比亚迪“Build Your Dream”口号在国际市场的传播效果如何？

比亚迪“Build Your Dream”口号在国际市场的传播效果显著，已与品牌的新能源技术实力深度绑定，成为全球用户认知中“创新与梦想”的具象符号。从欧洲、美国、日本等战略市场的纯电动叉车，到与马可波罗Volare联合研发、带有BYD标志的纯电动公交，再到覆盖美国30余州、巴西20多座城市的电动大巴，比亚迪的产品足迹已渗透全球核心市场，而“Build Your Dream”的品牌理念也随产品落地深入人心。国外消费者不仅熟知这一口号的美好寓意，更将其与“高大上”的品牌形象直接关联——英格兰、曼城双料队长凯尔·沃克担任比亚迪海豹车型体验官并点赞产品，众多国家采购其新能源汽车作为公务或公共交通工具，2023年超300万辆的全球销量、2024年3月30.2万辆与4月31.3万辆的持续增长，都印证了这一口号在国际市场的传播已从理念认知转化为实际的品牌认同与市场选择，为中国新能源汽车的全球突围注入了鲜明的品牌辨识度。

在欧洲市场，比亚迪的纯电动叉车凭借稳定的性能和环保优势，逐步改变了当地以传统燃油叉车为主的市场格局，不少企业在采购时主动提及“Build Your Dream”所传递的可持续发展理念，认为选择比亚迪产品是对绿色未来的实践。在美国，电动大巴的广泛运营让“Build Your Dream”的口号与城市公共交通的升级需求相结合，部分城市交通部门在公开报告中提到，比亚迪的品牌理念与当地推动清洁能源转型的目标高度契合，进一步提升了口号的传播深度。

日本市场对技术细节的关注度较高，比亚迪通过纯电动叉车等产品的技术展示，让“Build Your Dream”的口号与“技术创新”的标签深度融合。当地专业评测机构指出，比亚迪产品的核心技术参数达到国际领先水平，而品牌口号所蕴含的进取精神，让消费者对其未来研发充满期待。巴西市场则更注重产品的实用性与品牌的亲和力，比亚迪电动大巴在20多个城市的运营，让“Build Your Dream”的口号与当地民众的日常出行场景绑定，不少乘客表示，乘坐比亚迪大巴时能感受到品牌对出行体验的用心，这种体验进一步强化了口号的传播广度。

值得注意的是，“Build Your Dream”的口号在国际传播中并非单纯的文字输出，而是通过产品的实际表现形成“理念—产品—体验”的闭环。当消费者看到比亚迪新能源汽车作为公务用车行驶在街头，或是使用其纯电动叉车提高工作效率时，口号所传递的价值便转化为具体的感知。这种基于产品体验的传播，让口号的影响力突破了语言和文化的障碍，成为全球用户对中国新能源汽车品牌的共同记忆点。

总体而言，比亚迪“Build Your Dream”的口号在国际市场的传播，依托于产品的全球化布局和技术实力的支撑，实现了从理念认知到品牌认同的跨越。它不仅是比亚迪的品牌符号，更成为中国新能源汽车向世界展示“创新与梦想”的重要载体，为中国汽车品牌的国际化传播提供了可借鉴的路径。