宝马Alpina全新标识发布：极简设计致敬经典，剑指超豪华市场

**宝马ALPINA全新标识发布：极简设计致敬经典，剑指超豪华市场**

在宝马集团完成对Alpina品牌的全面整合后，这一拥有60余年历史的高性能品牌正式以全新视觉形象亮相。2026年2月12日，BMW Alpina发布了经过重新设计的品牌标识，标志着其作为独立超豪华品牌的战略升级迈出关键一步。新标识以极简主义美学重构经典元素，同时透露出品牌对标迈巴赫、填补宝马与劳斯莱斯之间市场空白的野心。

**设计哲学：从机械图腾到现代符号**

全新标识摒弃了传统的盾形轮廓与红蓝配色，转而采用扁平化设计语言。节气门体与曲轴——象征Alpina早期技术创新的两大核心元素——被简化为抽象线条，嵌入透明化处理的圆形徽章中。这一设计既呼应了20世纪70年代品牌初创时期的不对称字体风格，又通过现代工艺强化了视觉辨识度。宝马集团设计总监表示：“新标识是对Alpina工程基因的凝练表达，其透明质感隐喻品牌在豪华领域的纯粹追求。”

与标识同步更新的还有品牌标志性的20辐轮圈。钻石切割双色工艺的引入，既延续了1970年代原始设计的机械美感，又通过高光与哑光面的对比提升了豪华质感。此外，未来所有Alpina车型将标配顶级真皮内饰，与宝马主品牌部分车型使用的合成材料形成区隔，进一步强化其“豪华之上”的定位。

**战略定位：性能与舒适的终极平衡者**

宝马集团明确将BMW Alpina定位为“独立超豪华品牌”，其产品将聚焦于“长途巡航性能”这一细分市场。与追求极致驾控的M系列不同，Alpina车型将更强调高速稳定性、座舱静谧性及定制化奢华体验。首款车型G72（基于中期改款7系打造）预计于2026年末发布，内部资料显示其底盘调校将偏向舒适取向，但动力系统仍保留Alpina标志性的高性能优化。

生产体系的调整同样凸显品牌升级决心。Alpina车型将完全转移至宝马自有工厂生产，结束此前在布赫洛埃工厂的分散组装模式。原工厂将转型为经典车服务中心，以延续品牌历史传承。宝马承诺，未来Alpina客户可通过“非凡范围的专属选装”实现高度个性化定制，包括传承蓝、传承绿等经典车漆及独家内饰材质组合。

**市场野心：重构超豪华竞争格局**

行业分析师指出，BMW Alpina的独立运营是宝马集团应对奔驰-迈巴赫竞争的关键布局。其目标客群被定义为“拒绝妥协的鉴赏家”——既渴望超越常规宝马的豪华体验，又不愿为劳斯莱斯的极致尊贵支付溢价。首款G72的定价策略或将介于宝马M760Li与劳斯莱斯古斯特之间，直接挑战梅赛德斯-迈巴赫S级。

随着新标识的发布，BMW Alpina已释放出明确信号：这个曾以改装宝马闻名的小众品牌，正依托宝马集团资源蜕变为超豪华市场的新势力。能否在性能与豪华的钢丝上走出差异化路径，2026年晚些时候的首秀将给出答案。

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