丰田汽车广告的营销策略是什么？

丰田汽车广告的营销策略主要包括以下几个方面。

一是巧妙借用中国民间谚语的广告语。80年代初，北京机场路附近的“车到山前必有路，有路必有丰田车”广告牌，以鲜艳的红色吸引目光，朗朗上口，表明对产品的信心，打响了丰田汽车的名声，甚至惊动了当时不太活跃的中国市场。

二是通过举办足球赛事扩大影响。早在70年代，丰田公司看到足球热升温，举办了丰田杯足球赛。赛事吸引全球关注，获胜球队有荣誉和奖金，最佳球员可得丰田豪华轿车，比赛中镜头常展示丰田车，给观众留下深刻印象，尤其为中国球迷提供了黄金时间看高水平比赛的机会，增强了丰田车的魅力。

三是通过举办大型活动推广车型。例如新车威驰上市时，一汽丰田设立专门网站，开展大规模“广告选秀”活动，由张艺谋导演，香港当红男星吴彦祖主演广告短片，吸引观众注意力。