四位车企大佬春节营销战：谁把“活人感”玩出圈？

**四位车企大佬春节营销战：谁把“活人感”玩出圈？**

2026年春节的汽车营销战场，硝烟中透着人情味。雷军、余承东、魏建军、李斌四位车企掌门人不再局限于产品参数的硬核输出，而是以“真人秀”姿态闯入公众视野，用“活人感”打破品牌与用户的次元壁。这场没有硝烟的战争，胜负关键或许在于谁更懂“人”的温度。

**雷军：细节控的“直男式”温情**

小米CEO雷军的春节营销堪称一场“微博头像连续剧”。从2月15日起，他多次调整微博头像，从SU7车灯特写到模糊背影，被网友调侃“选择困难症晚期”。但真正引发共鸣的，是除夕当天转发的短片《献给汽修工人李尚国》——镜头对准一位普通汽修工的春节坚守，SU7仅作为背景道具出现。这种“去产品化”的叙事，将技术男的笨拙与真诚转化为品牌温度。有用户评论：“雷总连换头像都像在写代码，但这次‘bug’修到了心里。”

**余承东：春晚流量与“舌尖上的营销”**

尊界S800登上央视春晚的官宣，是余承东春节营销的高光时刻。这款定价70万元以上的豪华车型，通过“智慧出行时代旗舰合作伙伴”的身份绑定国民级IP，实现品牌溢价。但更出圈的是他化身“美食博主”的系列视频：在教网友制作安徽年夜菜“胡适一品锅”时，镜头刻意展示华为手机的微距拍摄能力，食材纹理与S800的车身镀铬交相辉映。这种“软性植入”让科技与烟火气共存，单条视频播放量均破百万。

**魏建军：表情包与“接地气”人设**

长城汽车董事长魏建军的春节策略堪称“反向操作”。他没有发布新车预告，而是推出一组自嘲式表情包——“魏总在线求夸”“加班使我快乐”等接地气梗图单日下载量突破百万次。大年初一，他现身魏牌门店与员工一起贴春联的视频，因动作生疏被调侃“像极了被拉来营业的家长”。这种“去权威化”的互动，让车企大佬的形象从“工业硬汉”转向“邻家大叔”。

**李斌：换电科普与用户故事**

蔚来CEO李斌的春节关键词是“换电”。从2月16日起，他每天在微博详解换电技术优势，甚至将头像更换为手托“蔚来一亿次换电达成”蓝牌的照片。但与以往技术流不同的是，他大量引用车主真实案例：一位东北用户用换电服务在零下30℃完成春运，一位宝妈分享“换电比充电多陪孩子半小时”的体验。这种“用户代言人”的视角，让冰冷的电池检测数据（电压、温度、电芯状态）有了情感支点。

**营销战背后的行业转向**

四位大佬的玩法虽有差异，但内核均指向“人格化营销”的行业趋势。当价格战让“油电同降”成为常态（行业平均降幅达14.9%），当春晚广告、谐音梗陷入同质化竞争，车企开始意识到：真正的流量密码不是“马年元素”或“直降7万”，而是如何让品牌拥有“活人”特质。雷军的“笨拙”、余承东的“跨界”、魏建军的“自黑”、李斌的“共情”，本质上都是将企业家人设作为品牌情感的放大器。

这场战役的胜负尚未定论，但可以肯定的是：当汽车从机械产品进化为情感载体，谁能持续输出“真人感”，谁就能在用户心智中抢滩登陆。毕竟，技术会迭代，价格会波动，唯有“人”的故事永远鲜活。

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