"BBA豪车价格战白热化：宝马7系狂降27万，新能源倒逼传统品牌"

2月25日上午，北京某豪华车展厅内，销售顾问小李正忙着向客户介绍宝马7系的优惠政策：“2026款735Li M运动套装现在直降27万，原价80.8万，现在只要53.8万就能提车！”这样的场景并非个例，奔驰、宝马、奥迪（BBA）三大豪华品牌正掀起一场前所未有的价格战，多款车型优惠幅度突破10万元，最高甚至达到27万元，而这背后，是中国新能源汽车品牌的强势崛起对传统豪华车市场的冲击。

宝马7系作为品牌旗舰车型，此次优惠力度堪称“史无前例”。以2026款735Li M运动套装为例，其搭载3.0T直列六缸发动机，标配空气悬挂、Bowers & Wilkins音响等豪华配置，原价80.8万元，优惠后仅需53.8万元，降幅达27万元。而另一款740Li尊享型M运动套装，原价112.8万元，优惠后价格也下探至85.8万元。不仅如此，宝马530Li尊享型指导价52.5万元，终端实际售价仅35.7万元，优惠高达16万元，降幅超30%。有车主表示，2022年购买的宝马330Li M运动曜夜套装版落地价41万元，如今同款车型优惠后仅26万元左右，不到4年时间价格缩水15万元。

奔驰方面同样不甘示弱。E级多款车型优惠高达11万元，最高优惠达13.5万元，其中2026款E 260 L经典版指导价42.99万元，优惠后仅31.99万元。GLB系列最高优惠12.9万元，最低起售价降至14.49万元，几乎与普通合资品牌SUV价格持平。奥迪的降价幅度也相当惊人，A6L 2026款40 TFSI豪华动感型优惠15.1万元，优惠后27.69万元；A7L直降18.72万元，2025款55 TFSI quattro RS套件竞速版从66.62万元降至47.90万元；甚至入门级的A3在部分门店价格低至10万元。

这场价格战的背后，是传统豪华品牌面临的市场压力。数据显示，截至1月10日，已有超20家主流车企、75款以上车型密集推出促销政策。而2025年1-9月，30万元以上高端新能源细分市场中，中国品牌占比已突破80%，超过80%的国产高端新能源车型预订用户来自BBA等传统豪华品牌车主。这意味着，曾经被BBA垄断的高端市场，正被比亚迪、蔚来、理想等中国新能源品牌逐步蚕食。

“以前买豪华车，BBA是首选，但现在国产新能源车型在智能驾驶、续航里程、科技配置上都更有优势。”一位正在展厅看车的消费者表示，他原本考虑宝马5系，但对比理想L9后，发现后者的配置和价格更具吸引力。这种消费观念的转变，迫使BBA不得不通过降价来维持市场份额。

不过，业内人士提醒，消费者在享受大幅优惠的同时，也需注意车辆的配置差异。以宝马7系为例，不同年份的车型在AR实景导航、后排液晶屏等配置上存在区别，部分选装配置可能需要额外付费。此外，终端优惠可能存在地区差异，消费者需提前咨询当地经销商。

随着新能源汽车技术的不断进步，传统豪华品牌的价格优势正在逐渐消失。这场价格战或许只是开始，未来BBA如何在电动化、智能化浪潮中转型，将成为决定其市场地位的关键。而对于消费者而言，当下或许是入手豪华车的好时机，但选择时仍需理性对比，按需购买。

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