埃安三大国民IP焕新 60款车生活好物3月15日上线

**埃安三大国民IP焕新 60款车生活好物3月15日上线**

【广州，2026年2月28日】今日，广汽埃安以“国民好生活”为核心理念，正式宣布三大国民系列IP全面焕新升级，包括新增成员独角妹妹的“独角北鼻一家”、深化线上线下联动的“AI上生活好状态”，以及首次亮相的“国民好物”平台。其中，60余款覆盖户外露营、萌宠潮玩等场景的高性价比车生活好物将于3月15日登陆埃安APP及京东平台，同步开启用户生态服务的新赛道。

**从“国民好车”到“国民好物”：车生活消费普惠化**

作为埃安用户生态战略的关键落子，“国民好物”平台以“好而不贵、安全可靠”为准则，首批推出的60多款产品均基于近200万车主的使用场景数据开发，涵盖严选、联名及用户共创三大类型。例如，户外露营系列适配埃安车型后备箱尺寸的折叠桌椅套装，萌宠潮玩线则包含与“独角北鼻一家”联名的车载宠物安全座椅。这一布局不仅填补了大众市场车生活消费品的空白，更通过电商化运营为车企开辟持续性收益路径。

**IP人格化升级：从品牌符号到生活伙伴**

焕新后的“独角北鼻一家”新增“独角妹妹”角色，并赋予“埃安生活首席体验官”职能，未来将通过文创周边、联名产品等形式强化情感陪伴属性。而“AI上生活好状态”用户节IP自去年11月启动后，已在北京、成都等城市落地亲子沙龙、科技展等活动，2026年将新增明星见面会与主题自驾路线，进一步打通线上线下体验闭环。

**用户价值重构：生态竞争取代价格内卷**

在新能源行业从“参数比拼”转向“生态服务”的背景下，埃安通过三大IP构建差异化壁垒：一方面，以“国民好物”实现10万级至高端用户全覆盖，推动生态服务平权；另一方面，依托IPD（集成产品开发）体系，将用户需求直接导入产品研发。数据显示，昊铂埃安BU整合后1月销量同比增幅超90%，此次IP焕新有望进一步强化用户粘性。

**限时福利激活市场**

3月期间，用户试驾埃安或昊铂车型可获188元国民好物试驾礼，成交用户最高可享8888元大礼包。同期，埃安N60增程版与昊铂A800两款新车也将上市，形成“产品+生态”的双轮驱动。

埃安此次IP战略升级，标志着其从交通工具提供商向生活方式服务商的转型。正如广汽“番禺行动”所强调的“用户需求驱动创新”，这场以国民化为核心的生态布局，或将成为新能源行业价值竞争的新范本。

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