"红旗联袂高校商企 启动青春文创IP大赛"

**红旗联袂高校商企 启动青春文创IP大赛**

2026年4月8日，一汽红旗携手东北师范大学美术学院与长春这有山文旅商业发展有限公司，在“这有山”文旅街区正式启动“旗迹新生·青春共创”IP创新设计大赛。这一跨界合作以“山屿美愿”文创中心挂牌为契机，旨在通过高校创意力量与商业资源的深度融合，为民族品牌注入青春活力，同时为2027年长春世界大学生冬季运动会储备文化动能。

**三方协同：从课堂到市场的创意跃迁**

启动仪式上，一汽红旗东北区事业部代表强调，红旗品牌正以开放姿态拥抱年轻化表达，期待通过大赛挖掘兼具历史底蕴与时代精神的文创设计。东北师范大学美术学院院长指出，此次合作不仅搭建了“就业创业实践基地”，更构建了“创作-孵化-展示-销售”全链条平台，助力学生作品直面市场检验。这有山运营方则从文旅消费趋势角度，提出“IP需兼具文化深度与商业适配性”的核心需求，为参赛者提供实地调研与业态分析支持。

**赛制创新：多维赋能青年创作**

大赛面向东北师范大学美术学院全体学生，设置IP形象设计、文创衍生品、视觉海报、短视频脚本四大赛道，要求作品深度融合红旗汽车的经典元素（如“红旗”汉字徽标、CA770流线型车身）与当代青年文化符号。赛事分为调研孵化、作品征集、评审公示、成果转化四阶段，全程引入企业导师辅导机制。值得关注的是，终审环节将结合专家评审（80%权重）与公众投票（20%权重），最终优胜作品将由一汽红旗开发为官方周边，并在长春大冬会期间亮相。

**实地浸润：文旅商业激发创意灵感**

40余名学生代表在启动仪式后深入这有山街区，考察非遗工坊、IP联名店等场景，探索“汽车工业+非遗工艺”“国潮美学+冰雪文化”等跨界方向。学生沈芷如的初步构思——“以红旗车灯造型为基，融合长春冰雪节符号设计动态IP”，获得企业方高度评价。这有山运营团队则通过案例分享，强调“轻量化、社交化、场景化”是当下文旅IP的三大关键词。

**延伸意义：产教融合的范式升级**

此次合作标志着“国企+高校+商企”协同模式的创新突破。一汽红旗将借此沉淀品牌年轻化资产；高校得以强化实践教学与成果转化；这有山则通过内容共创提升街区文化附加值。业内专家认为，此类赛事或成区域文旅产业升级的催化剂，其经验可复用于其他民族品牌与地方文化的联动开发。

目前，大赛已进入作品征集期，最终成果将于5月中旬巡展，部分设计有望年内投入量产。这场跨越“国潮、青春、文旅”的创意实验，正为长春打造“文创名城”提供新支点。

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