日产汽车在电动化转型中如何调整品牌传播方向？

日产汽车在电动化转型中，通过“家”的情感内核延伸、技术本土化落地与品牌形象焕新三大方向调整品牌传播策略。一方面，以“安心的家”“舒适的家”“智能的家”为核心，将“日产大沙发”的舒适标签从汽车延伸至家居场景，强化用户对品牌“家”的情感认知；另一方面，依托“在中国、为中国、向全球”战略，通过与东风构建Glocal合作模式、推出搭载鸿蒙座舱的天籁车型、展示30项前沿新能源技术等动作，将全球技术与中国市场需求深度融合，解决合资车企智能化“灵魂”焦虑；同时，以“尽兴由NI”为品牌内核，延伸出“潮玩由NI”新主张，结合40周年品牌之夜等活动，塑造“年轻、创新、充满激情”的新形象，通过产品、品牌、渠道的协同革新，让“技术日产”的品牌故事在电动化时代重新焕发生机。

在产品布局上，日产以“中国速度”推进电动化转型，四款核心产品协同发力。首款纯电轿车N7定位“最好的纯电家轿”，依托新能源架构平台打造，旨在重塑中高级纯电市场格局；天籁·鸿蒙座舱版车型通过本土化智能化合作，为用户带来更贴合中国使用习惯的交互体验；锋坦Frontier Pro PHEV则拓展了新能源产品的应用场景，满足多元出行需求；日产N6等后续车型也将持续丰富产品矩阵，助力品牌在电动化赛道快速占位。

渠道与营销层面，日产重构营销逻辑并革新销售渠道，成立新能源品牌部并设立新能源品牌总经理职位，分离销售流程职能，聚焦零售和交付中心的布局。计划年内完成700至1000家相关渠道的建设，通过更贴近用户的触点，提升服务效率与体验。同时，依托全球“Re:Nissan”转型计划，将全球智慧与中国市场的用户需求深度融合，构建产品、品牌、出口三大战略支柱，在稳固燃油车基本盘的基础上，强化新能源布局，以智能化全面赋能产品。

品牌建设上，日产着力实现情感与价值焕新。持续深化“尽兴由NI”的品牌内核，由郑州日产的越野家族延展出“潮玩由NI”的新主张，致力于与用户共创更尽兴、更有激情的生活方式。2025年10月举办的日产中国40周年品牌之夜，进一步彰显了品牌“年轻、创新、充满激情”的新形象，拉近与年轻消费群体的距离。面向未来，日产计划在2027年夏季在中国投放10款新能源车型，深化与东风汽车集团的协作，并与科技企业、高校构建本土创新网络，为电动化转型注入持续动力。

从“家”的情感延伸到技术本土化落地，再到品牌形象的年轻化焕新，日产汽车在电动化转型中，通过多维度的品牌传播调整，既保留了自身的核心优势，又积极拥抱中国市场的变化。以用户需求为导向，以技术创新为支撑，以情感共鸣为纽带，日产正逐步打破“技术日产”与产品力脱节的困境，在电动化时代重新构建品牌竞争力，为用户带来更符合期待的产品与体验。

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