长城汽车人事调整：技术老将吕文斌统管哈弗欧拉双品牌

**长城汽车人事调整：技术老将吕文斌统管哈弗欧拉双品牌**

长城汽车于5月14日宣布了营销中心一系列关键人事任命。其中，最核心的变动是技术背景深厚的资深管理者吕文斌，被拟任为营销中心哈弗欧拉品牌总经理，全面负责这两大核心品牌的日常运营与管理。此次调整标志着长城汽车在品牌整合与战略协同上迈出重要一步，旨在强化资源统筹，应对激烈的市场竞争。

吕文斌是长城汽车内部培养的“老兵”。自2004年毕业后加入公司，其超过二十年的职业生涯与技术研发紧密相连。他不仅深度参与了哈弗H6、大狗、神兽及枭龙MAX等多款标志性热销车型的研发与上市全过程，更在关键技术落地中扮演了关键角色，例如主导了哈弗枭龙MAX车型Hi4智能四驱技术的应用。2020年升任哈弗品牌技术总经理后，他展现了出色的跨部门资源整合能力，协调研发、生产与营销，为品牌的技术竞争力提供了坚实支撑。

2025年，吕文斌的职责范围发生了重要拓展。当年6月，他出任欧拉品牌总经理，肩负起推动这个纯电品牌转型的重任，主导了欧拉5车型的发布及品牌向SUV领域的探索。自2025年12月起，他与营销干将张福志形成搭档，共同管理哈弗与欧拉品牌的相关工作。此次最新任命，意味着吕文斌从专注于单一品牌（欧拉）的总经理，转变为统管哈弗与欧拉两大品牌的“双品牌”掌舵人，其技术管理经验与跨品牌协调能力将被寄予更高期望。

与吕文斌搭档的张福志，此次被拟任为营销中心哈弗欧拉品牌营销副总经理。他拥有约二十年汽车行业经验，是长城体系内成长起来的营销专家。其履历覆盖了从产品规划到市场推广的全链条，曾担任哈弗H2总经理、哈弗品牌产品策划总监、营销总监等多个要职，并自2021年起负责哈弗、皮卡、欧拉多品牌的营销平台协同工作。张福志的加盟，将为双品牌在市场推广、资源整合方面提供专业支持。

同时，任命还涉及供应链领域的专家。牛军辉被拟任为营销中心售后服务中台副总经理，负责售后配件业务。他自2011年加入长城汽车，拥有十余年供应链管理经验，历经供应商质量管控、商务采购、战略采购等多个岗位，近年来主导引入了多项供应链成本控制与协同优化机制。

分析认为，此次人事布局的核心在于“技术”与“营销”的深度融合，以及品牌间壁垒的打破。由吕文斌这样一位深谙产品研发、平台技术且已初步涉足品牌全面管理的技术派领袖统管哈弗与欧拉，有望从根本上强化产品定义与市场需求的对接，尤其对于正寻求突破的欧拉品牌而言，或将转向以产品竞争力为核心的重塑之路。而吕文斌与张福志这对“技术+营销”组合的固化与提升，旨在形成合力，实现两大品牌在战略规划、产品布局与市场行动上的高度协同，共同应对市场挑战，挖掘增长潜力。

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