宝马中国任命方媛，掌舵企业事务与公关

**方媛履新宝马中国：一位“老将”的双重使命与转型关键期**

5月21日，一则人事任命在汽车行业与公关传播圈内引发关注：宝马集团宣布，方媛女士被任命为宝马中国企业事务副总裁，并同时兼任华晨宝马公共关系及企业社会责任副总裁。这项任命将于2026年6月1日正式生效。这并非一次简单的高管轮换，其背后折射出宝马集团在中国市场深化本土化战略、强化企业声誉管理与战略沟通的清晰意图。

方媛是一位在公共关系与传播领域深耕超过二十五年的资深人士，其职业生涯与中国汽车产业的黄金发展期深度交织。自2012年加入华晨宝马以来，她历经产品与技术传播、媒体关系构建、社交媒体运营及危机管理等多个关键管理岗位的锤炼。这段长达十三年的内部成长路径，使她不仅积累了跨职能的丰富经验，更形成了对宝马中国业务体系与企业文化的深刻理解。这种由内而外培养出的管理者，在应对复杂多元的中国市场环境时，往往具备更敏锐的洞察力和更强的战略定力。

此次任命赋予方媛双重职责。一方面，作为宝马中国企业事务副总裁，她需要站在集团层面，统筹企业在华的整体形象塑造、政府关系、公共政策沟通以及重大战略传播。另一方面，兼任华晨宝马公共关系及企业社会责任副总裁，则要求她更聚焦于合资公司的本地化运营、品牌落地、社区关系以及可持续发展项目的推进与传播。这“一肩双挑”的安排，旨在打通集团与合资公司之间的战略协同与信息壁垒，确保宝马在华声音的一致性与高效性。

宝马集团高层对此任命寄予厚望。集团战略、服务、媒体中心及国际市场传播副总裁苏洛珂（Sourour Stanke）女士明确指出，中国是宝马集团转型与长期发展的战略核心。她评价方媛“具备成熟的管理经验、出色的利益相关方沟通能力，以及对中国市场的深厚洞察”。这一表态明确将方媛的新角色置于宝马全球“转型”——即向电动化、数字化和可持续出行方向演进——的大背景之下。在中国这个全球最大且竞争最激烈的新能源汽车市场，如何清晰传递转型战略、管理变革期的公众预期、妥善处理可能出现的舆情挑战，并讲好企业在华履责故事，成为企业事务与公关工作的核心命题。

当前，全球汽车产业正经历百年未有的深刻变革，中国市场则是这场变革的前沿阵地。对于宝马而言，在加速推出新能源产品、构建本土数字化生态的同时，软实力的建设——包括品牌美誉度、公众信任度、社会价值认同——同样至关重要。方媛此时执掌企业事务与公关板块，可谓重任在肩。其深厚的行业积淀与内部经验，能否转化为在转型关键窗口期有效引导舆论、凝聚利益相关方共识、护航宝马中国战略落地的强大动能，业界将拭目以待。

这既是一位本土化高管的职业新篇章，也是一家跨国汽车巨头在关键市场强化其“中国心”的战略性一步。方媛的履新，预示着宝马正致力于以更整合、更前瞻的沟通策略，为其在中国市场的下一程发展夯实软性基础。

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