一汽大众销售面临的挑战有哪些

一汽大众销售面临不少挑战。

首先是新能源转型滞后，在全球汽车业向新能源转型加速的浪潮中，一汽大众布局和研发明显落后。其经典燃油车虽有名，但新能源汽车销量不佳，如 ID 系列在续航里程和充电速度等关键方面不如对手，技术研发、生产设施建设和市场反馈应对都显缓慢。

其次是人才与管理困境，2023 年底管理层重大调整，新总经理面临压力，内部结构复杂，市场策略既定，适应和磨合需时，销量未改善且下滑。尤其在新能源和智能化领域，专业人才缺乏，导致智能驾驶辅助和用户体验逊于新兴对手。

还有品牌溢价消退，传统品牌形象与燃油车绑定，在吸引年轻消费者上力不从心，品牌溢价降低，市场份额被新势力车企侵蚀，产品更新换代速度滞后。

此外，终端市场多款车型降价仍难换销量，如速腾、迈腾、宝来、探歌、揽巡等环比下降，探影排名大幅下滑。ID 系列车机系统被吐槽，存在转向异响、续航不足等问题。

要应对这些挑战，一汽大众需加快新能源转型，优化管理层，引进人才，重塑品牌，加强产品质量管理，适应市场节奏，了解消费者需求，提供个性化、智能化产品和服务。