付强在沃尔沃的营销方面有什么独特策略？

付强在沃尔沃的营销方面有诸多独特策略。

比如在全新 XC90 的营销中，新车上市时定价较高引发热议，后续推出 T5 版本车型，并对 T6 版本大幅“官降”，还给予前期车主等额价格补贴，重新理顺价格体系，削弱平行进口车型的价格优势。

沃尔沃还修改全新 60 系的营销语为“真我，新格调”，传递积极健康文化讯号。

在营销方式上不断创新，全新一代沃尔沃 XC90 率先试水网售，47 小时内 1927 台限量版全部售罄，还通过名人车主故事增加产品关注度。

沃尔沃与本来生活网“跨界营销”，发起“沃尔沃喊你回家吃饭”等活动，传达品牌“安全、环保、幸福感以及人与自然和谐”的理念。

此外，新款 XC60 上市将重点落在生活方式上，高管组成乐队表演，强调产品带来的北欧生活智慧。

沃尔沃还将加大对终端的渗透，使服务更贴近客户，但不盲目扩张，找到扩大市场占有率和确保经销商投资回报之间的最佳平衡点。

付强还明确了要通过打好手中的牌，解决沃尔沃面临的问题，比如提升品牌影响力、优化产品价格体系、增强市场竞争力等，推动沃尔沃在中国市场的发展。

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