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专访SWM斯威汽车品牌公关部部长龚节珂

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2018-04-26 15:23:45 来源: PCauto 作者:lijunfeng
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  【太平洋汽车网  2018北京车展车企访谈频道】2018北京车展已隆重拉开序幕,各大厂商纷纷祭出看家本领,究竟谁能俘获车友们的芳心呢?太平洋汽车网在车展现场对SWM斯威汽车品牌公关部部长龚节珂先生进行了专访,以下为专访实录:

  太平洋汽车网:各位网友大家好,欢迎大家收看太平洋汽车网2018北京车展访谈节目,我们今天非常高兴的邀请到了SWM斯威汽车品牌公关部的龚部长接受我们访谈,龚部长您好。

  龚节珂:太平洋各位在线的网友们大家上午好。

  太平洋汽车网:首先想请您介绍一下今年北京车展,咱们SWM斯威汽车有一个怎样的阵容?

  龚节珂:SWM斯威汽车作为一个新品牌,在造车里面不是那么新的势力,北京车展是SWM斯威汽车的首秀,我们第一次参加北京车展。2016年的7月27号,我们在北京发布了SWM斯威汽车这个品牌,到现在是一年零8个月的时间。我们去年参加了很多车展,但去年因为是上海车展,所以今年北京车展算是我们真正走入北京的第一步。

  我们今年给大家带来了很多不一样的东西,可能关注的网友都会清楚,从2016、2017到2018,大家发现2018年以后,SWM斯威汽车的品牌和产品有很大的变化,我跟很多朋友说,我们今年在2月29号冠名了重庆的足球队,叫重庆斯威足球队,以SWM斯威汽车的名义征战中超联赛,这个算是我们的前餐开胃菜。

  第二个就是我们3月29号,在意大利首发了我们全新G平台为年轻人开发的SWM斯威G01,同时我们在意大利国际米兰主场也现场观看了国际米兰的球赛,也参观了SWM斯威汽车意大利米兰的汽车设计中心。我们把3月29号这个活动SWM斯威G01的首发仪式叫做开胃菜,4月10号我们同步在北京和重庆发布了我们SWM斯威X7互联版,国际米兰球星帮我们站台,这是我们今年的第一道正餐。

  实际上2018年还有一个真正的大主餐,也就是我们G系列下面的第一个产品,为年轻人,为90后,为这一代人打造全新体验的产品SWM斯威G01是我们的大餐。今年北京车展,我们带来了SWM斯威G01,同时也带来了SWM斯威G01运动版,同时我们也把4月10号在北京和重庆发布的SWM斯威X7互联版也带来了,这是我们的展品。

  当然,我们还有一个特别的地方,没有在展馆里面,我们在南登陆厅大厅。我们在展台有西班牙国家足球队队长伊涅斯塔红酒可以品尝,大家有兴趣可以品鉴一下我们的伊涅斯塔红酒。展厅里面也有很多重庆斯威足球队的元素。所以说今年SWM斯威汽车给大家带来了SWM斯威X7互联版、SWM斯威G01、SWM斯威G01运动版,还有伊涅斯塔红酒,和我们国际米兰足球俱乐部的元素、重庆斯威足球队的元素,这个就是我们今年的情况。    

    太平洋汽车网:我们也知道,最近你带来的是SWM斯威X7互联版,这个互联版做了哪几方面的升级?互联的亮在哪里?

    龚节珂:整体来说,SWM斯威X7互联版和SWM斯威X7普通版有几个区别,最大的区别就是把针对用户的智能互联体验做了很多升级。针对用户的感受,把智能语音控制系统,把车联网智能交互的用户体验,整个体验的触控,以及整个手机双系统的映射等,在这些方面做了很多升级。在车联网和人机交互板块,包括手机和车联网连接上面做了很多升级,简单的说,SWM斯威X7互联网车联网可以用语音控制很多功能,比如说空调、天窗、座椅加热等等,都可以通过语音来控制。当然原来这些比较传统的远程控制这一套东西有很多敏感度的升级,这是一个。

  第二个,SWM斯威X7互联版的升级,基于为消费者带来更多更好的体验和感受的同时,我们的流量是全免费,就是说目标人群用SWM斯威X7互联版升级功能,实际上是免费把这些东西给到消费者。总体来说,SWM斯威X7互联版有个大的变化,一个就是我们智能互联的智慧升级,另外一个就叫智慧的免费。就是体验越来越好,功能越来越强大,这是第一个。第二个不要钱,这是互联版给用户带来感受不一样的地方。

  太平洋汽车网:你刚才提到了这次带来全新的SWM斯威G1,也提出大5座的概念,能不能重点介绍一下SWM斯威G1,这次G系列跟X系列有哪一些不同?

  龚节珂:首先我说一下G系列和X系列不一样的地方,X系列实际上是SWM斯威汽车进入中国汽车市场以来发布的第一个品牌的产品,主要是以7座的SUV为主,主打的是家庭乘用的这样一个品牌,大家庭用的品牌。而G系列是我们经过了三四年的时间打造的,针对当下整个汽车市场在快速变化,新能源、智能化、互联网化以及我们的消费人群个性需求化等等,我们全新打造的一个G系列品牌,这个品牌主要是针对年轻人不同的,对于品质,对于生活态度、生活方式,基于个性需求开发的平台。G系列总体来说是更加为消费者打造的个性、年轻系列的品牌,我们叫轻奢,能给消费者带来轻奢感受的这样一个品牌,这是X系列和G系列的区别。

  我们SWM斯威G1产品的特点,其实SWM这个品牌1971年在意大利成立以来,有一个明显的标签就是运动和激情。它原来是做越野汽车的,那个时候跟宝马是一个系列的产品。我们收购SWM这个品牌,其实看重的也是SWM的DNA里面,激情、运动、拼搏向上、朝气蓬勃这样一个特征。所以说我们收购SWM之后,在2017年和国际米兰达成合作协议,然后在今年的2月29号,我们又冠名了重庆斯威足球队,可以发现我们把激情运动朝气蓬勃的DNA用足球方式展现出来。我觉得这是我们SWM斯威G01上面,产品设计想跟消费者传递的,给消费者带来的是激情的、运动的、朝气蓬勃积极向上的。

  另外一个,我们G系列想给消费者传递轻奢的生活方式和生活态度。具体在SWM斯威G01上面有两种体现,一个是材质的体现,SWM斯威G01用了很多来自于意大利小牛皮的材质,也用了一流供应商的一些材质。另外轻奢是我们希望这个产品能够给消费者解决他们想要的生活和现实生活之间的冲突,比如说他原来一个星期工作50个小时,现在买了SWM斯威G01之后,可以用SWM斯威G01产品满足多元化,能够彰显自己个性的生活方式和生活态度,我觉得也让消费者展示了他想要的不一样的感受。所以说SWM斯威G01上面有两个特点,一个是激情和运动用足球呈现出来的,另外一个就是轻奢的生活态度和生活方式,对我们消费者来说传递的这种东西。

  太平洋汽车网:你觉得SWM斯威汽车面临最大的挑战是什么?

  龚节珂:我们从2016年到现在不到两年的时间,我们通过SWM斯威X7第一款产品上市以后,我们有品牌的一些运作,我们在国内现在达到了260多家一级销售商。全国有600多家网店,基本上就是说通过不到两年的运作,我们SWM斯威汽车通过产品,通过品牌,把我们的销售通路基本上建立起来了。另外一个问题就是知名度的问题,可能从前几年来讲,我们刚刚进来的时间不长,在整个汽车市场里面,我们知名度、消费度、认知度是不高的。所以说通过去年在做的国际米兰,今年做了重庆斯威足球队,我们希望快速把知名度做起来。只做知名度是不够的,我们更在乎的是对我们的产品、用户,为消费者带来什么样的用车感受和体验。他们用了我们产品,能够给他们什么样心灵的需求,现实中的需求,其实我们更在乎的是通过我们产品使用的积累,把我们产品口碑积累起来,这是我们更看重的。所以说最大的挑战,一个算是消费者对我们的认知,第二个是对我们这个品牌个性融入的理解和感受的认同,这些东西是我们最大的挑战。我反而觉得知名度不一定,因为我们这个企业不需要很泛的,我只需要把我真正的消费者运用好,让他们感受到我们很好的服务,很好的产品,这是我们最大的挑战。

  太平洋汽车网:现在新能源跟智能汽车无疑是非常热门的,SWM斯威汽车在这方面有什么战略布局?

  龚节珂:作为一个造车新品牌,在新能源和智能化方面我们肯定会紧锣密鼓的做这个。去年我们在深圳成立了智能研究院,我们在智能化和互联网化想做成行业领先的,我们即将上市的SWM斯威G01上面搭载的互联网,实际上在同级别里面的车,可以说我们是最好的。我们在五六月份,也会有给很多公众和媒体展示我们车联网的一些活动。

  当然,对于自动驾驶、无人驾驶我们也在做一些筹备,我们也在开发一些相关的东西。有一个就是我们混动和纯电动,SWM斯威G01我们也在开发我们的混动车型。我们现在也在做纯电动车型,未来不久会跟大家见面。

  太平洋汽车网:好,谢谢龚部长。

  龚节珂:好,谢谢太平洋汽车网的各位网友,希望和太平洋汽车网一起走到很好的未来。谢谢!

(图/文/摄:太平洋汽车网 李俊锋)

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