PCauto专访北京现代数字营销部部长杨威

2019-09-06 19:10:51 作者:杨帅

  【太平洋汽车网2019年成都车展车企访谈频道】第二十二届成都车展已经拉开了帷幕,太平洋汽车网在车展现场对北京现代数字营销部部长杨威女生进行了专访,和广大网友一起分享最新动态。以下是专访实录:

自动保存_yangshuai

太平洋汽车网今天我们很高兴邀请到北京现代数字营销部部长杨威,杨部长您好。

杨威:你好!

太平洋汽车网首先我想问一下,这次车展北京现代有什么参展车辆,有什么亮点?

杨威:北京现代非常重视成都所在的区域市场,因此在本届成都车展期间,北京现代将全系重点车型均带到了车展的舞台上。本次车展,北京现代展台共展出13款车型,包括新一代悦纳、昂希诺 钢铁侠量产车两款新品,昂希诺纯电动、新一代ix25、第十代索纳塔三款即将上市新车,以及其他北京现代重点车型,展现出北京现代强大的产品矩阵。除全新产品外,北京现代展台更设置了昂希诺 钢铁侠量产版体验区、NEXO氢能源实验室两个主题展区,全面向参展观众传递北京现代年轻化、硬核技术品牌形象。

本届车展的两款新车都是非常好玩,颇具看点,接下来,我来为大家一一介绍。首先是昂希诺 钢铁侠版车型,这是全球首款采用漫威英雄的量产车型。钢铁侠不羁的风格与科技天赋,昂希诺无可阻挡的精神与性能表现,在昂希诺 钢铁侠量产版车型上得到了完美的结合。众所周知,中国有许多钢铁侠、蜘蛛侠这些漫威英雄的粉丝,他们对于漫威英雄很有情怀。此次,昂希诺 钢铁侠版全球限量发售7000台,今年将在中国市场投放999台份额。

昂希诺钢 铁侠版采用双色调设计,哑光金属质感的车身颜色设计灵感来自于漫威作品中钢铁侠首次现身时所穿的铠甲,多处点缀的红色则来自于最新款钢铁侠战衣。两种色彩交相辉映,是对钢铁侠角色的崇高致敬。

在全新设计上,昂希诺 钢铁侠版在车顶加入钢铁侠专属Red双色LOGO印花,多处细节加入IRONMAN及MARVEL字样,凸显昂希诺 钢铁侠版车型的专属特质;在内饰部分采用了与外观同色的亚光灰与钢铁侠专属红色配色方案,在仪表盘中加入钢铁侠头盔启动效果,生动传达出钢铁侠的个性魅力,为昂希诺 钢铁侠限量版赋予鲜活感。

另一款重新车,是北京现代新一代悦纳,这是北京现代一款精品小车,以北京现代智能、科技的品牌基因,炫动的造型与科技魅力,为自信、有个性、有主张的青春态度代言。新一代悦纳在设计、智能配置等方面进行全面升级,更加符合当下年轻人的审美和智能用车需求,是一款能够为年轻人代言,充分诠释潮流、乐享生活的都市型精致座驾。

除了两款新车外,在今天的展台上,还有我们即将于第四季度上市的昂希诺纯电动这款新能源车型,它的综合工况续航里程是500公里,表显里程和实际续航里程基本一致。

今年3月份,我们上市了面向家庭用户推出的第四代胜达,这款车采用大六座设计,非常适合带着两个孩子,带着一家一同出游,配备全套黑科技设备,包括12项ADAS智能驾驶辅助系统、智能网联2.0系统等。今年北京现代展台的这些产品都非常有趣,欢迎大家有机会可以到展台来体验。

自动保存_yangshuai

太平洋汽车网刚才提到昂希诺跟钢铁侠合作,除了外观方面的亮点,还有其他新的亮点呢,对于北京现代有什么重要意义呢?

杨威:昂希诺 钢铁侠版对于北京现代的意义,在于承载了拉近品牌与年轻用户距离的桥梁作用,以跨界营销的形式,唤起年轻一代用户对北京现代、对北京现代产品的追随意识。对于车企而言,之前是我产什么你买什么,现在是你喜欢什么我造什么,通过对消费者需求的深刻研读,实现真正走到用户的中间,与他们一同前行。昂希诺 钢铁侠版与昂希诺普通版车型除了造型设计上的区隔外,其他动力与智能配置方面表现基本一致,但就是通过昂希诺与漫威经典形象的牵手,将与更多年轻人互联,让北京现代科技、智能、活力的品牌形象变得更鲜活。

太平洋汽车网那刚刚也提到昂希诺 钢铁侠版在天猫上有销售,那这款车在营销上有新的举措吗?

杨威:这款车因为数量不多,2019年针对中国区域仅有999辆,我们通过年轻人喜爱的众筹形式,与阿里巴巴展开全面合作,中国市场首发的499台昂希诺 钢铁侠版,将通过淘宝众筹平台-造点新货面向市场限量预订。

其余产品会通过全国经销商渠道发售,大家可以通过官网、北京现代展台去了解产品,如果觉得很过瘾的话,就请联系我们的经销订购。

太平洋汽车网北京现代在成都有一个悦享出行的服务,您介绍一下服务,还有这个对企业有什么意义?

杨威:“悦享出行”服务是北京现代首次涉足出行服务领域的产品,通过“悦享出行”订阅式用车服务,旨在为消费者提供更加便利的出行方式。“悦享出行”是北京现代为中国消费者量身打造的车辆出行服务,提供管家式客户服务和专业化的车辆维护团队,帮助消费者轻松出行后顾无忧。“悦享出行”提供北京现代最新热销车型,消费者可以根据需要选择不同车型和使用时长以便满足通勤代步、商务接待、旅行出游等多种出行需求。

“悦享出行”以追求生活品质的体验,既享受生活又不失理性的上班族为目标人群,提供7天、15天、30天不同时长,和灵活的车型组合方案。“悦享出行”有第四代胜达、昂希诺 钢铁侠版、LA FESTA菲斯塔这些北京现代主销车型作为运营车辆,体现了北京现代为中国用户创造更加智慧的移动出行服务的实意和诚意,通过“悦享出行”服务,消费者将近距离亲身体验北京现代产品的高性能、前沿科技等配置,进一步感受北京现代的产品魅力,带动品牌的提升。

自动保存_yangshuai

太平洋汽车网北京现代提出了进行品牌重塑,打造技术品牌形象,接下来还有哪些具体举措达成这个目标呢?

杨威:北京现代这些年给大家的印象,第一是这个车还挺时髦、挺好看的;第二就是性价比很高,特别是在合资车领域。但是我们忽略了一件事,我们没有将产品与消费者很好的联系在一起,很多我们的技术储备,中国消费者并不知道。正因如此,北京现代在未来将从产品、技术、品牌三个层面去重塑北京现代的技术实力形象。

首先在产品层面,我们将通过多款新车的推出实现产品线的全面换代。包括我们刚刚提到的即将于第四季度上市的昂希诺纯电动,前不久刚刚问世领动 插电混动,即将上市的新一代ix25车型等。

在技术层面,我们将会通过新技术的搭载应用,继续强化我们实力派的定位。核心技术上将通过第三代平台技术、发动机CVVD技术、智能网联系统的全面升级、更多智能驾驶辅助系统的全面应用,强化我们的产品实力。

在品牌层面,我们将通过全面展开体验式、互动式营销,打造北京现代技术品牌的专属IP。特别是我们今年打造的“现代嘉年华”北京现代品牌体验日大型体验营销活动,下半年将在全国举办22场。“现代嘉年华”北京现代品牌体验日首站活动在西安站展开,受到了用户与媒体的普遍认可。第二站活动即将于石家庄展开,感兴趣的朋友可以到我们的活动现场感受北京现代的技术魅力。

太平洋汽车网那我们今天感谢北京现代的杨总来到我们访谈间,谢谢。

杨威:谢谢!

 

(图/文/摄:太平洋汽车网 杨帅)

>>点击查看今日优惠<<

    相关阅读
    点击加载更多
    叮叮