A3提升了中国汽车自主品牌的形象专访奇瑞王琅

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——访奇瑞汽车销售公司总经理助理王朗

今年5月，奇瑞汽车销售公司在大连发布了云起品牌，并推出了云起1、2和3款产品。此后，奇瑞汽车梳理了旗下各款车型的脉络，形成了QQ、云起、风云（查成交价|参配|优惠政策）、A系、瑞虎五个子品牌。当时，笔者采访了奇瑞汽车销售公司总经理助理王朗。这次拜访奇瑞，再次在办公室采访王朗。

奇瑞汽车有这样的四个子品牌，子品牌下的车型又那么多。比如奇瑞品牌有五个品牌车型，会不会给消费者造成困惑？王朗解释说，目前中国市场容量大，增长快。而且，中国幅员辽阔。不仅有横向的东西南北市场，还有深度的一、二、三级市场。奇瑞汽车将全国市场划分为六大市场。不同地区、不同层次的市场有不同的消费观念，这就形成了市场细分的基础。目前东部沿海地区汽车市场增速放缓，而中心城市汽车市场发展迅速。随着市场的变化，汽车产品本身也必须进行差异化。不同的品牌产品对消费者有不同的价值和不同的感受。

王朗说，QQ品牌年轻、时尚、可爱，是第一代QQ产品定下的。云起品牌经济务实，针对家庭消费群体，给人以可靠的品牌形象。风云打造运动品牌。瑞虎是一款全新的概念车，强调城市休闲，但不越野。A系列代表科技和精致。A级车是以B级车的标准制造的。“A3标配ESP，使用多连杆悬挂。一般多连杆式悬挂应该也就十几万吧。而且A3还获得了C-NCAP五星碰撞安全奖。”说起A3，王朗的自豪溢于言表。王朗还透露，搭载奇瑞自主研发的最新1.6对VVTI发动机的A3将于9月初上市。这款发动机在功率和扭矩上超越了国内市场上所有不包括涡轮增压的1.6L发动机(这次我们还在全国率先试驾了这款新A3)。此外，A4还将搭载自主研发的1.3机械增压发动机。

【QQ品牌走年轻、时尚、可爱路线】

作为奇瑞汽车销售公司的元老，王朗从营销总监做到总经理助理，经历了奇瑞汽车历史上的每一次重大发展。王朗坦言，奇瑞汽车走得很快，经历了从产品到品质，到品牌，再到多品牌的过程。王朗表示，奇瑞汽车从创立之初就把技术和质量放在第一位，对底盘、发动机、操控都有很高的要求。从最初的仿制到现在的完全自主研发，奇瑞汽车的产品质量提升很快。

王朗将奇瑞汽车品质的提升分为几个阶段。2001年的第一代奇瑞产品是第一阶段；05年的A3、瑞虎、东方之子（查成交价|参配|优惠政策）为第二阶段，质量大幅提升。2008年是一个新的阶段。A3的推出提升了中国自主品牌的形象。“很少有国产车型能赶上”。“如果把2001年的奇瑞车和这几年不同时间段生产的车型放在一起，会很有意思。你再自己试驾一下，就能感觉到奇瑞的品质有了扎扎实实的提升。”

王朗说，中国汽车正在慢慢进入换第二辆车的阶段。随着驾驶体验越来越丰富，消费者会更加关注汽车本身的价值，而不仅仅是把汽车作为挣面子的工具。“奇瑞对品质的追求并不是空的口号，而是来自初创时的高要求和对世界一流生产设备的持续投入。近年来，奇瑞的产品质量发生了显著变化。品质的提升带来的是品牌内涵的提升，这两个提升带来的是消费者更大的信任。”

作为奇瑞汽车销量最大的品牌，奇瑞品牌今年的销售目标是45万辆，“完成目标没有问题”。王朗对未来充满信心。