《车轮上的缪斯：倍耐力与艺术百年历史》

    倍耐力携手全球杰出的广告创意汇聚本书

 

    由Corraini出版的书中，集结了200多名艺术家和插画家的450幅作品

 

    代表了19-20世纪倍耐力的品牌传播精髓

 

    来自世界顶尖设计院校的年轻艺术家们将为倍耐力续写传奇

 

    得益于数字化项目，倍耐力基金会的珍贵收藏将展现于世

 

    2015 年 6 月 25 日，米兰——跨越 19-20 世纪，450 幅充满创意的广告海报，200 多名来自全球的知 名艺术家，见证了倍耐力与艺术的不解之缘。这些艺术作品不仅推广了倍耐力的轮胎产品，见证了公司 的发展历程，更孕育了 1948 年-1972 年期间出版、网罗文学、新闻、摄影和意大利艺术的各类文图的 “倍耐力杂志”。这便是《车轮上的缪斯 ——倍耐力产品与艺术百年历史》诞生的缘由。本书由 Corraini 出版社编辑出版，特别鸣谢倍耐力基金会乔凡娜·吉耐斯（Giovanna Ginex）负责的专门项目。

 

 

    《车轮上的缪斯：倍耐力产品与艺术百年历史》以英文和意大利语出版，带领读者通过 448 页的精选内 容，共同领略跨越一个世纪、与倍耐力历史相映生辉的艺术。倍耐力与艺术的渊源由来已久，早在 1872 年倍耐力刚刚成立不久时，公司就邀请了画家和设计师来绘制当时的制造车间。自 1907 年开始， 插画技巧和广告创新设计的完美结合就成为了倍耐力广告鲜明特征。在 20 世纪倍耐力的广告史上，留 下 了 众 多 著 名 艺 术 家 的 名 字 ： 马 尔 塞 洛 · 杜 多 芬 奇 （ Marcello Dudovich ） , 雷 奥 纳 多 · 卡 皮 耶 罗 （Leonetto Cappiello）, 马尔塞洛·尼祖里（Marcello Nizzoli）, 帕维尔·迈克·恩格尔曼（Pavel Michael Engelmann）。而到了 50 年代之后，则有布鲁诺·莫拿利（Bruno Munari）, 亚历山德罗· 门 迪尔（Alessandro Mendini）,阿曼多·泰斯塔 （Armando Testa）,鲍勃·诺达 （Bob Noorda）, 艾 伦·弗兰彻（Alan Fletcher）, 利卡尔多·曼茨（Riccardo Manzi）等等。

 

    倍耐力的广告不仅精准地体现了产品的特征，同时展示了时代最前沿的广告手法，选用最为新颖的画面， 以加深倍耐力作为品牌传播先驱和艺术潮流代表的形象。倍耐力始终坚持，产品广告不应只简述其功能， 更应该传达一种故事，一个形象甚至一类价值，从而能唤起人们的美好梦想和愿景。这样的理念也成为 了意大利乃至整个世界的文化标志。因此，倍耐力广告赋予了看起来毫无生机的黑色圆形轮胎丰富的灵 魂。传统和创新，艺术创意和科学技术，是倍耐力传播历史的支柱所在。近年来公司制作的文化杂志《World》，也同样是与众多业界巨擘合作：雅克·勒高夫（Jacques Le Goff）,  耶夫根尼·莫洛佐夫 （Eugeny Morozov）, 齐格蒙特·鲍曼（Zygmunt Bauman)。而从 2010 年开始，公司邀请全球有名 的艺术家汉尼夫 ·库雷什（ Hanif Kureishi）, 汉斯·恩岺斯伯格 (Enzensberger.H.M.),  吉耶摩·马丁尼茲  （Guillermo Martinez）, 威廉·李斯特·海特穆恩（William Least Heat-Moon） 和哈维尔·塞卡斯 （Javier Cercas, Stefan Glerum ）和莉莎·唐纳利（Liza Donnelly）等参与公司年报制作。到了 2014年，阿列克谢·吕卡（Alexey Luka）和玛丽娜·祖米（Marina Zumi）等三位街头艺术家一起将新鲜有趣 的街头艺术带进了倍耐力年报。

 

    在现今倍耐力的文化事业中，一个与Corraini合作的全新项目刚刚诞生，与新书同时发布。倍耐力和 Corraini将征集一批不同背景、不同领域的年轻设计师，在意大利国内和世界顶尖设计学校的知名教师 指导下，为倍耐力和其公司产品续写全新的艺术传奇。

    来自纽约视觉艺术学院的史蒂芬·海勒Steven Heller ，安特卫普皇家艺术学院的克拉斯·飞利浦朗克 （Klass Verplancke），米兰理工大学的安德里亚·博卡罗尼（Andrea Braccaloni），德国哈勒高等艺 术学院乔治·巴伯（Georg Barber）将精心挑选擅长于平面设计、漫画、图画小说、街头艺术和数码技 术的年轻艺术家们。得益于倍耐力基金会本次的重要项目，倍耐力期待可以吸纳这样有前途的年轻艺术 家形成一个工作团队，未来也会延伸至亚洲，并甄选这些来自不同领域的当地艺术视角和表现方式，成 就倍耐力艺术新篇章。

    “无论在什么时代，倍耐力与艺术设计的对话总是走在前端。这本书就是一种证明，而我们正在做的其 他项目：文学、音乐、戏剧、倍耐力电影、邀请年轻艺术家参与设计年报，HangarBicocca的展览，以 及最具倍耐力特色的年历，都印证了这一点。这种对话不会终结，而今天我们启动的全球顶尖设计学校 的合作，就是一种延续。”倍耐力集团主席、首席执行官兼倍耐力基金会主席特隆凯蒂先生这样说到。

    倍耐力基金会由公司创始人阿尔伯特·倍耐力先生（Alberto Pirelli）和其子莱奥波尔多·倍耐力先生 （Leopoldo Pirelli）建立，珍藏着倍耐力文化艺术方面的杰出成就：收藏有16,000件科技文献的图书馆，见证公司140多年历史的各类资料：来自众多艺术家、设计师和作者的方案、设计、手稿、海报、 广告和文案。今时今日，感谢数字化编目项目，将倍耐力基金会从建立之日起的所有资料整合，使得其 能更好地被公众、文化机构、大学、技术学院和其他各类院校所用。

    直观地说，本次项目涉及的集团历史活动资料平铺可达3000米，这些珍贵的资料曾被意大利物质文化 活动和旅游部称为意大利国家级文化遗产，每年都有数以百计的人前来Biccoca134号楼参观。

    为了能更好地分类整理这些公司文化的瑰宝，2014年倍耐力基金会采用了开放式资源编目平台XDAMS， 能够进阶管理并使用多媒体的成果。这个项目旨在创立一个数码图书馆，网站可以同时浏览并开放讨论 这些历史资料：照片、手稿、画作和公司契约，以及和倍耐力公司研发和发展相关的活动文件及电影。 每个文件都有介绍信息、作者、日期，可以通过名称，时间或关键词搜索。现在您就可以通过如下网址 来发现倍耐力的文化宝藏： http://search.fondazionepirelli.org