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专访华晨汽车工程研究院副院长唐浩

2018-11-17 14:41:13 来源: PCauto 作者:dujuhao1
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【太平洋汽车网2018广州车展车企专访频道】2018广州车展已拉开帷幕,随着今年年底的到来,厂商们又会留有怎么样的大招呢?太平洋汽车网在车展现场对华晨汽车工程研究院副院长唐浩进行了专访,以下为专访实录:

太平洋汽车网:非常高兴邀请到华晨汽车工程研究院唐院长接受采访,唐院长你好,首先想请您介绍一下华晨中华在这次参展情况,本次广州车展的主题是“新科技、新生活”,您怎么理解这个主题?

唐浩:本次车展中华品牌的展位在1.2馆2A04展台,中华V家族的全部成员都来了,包括中级SUV华晨中华V7,宽体智联SUV华晨中华V6,高性能智控SUV华晨中华V3,以及CE16发动机。中华V家族,是由中型SUV华晨中华V7为代表的,中华V6和V3鼎力加盟,中华V家族以消费者情感需求为核心,倾力打造覆盖自驾出游、文化教育、售后讲堂、互动娱乐等为一体的专属客户平台,它将为充满必胜信心、追逐前瞻科技、渴望时尚潮派生活的年轻新锐一代而来,旨在为消费者带来高品质汽车生活和激越人心的探索体验。发布会上我们也启动了以“探未知 享未来”为主题的中华V家族2018全国嘉年华体验营,将与数十万中华车主的共同参与盛世狂欢,让消费者真正敞开心扉,认识自己能够掌控生活之趣、引领生活之美、前瞻生活之智的奇妙感受。届时,亲子互动文化体验、未来探险生活挑战、试驾培训赛道竞赛等活动将向全体中华车主开放。欢迎大家莅临华晨汽车展台近距离感受V家族的魅力。作为国内三大车展之一的广州车展,可以说是车市未来的风向标,“新科技 新生活”的主题意在传递“以科技创新支持每一个人的生活”的理念。我们在这里看到了各大车企带来了各自的高尖端技术,包括安全、智能驾驶技术、节能环保技术等。另外还有纯电驱动、智能互联、无人驾驶等新技术,特别是以新能源、互联汽车牵头的新一波科技浪潮,不仅改良汽车的功能,同时也在重新定义汽车的属性,使得汽车不仅仅是一种交通工具,更逐渐成为一种生活方式。

太平洋汽车网:在中国量产车性能大赛上面,中华的V3、V7都获得了冠军,先他们两个成为中华V家族的成员,他们有什么特别之处?

唐浩:如你所说,在我们看来,中华V家族是中国SUV的高性能冠军家族、高智商家族、高颜值家族,它将为消费者带来激越人心的探索体验,展现从容自信的人生态度。在中华V家族里,华晨中华V7是最具掌控力的家族担当。与中华品牌以往的产品相比,华晨中华V7从诞生平台到制造平台都是全新的。它的诞生平台是全新的,包括工厂都是新的。中华V3虽然以高颜值著称,但性能也同样备受称道。2015年华晨中华V3首次出战CCPC就获得了“弯道王”的称号。动力、调校、品质、安全均经得起赛道的考验的。因为中华V7和中华V3的冠军荣誉,中华V家族也成为名副其实的冠军家族。这些荣誉的背后有着强大的产品力支撑,他们都是华晨汽车首创产品经理制度和首席质量官制度后的产品,以宝马标准建立的华晨汽车PPQ1-10质量管理体系,对研发、品质、营销、服务等进行全流程覆盖。尤其是新的M8X平台启用之后,更导入了宝马质量标准体系、宝马“零缺陷”管理、宝马VPS生产增值系统等,在实际生产过程中实现了与宝马冲压件共线生产。这些都是其他的自主品牌所不具备的优势,也是两款车独有的,这也是他们成为冠军车型的主要原因。在近期发布的中国汽车品牌质量排行榜中,以中华V7为代表的中华品牌登上中国汽车品牌质量排名第一的宝座。华晨中华旗下车型能够得到消费者的高度肯定和认可,也充分证明了华晨中华坚持以质量发展为核心的理念的高瞻远瞩和正确性。

太平洋汽车网:我们知道这几年华晨的车型收到不少的奖项,介绍一下背后有什么样的故事要跟大家分享?

唐浩:这几年中国汽车很繁荣,互联网造车势力的出现加剧了传统车企的紧迫感,所以这几年汽车最明显的一个变化就是车联网技术的广泛应用,以及各种花式科技配置层出不穷。但回归到汽车本身的品质及匠心精神更需要我们去重视。中华品牌近几年的产品与其他的自主品牌相比更注重品质的提升。经过中华V3、V6的积累,在中华V7上有了一个质的的变化。可以说,中华V7是一个分水岭,它与中华品牌之前的产品有着本质的不同,平台是新的:M8X平台汲取宝马ACES战略精髓,具有原生宝马技术、宝马智能制造、安全标准;生产车间是新的,新建成的智能制造工厂,也是科尔尼最佳工厂;回到产品本身,V7搭载的是宝马技术发动机,匹配的是格特拉克7DCT变速箱,这一套动力系统也是全新的;除此之外,华晨中华V7整车研发流程的各个环节都有宝马的工程师和技术顾问参与,空气学设计也是在宝马风洞实验室完成空气动力学设计优化。当然,品牌不是一朝一夕能打造的,成绩也是非一日之功,需要有持续完善的制造体系和不断升级的产品标准来支撑。在与宝马的合作中,我们不仅更导入了宝马质量标准体系、宝马“零缺陷”管理、宝马VPS生产增值系统等,还引入了宝马同步的奥迪特质量检测标准,在实际生产过程中实现了与宝马冲压件共线生产。这也是中华品牌能在近期的中国品牌质量排行榜中名列前茅的重要原因。

太平洋汽车网:为什么中华要成立V家族,对中华的营销策略有什么影响?

唐浩:中华V家族是以最具掌控力的华晨中华V7为代表,由华晨中华V6和V3共同组成的SUV家族。我们将以领先同级车型的超强产品力为基础,围绕消费者情感需求为核心,倾力打造覆盖自驾出游、文化教育、售后讲堂、互动娱乐等为一体的专属客户平台。从2015年华晨中华V3上市至今,中华V家族陆续推出了A0/A/B级别的SUV产品,覆盖了庞大的消费群体,在小型级、紧凑级、中型SUV细分市场中都收获良好的表现。截至目前,中华V系列累计用户已有数十万;随着华晨中华V7的上市及畅销,有越来越多的新用户加入到中华V家族中来。庞大的用户群体需要一个精神层面的纽带来连接品牌和消费者之间的关系,这就是V家族成立的契机。中华V家族的诞生是中华品牌创新营销的重要组成部分,这也是自主品牌在面对汽车营销新形势的一次创举。产品家族化是深挖市场的重要方式,这是市场竞争到一定程度自然衍生出的方式,家族化的产品策略可以最大化地提升了产品的溢价能力。尤其是在年轻化成为市场主流的情况下,“抱团”作战的理念已成为趋势。从中华V家族开始,中华品牌也将尝试社交媒体整合营销、粉丝营销,以提升品牌的粘度,激励品牌的产品创新。

太平洋汽车网:刚刚发布的V家族2018嘉年华,能不能介绍一下这个嘉年华的具体规划?

唐浩:是的。今天上午我们在1.2馆2A04的华晨展台举行了中华V家族2018全国嘉年华体验营启动仪式,今年底明年初,围绕中华V家族的全国嘉年华体验营将在全国多个城市举办。与宝马X之旅、奔驰的纵横开拓之旅有异曲同工之妙,这是中华品牌首次以SUV家族——中华V家族的形象,打造的针对消费者的沉浸式体验活动,并不只针对单一车型。嘉年华体验营将围绕“探未知 享未来”的家族使命,致力于打造线上线下融合实现场景互动,更多客户和喜爱中华品牌的消费者,将通过亲子互动、探险未来生活挑战、试驾培训赛道竞赛等驭悦体验,领略掌控生活之趣、引领生活之美、前瞻生活之智的奇妙感受。

(图/文/摄:太平洋汽车网 杜炬豪)

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