PCauto专访东风启辰市场部副部长熊发明

2019-11-23 16:13:53 作者:李喆

  【太平洋汽车网 2019广州车展车企专访】2019广州车展已隆重拉开序幕,各大汽车厂均展出了旗下最新的产品及技术,众多新车让人眼花缭乱。太平洋汽车网在车展现场对东风启辰市场部副部长熊发明进行了专访,以下为专访实录:

专访东风启辰市场部副部长熊发明

太平洋汽车网:东风启辰在此次广州车展上给消费者带来了哪些惊喜?

熊发明:东风启辰总部在广州,所以广州对东风启辰来讲非常重要,这次广州车展我们带来了全车系产品,今年上午刚刚发布了全新SUV叫启辰,还有我们全新的VSA智能模块架构

太平洋汽车网:东风启辰为什么以"智趣星生"作为本届广州车展的主题?

熊发明:智趣星生应该这么说,现在从车市发展角度来讲,车联网、智能化是必然的趋势,同时我觉得重点在星生,“星”这款车对外,这款车对于东风启辰来讲是一个非常非常重要的节点,其实也能感觉到,过去这么多年,我们车不管是外观、性能的感觉,和今年发布的这款车,外观上有一个巨大的变化,这是一个非常重要的。这也是过去成立我们的造型中心,包括上海的造型中心,包括请了很多国外国内的各种设计师是在一起精心打造的,也是设计上巨大的里程碑式的变化。整个车的设计至少看得见的有两个部分,一个是外形设计另外一个是内饰设计。消费者总体来讲希望车宽大一点,SUV要有力一点,同时也要平衡,这款车在这方面很全面。内饰角度来讲,有三个特点,第一,打开车门车联网的屏,跟特斯拉设计的感觉都是一样的,对于消费者可能我们看这个车的时候觉得有惊喜。第二是女王座驾,还有一个更重要的是我们空间的设计,做了很多详细的思考,包括平台,地板是平的。大家一般开车,在广州这种城市,多数情况下是一个人或者两个人在车上,真正到二线城市或者各种城市,更多人在车上的概率会更大,我们不仅仅对第一排,对第二排也要有充分的关怀,这方面做了更多的考虑。因为东风启辰、东风日产,包括日产雷诺等很多在性能、指标方面,有通用性和相似性,所以我们座椅的舒适度、驾驶的舒适度都有很大的提升。

专访东风启辰市场部副部长熊发明

太平洋汽车网:此次在车展上首次亮相的新车型对东风启辰具有怎样的战略意义?作为一款旗舰SUV车型,新车诞生的背景是什么?

熊发明:战略意义,从整个启辰品牌来讲,成立九年,东风启辰公司成立三年,在第一个阶段,依托日产平台做一款好车。经过了将近十年的发展,现在要做出更符合市场要求和东风启辰品牌定位的车型,这款车刚才讲了外观和内饰设计和平台,这次用的全新的平台,叫VSA智能模块架构,结合了日产现行的一些车的平台优势的地方,考虑启辰将来的发展,有大型、中型、小型SUV甚至有电动车,包括混动,空间的需求,尺寸的需求,各种做了综合的考虑,这款车是VSA-L平台的第一款车,后面在这个平台上持续会有一系列车。这款车上市,从整个启辰的角度来讲,这是新生的血液,在当前的市场环境里面我们也是寄予厚望,给消费者提供更多的选择。

太平洋汽车网:我们注意到,新车型采用了全新的车身标,请问这有什么深意吗?

熊发明:原来的车标是五角星,现在五角星周围加了双飞燕,双飞燕是东风的标识,启辰这个品牌也是基于东风的背景和日产的背景更加突出。我们产品的设计形象整体也是转型和升级。

专访东风启辰市场部副部长熊发明

太平洋汽车网: 请问2019年东风启辰在品牌营销方面取得了什么样的成绩?

熊发明:今年的汽车市场很难,大家做车做了这么长时间,过去很多年,今年的收成怎么样,每个人都很清楚。今年去年这两年面临巨大的挑战,对于东风启辰来讲,也算非常感谢客户对我们车型的钟爱,大家对启辰产品的性能、品质的口碑非常好,所以在市场上形成了非常好的口碑,包括像太平洋这么好的平台,对我们好的产品的传播。

另外一个,在现在比较艰难的市场环境,我们会更加考虑到经销商的收益,终端的管理包括对终端的支持、人员的培训、资金的支持等考虑,包括对网点的优化,这是一个方面。第二个方面,我们也提供了包括T90改款,包括电动车,也让我们的产品更加丰富,还有一个,具体在市场层面,因为启辰现在保有量达到80多万,我们跟消费者之间的沟通,频次还是少的,我们希望通过更标签化的沟通,能形成更好的印象,因为正好跟车联网相关,大家觉得启辰的车是一款很智慧的车,很科技的车,我们做了很强的结合。现在车已经是生活的一部分,大家更多是体验,来感受和参与,我们今年跟篮球IP做了深度融合,在全国做了将近70场篮球活动,包括篮球世界杯。

太平洋汽车网:跟中国男篮国家队也有合作。

熊发明:对,打了将近100场线下活动,选这项活动的时候我们想的是并不是在体育馆打,是在场打,让更多人有接触和感知,原来篮球可以有这样的方式,汽车和篮球是这样的关系。

专访东风启辰市场部副部长熊发明

太平洋汽车网:在IP借势营销方面,与2019 FIBA篮球世界杯和中国男篮国家队两个篮球IP的合作引人瞩目,能否给我们分享一下合作成果?

熊发明:我们的消费者更多还是比较年轻,喜欢运动,我们找到与篮球的结合。有用这样的平台,我们在终端和专营店也做了很多跟篮球的结合,把篮球运动的基因和汽车品牌运动的基因做结合,更多还是提供了一些大家参与、接触、体验的机会。

太平洋汽车网:这两个结合在一起,一个是我们做的最强大脑,我们有强健的大脑,有非常好的体魄,跟这两块的结合我觉得很好。

(图/文/摄:太平洋汽车网 李喆)

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