PCauto专访广本第二事业本部销售部市场科科长刘浩

2020-11-21 10:19:44 作者:liuhaifeng

PCauto专访广本第二事业本部销售部市场科科长刘浩

      PCauto:Acura也是我比较喜欢的品牌之一,这次广汽Acura的参展阵容有什么亮点?

      答:今天是广州车展的第一天,从参展车型来说,首先把Acura图腾车型传奇超跑NSX带到车展现场,另外今年6月份和9月份分别上市NEW CDX A-Spec车型和RDX A-Spec车型,组成广汽Acura A-Spec运动家族,这次我们也是把全系带到车展现场形成 A-Spec专区,另外就是我们已经推出市场比较成熟的RDX、CDX汽油版和混动版。除了车型亮点,还有展台亮点,这次更大的亮点是我们的展台设计,更凸显体验,广汽Acura的特点是性能、操控非常强,但是这些特点都需要体验才能感受得到。在车展现场大家都在看车,很难充分的体验产品的技术优势,我们这次设计了两个体验专区,一个是ELS音响体验区,希望用户可以体验不同的音响,尤其是通过对比不同调教下的音响带来的视听感受,感受到ELS音响的优势。第二是Acura看家的黑科技技术,SH-AWD超级四驱,10AT等,这次在车展现场也设置了体验装置,去年广州车展也搭建了,通过一年的调整优化,这次体验装置会更加优秀,客户能身临其境的模拟用车场景,感受技术在真实的用车场景中如何发挥作用。

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       PCauto:之前也《不一样的父亲》这个电影对广汽Acura有什么样的意义?

       答:《不一样的父亲》是我们第一个品牌微电影,从营销来说是一个尝试,先从电影本身来说,我们当时做这个事,想法是诠释我们的品牌价值,希望把Acura用户专有的不随波逐流不去迎合所谓的潮流或大众,而是坚持自身的想法,坚持自我的执念,这些特性我们希望通过微电影诠释出来,这是当时电影本身想到的一个点,希望致敬我们的用户,那些坚持自我的异行者,我们希望更多的异行者看到我们的微电影之后产生共鸣,加入我们Acura大家庭。从营销角度来说,是我们的一次创新,我们创新一直在延续,这是一个标志点。微电影从9月12号开始,和著名作家、编剧冯老师一起,向全国发出了电影剧本的征集,我们的出发点是希望让广大用户记录平凡生活中不平凡的瞬间,或者不平凡的事,表达出来。我们请专业的导演团队,请冯唐老师选出更优秀的故事,制作内容,呈现给所有的观众。这个就是尊重用户来源于用户的想法,这是我们从营销尝试和转变。

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      PCauto:今年我们还有没有在市场做一些额外营销上的动作?

      答:刚才聊微电影,核心就是用户,从用户来关怀用户,除了用户还有两个关键词,一个是体验,一个是年轻,从体验的角度来说,Acura的技术非常优秀,有很多黑科技,不止于表面配置多么丰富和豪华,技术的使用、做工用料的扎实程度,需要体验才能领会到,去年我们打造了一个IP叫"周末放疯",去年的反馈非常好。汽车行业都知道,用户去买车都知道,4S店都有试乘试驾,有的在店头停车场逛一圈,稍微好一些,可能到周边三五公里开一圈,也是15分钟20分钟结束了,今年我们打造第二季,主机厂出钱购买了200台RDX,免费配给全国特约店,客户去特约店看车的时候,可以把车开走,开三天,这三天可以开去上班、开去郊游,相当于自己车一样。从去年推出这个体验式营销的方式,到今年的延续,消费者反馈非常好,所以我们坚定的往这方向继续发展;同时,年轻化非常重要,现在品牌都向年轻化转变,年轻人是未来的主力军,我们向年轻人集中的阵地做一些机会,全阵地的直播也好,希望在年轻人关注的地方跟年轻人交流。

  PCauto:对比同级别车型,广汽Acura RDX A-Spec运动款有何亮点?

      答:刚才说到RDX A-Spec来源于RDX,核心的操控系统是一样的,保留了优质的10AT+2.0T发动机的动力总成,同时也延续了RDX的超级四驱,内核保持了优秀的基因。RDX A-Spec最大的变化就是让外观更加动感更加年轻,这个变化主要来自于两方面,一方面是外观的变化,比如:引入运动套件,把前进气格栅、前保险杠、后尾灯都加入了酷黑的元素,让这个车看起来运动感更强,在内饰上我们也做了更动感的改变,比如在中控台、方向台、仪表台加了红色的素,包括内饰也引入了新的“锐动红”和“曜夜黑”的颜色,让它运动感更强,让RDX A-Spec的用户,更加凸显运动的感觉。

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       PCauto:我们今年有个主要的话题,主方向是打开方向,智能汽车会给未来带来什么样的想象,比如现在这么多自动驾驶、智能座舱,3-5年这样的时间段,再长的时间段,会给我们带来什么样的影响?

      答:个人觉得未来的智能车也好智能的出行也好,应该是未来大的趋势,相对目前传统汽车来说,无论从驾驶的安全性、便利性包括使用的顺畅性,会更加让用户感受更舒服,这是一个趋势。第二个,自动驾驶或无人驾驶是未来的方向,我个人觉得未来三五年之后,现在的车要开,也许未来不需要开了,更多体验乘坐的舒适性,自动驾驶无人驾驶是汽车行业未来非常坚定的方向。

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