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全面创新 长安历久弥新

2022-07-01 浏览:20.58万 评论:0

4年转向民用汽车领域,随时而新的基因早已融入长安汽车的血液之中,也正是这种勇立时代潮头的焕新意识,才推动这家中国企业跨越160年风雨,始终以锐意进取的姿态,打造最符合时代发展要求的形态,为中国制造做出诸多贡献。纵观当下的长安汽车,更是在向智能低碳出行科技公司转型的征程中,将创新精神全面发挥,继而朝着全新的高度极速前进,其未来会如何,着实值得我们拭目以待。

例如在160周年这一重要的时间节点,长安汽车便创新性地采用了与20余家品牌进行跨界联合的方式来为企业庆生,通过满是心意与新意的文案,以及融合双方品牌特色的画面,来抒发对于未来的美好畅想,展现厚重文化传承的同时,传达出企业年轻有活力的一面,收获了不错的传播效果。

实际上,创新精神早已深入到长安汽车发展的各个方面,尤其是在全球汽车产业迎来百年不遇伟大变革的当下,营销、技术、产品等多个层面的推陈出新,正推动长安汽车持续焕发新生机,从而向着崭新的历史高度全力出发。

全域营销焕新 打造有温度的年轻品牌形象

回到此次长安160周年品牌跨界联合,之所以说是创新之举,其实既是表现形式的创新,也是营销逻辑的焕新,在如今更碎片化的传播语境下,用户的注意力资源是高度稀缺的,往日那种直白式的品牌宣讲,已然无法在繁杂的信息海洋中,高效地引起用户的目光。

而跨界品牌联合,则是借助已经成熟的信息传播渠道,通过品牌属性的契合,以及内容创意上的共创,叠加产生用户不曾感知到的全新化学反应,从而追求1+1>2的传播效果。

正如此次长安汽车携手的品牌中,有同样走过百年风雨的五芳斋、王老吉,有大型国企的代表中国移动、中国邮政,还有以品质著称的晨光、格力电器等,都是家喻户晓的国民品牌,尽管他们与长安汽车所处的行业不同,但这些企业身上闪耀的特质,和长安汽车是相同的,在精心设计的画面与文字加持下,双方的品牌态度与价值都得到了高效释放。

在用户视角看来,这种营销方式不再有自我鼓吹的油腻,反而透露出一种充满底蕴且自信的清新,形象地刻画出品牌活力四射的一面,并能够勾起岁月静好、未来可期的共情,以及对国民品牌携手奔赴未来的殷殷期盼。

换言之,在今日的传播语境下,长安汽车会更重视用户的感知,这在其全域营销的焕新中也展现得淋漓尽致。比如同在品牌跨界营销层面,长安汽车联合河南广播电视台热门IP《龙门金刚》,联合三星堆推出“上星了!55”寻宝乐园七城快闪活动,联手故宫观唐出品“潮物”等,都是在通过目标用户喜闻乐见的渠道,搭建起高效沟通、情感交互的桥梁,加上精彩纷呈的创意展现形式,持续地锐化长安汽车的年轻化品牌形象,圈粉更多用户心智。

此外,在渠道营销层面,长安汽车正积极推动“全集团统一中台,全渠道统一转化,全场景统一直管”的新商业模式落地,努力形成中台化、共享化、服务化的协同能力,实现用户全旅程的服务品控把握。在用户营销层面,长安汽车发布“知音伙伴计划”、“诚信服务五大承诺”等,不断优化互动管理流程,形成用户体验业务到指标的系统化管理,为用户提供有温度的愉悦服务。

可以说,在以用户为中心的理念下,长安汽车通过以上多个细分领域的营销创新升级,逐渐在广大用户心中清晰地勾勒出一幅年轻有温度的品牌形象,其品牌价值也得到了越来越多人的认可,在2021年中质协发布的销售满意度排名中,长安汽车摘得自主品牌桂冠。

核心技术持续突破 夯实新时代竞争根基

在这场汽车行业百年不遇的变革之中,营销创变是长安汽车迈向更高台阶的利器,而核心技术的持续突破,则是长安汽车扎扎实实走好每一步的内功。自2017年启动“第三次创业——创新创业计划”以来,长安汽车持续加快构建科技实力,针对新能源与智能化两大核心领域,全力推进香格里拉、北斗天枢两大计划,并收获一系列创新成果。

其中,在新能源领域,长安汽车在平台架构方面持续完善,目前已掌握MPA、EPA、CHN等架构,未来还将打造智能电动汽车架构SDA。对于车企而言,整车平台架构能够有效提升车型落地效率,合理优化制造成本,是保持核心竞争力的核心要素之一。尤其是对于逐渐成熟的新能源市场而言,“油改电”模式早已不适用,专用的新能源平台架构,才是产品推陈出新的有力保障,而长安汽车比别家只多不少的架构,也为其后续冲刺鼓足了劲。

同时,长安汽车还不断更新技术积淀,已在新能源领域突破400余项核心技术,涉及电驱、电池、电控等多个领域,如2021年发布的新一代七合一超集电驱,创新性的深度集成电机、减速器等七大总成于一体,拥有高集成度、极致效率和极速静音等超强优势;电驱高频脉冲加热技术则是全球首发,能够显著提升低温动力性和充电性能,为电动汽车全地域、全天候推广贡献长安智慧。

另外,“2+7”类主被动电池安全技术的攻关、长安智慧芯SVDC的打造等,也都在长安汽车多个全新平台架构的基础上,提供了行业领先的可选“插件”,从而持续增强了长安汽车的产品定义能力。

在智能化领域,长安汽车也不断向前,目前已掌握视觉感知、多模融合等200余项核心技术,其中集成式自适应巡航( IACC)、遥控泊车(APA5.0)、远程智能泊车(APA6.0)等26项技术国内首发,L3级、L4级智能驾驶的研发也在有条不紊的推进中。如今的汽车产业已进入“软件定义汽车”时代,智能体验将逐渐成为产品全新的价值评估体系,越早布局越能为届时的体验领先夯实基础,长安汽车无疑已先行一步。

据悉,为进一步打牢在新时代竞争中力争上游的技术根基,长安汽车还计划到2025年,在新能源、智能化、科技创新、数字转型等重点领域投入超800亿元(包含自投和融资),研发人员总数达到约两万人,从而快速突破行业难点,进一步完善新赛道技术体系实力。短短三年时间,长安汽车计划投入的资金量之大,足以让外界看出其对于再度加速技术创新的魄力与决心。

新产品如雨后春笋 向电动电气化全面进阶

在上述核心技术的持续落地与赋能下,长安汽车在产品创新领域也变得更加如鱼得水,尤其是在新能源如火如荼发展的当下,长安汽车更打破外界质疑,迎来了电动电气化产品的爆发期。

在近日举行的2022重庆车展上,长安汽车便一口气带来长安深蓝SL03、阿维塔11、长安UNI-V iDD、长安UNI-K iDD、长安欧尚Z6 iDD、Lumin等多款新能源产品,全面覆盖多个细分市场,不仅提出了属于长安汽车的新能源解决方案,也让人们充分见识到长安汽车的积淀,与电动电气化进阶的决心。

其中,预售价17.98万~23.18万元的长安深蓝SL03,无疑是承载长安汽车及长安深蓝品牌跻身主流电动车市场的力作。作为市场上稀缺的新能源后驱型产品,长安深蓝SL03脱胎于EPA平台,创新性地同时推出了纯电版与增程版,并搭载了长安新一代超集电驱以及全球首创微核高频脉冲加热等多项科技,竞品直指特斯拉Model3,有望成为继逸动后,长安汽车在新能源市场的国民家轿。

相比于长安深蓝SL03攻占主流市场的任务,阿维塔11则承载了长安汽车走向高端、奔向国际的志愿,以及对于行业全新合作模式的探索。

在智能电动汽车快速发展的今天,多元化的新兴技术,正推动产业链由垂直整合,逐步迈入横向联合、跨领域融合发展的新阶段。可以说,汇聚长安汽车、华为、宁德时代三支强大中国力量的阿维塔,正在书写新的行业发展趋势,而脱胎于CHN平台的首款产品阿维塔11,则是这一模式落地的里程碑式作品,也是中国电动汽车向上突破的又一力作。

此外,长安UNI-V iDD、长安UNI-K iDD、长安欧尚Z6 iDD等产品,也是长安汽车应对混动市场繁荣发展的快速反应。在蓝鲸iDD混动系统的加持下,长安汽车不仅拥有了高效的混动产品落地能力,也为多个细分市场的用户提供了高品质的用车选择。据悉,在长安汽车的产品规划中,今年将共计推出8款新能源产品,也就是说在下半年,长安汽车还将继续为新能源市场带来更多惊喜。

从1862年的上海洋炮局,到抗战时期的兵工署第二十一兵工厂,再到1984年转向民用汽车领域,随时而新的基因早已融入长安汽车的血液之中,也正是这种勇立时代潮头的焕新意识,才推动这家中国企业跨越160年风雨,始终以锐意进取的姿态,打造最符合时代发展要求的形态,为中国制造做出诸多贡献。纵观当下的长安汽车,更是在向智能低碳出行科技公司转型的征程中,将创新精神全面发挥,继而朝着全新的高度极速前进,其未来会如何,着实值得我们拭目以待。

声明:本文由太平洋号作者撰写,观点仅代表个人,不代表太平洋汽车。文中部分图片来自于网络,感谢原作者。
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