当新能源浪潮席卷汽车行业，品牌与用户的关系正被重新定义。11 月 1 日，上海举办的长安马自达 2025 粉丝盛典，不仅是一场汇聚 400 万用户热爱的狂欢，更是一次品牌向电动化时代的深情告白。十年盛典沉淀，从燃油时代到电动转型，长安马自达始终以用户为核心，用诚意与实力搭建起品牌与用户的共生桥梁。本届盛典首次聚焦新能源用户群体，以 MAZDA EZ-60 为核心载体，携手代言人王心凌，用福利、产品与情感共鸣，书写了传统车企向新能源转型的独特路径。

十年盛典进化：从沟通平台到用户生态的深度构建

自 2016 年首届粉丝盛典启幕，十年间，长安马自达从未停止对品牌与用户连接方式的探索。如果说最初的盛典是品牌传递理念的 “单向窗口”，如今的盛典已进化为用户参与、情感共鸣、价值共创的 “双向生态场”。本届盛典以 “E 然马自达，E 然热爱” 为主题，首次将焦点对准新能源用户，这一转变不仅呼应了行业趋势，更彰显了长安马自达对用户需求变化的敏锐捕捉。

长安马自达汽车销售分公司执行副总经理吴旭曦在盛典上的致辞，道尽了品牌与用户的深厚联结：“马自达在中国市场拥有最独特、最珍贵的马粉群体，来自不同圈层、不同职业的马粉们的热爱，是马自达在中国市场持续发展的基础与动力。” 二十载深耕中国市场，400 万用户的积累并非偶然，而是源于品牌对 “用户思维” 的始终坚守。从燃油时代的昂克赛拉、CX-50 到新能源时代的 EZ-60，长安马自达始终以用户需求为锚点，而粉丝盛典正是这种坚守的具象化表达 —— 在这里，马粉们不仅是品牌的消费者，更是品牌发展的参与者和见证者。

盛典现场，来自全国各地的马粉带来了精彩的才艺表演，多位 EZ-60 新车主登台分享购车心路历程。他们的讲述没有华丽的辞藻，却充满了真实的情感：“EZ-60 无论是提速的顺畅感，还是过弯的支撑性，都让我有一种驾驶昂克赛拉的熟悉感”“它有电的力量，也有油的温度，理性与浪漫并存”。这些来自用户的声音，比任何广告都更有说服力，也印证了长安马自达 “车不只是工具，更是陪伴伙伴” 的品牌理念。从粉丝自发组织的线下活动到官方搭建的盛典平台，长安马自达用十年时间，构建起一个有温度、有凝聚力的用户生态，这正是其在市场波动中始终保持竞争力的核心密码。

代言人与产品双向赋能：国民审美与匠心品质的完美契合

在本届粉丝盛典上，MAZDA EZ-60 产品代言人王心凌的空降，成为引爆全场的焦点。作为横跨代际的 “国民偶像”，王心凌的加盟并非单纯的流量加持，而是品牌与代言人在精神内核、审美表达上的深度契合。从《爱你》的青春悸动到《乘风破浪》的再度绽放，王心凌用二十余年的坚守，诠释了 “经典永不褪色” 的魅力，这种始终如一的初心，与长安马自达百年造车基因中 “坚守与创新” 的精神不谋而合。

王心凌选择长安马自达作为首个汽车代言品牌，源于对品牌的信任，更源于对 MAZDA EZ-60 产品力的认可。她在现场分享道，对新车的设计和舒适性情有独钟，而这份喜爱，恰是 EZ-60 在审美与实用上双重突破的最好证明。作为长安马自达电动化转型的核心产品，EZ-60 摒弃了新能源汽车设计的同质化困境，以 9 风道 “魂动” 美学打造出极具辨识度的外观 —— 百万级精工曲面搭配凌厉前脸，既有传统燃油车的优雅大气，又融入了新能源汽车的科技时尚感，这种审美表达，与王心凌清新甜美的元气形象高度契合，精准击中了不同年龄层用户的审美需求。

除了设计上的亮点，MAZDA EZ-60 的产品实力更是经过了严苛检验。它不仅斩获 2025 年行业首个翻滚・浸水连环挑战双料大奖、2025 年缪斯 “年度设计奖”，更成功征服丙察察・勇士之路，用硬核实力证明了新能源时代 “人马一体” 的驾驶乐趣与极致安全理念。在盛典设置的赛道嘉年华中，马粉们通过深度试驾，亲身感受了 EZ-60 提速的顺畅、过弯的稳定，这种驾驶体验的延续性，让燃油时代的老用户无缝衔接新能源车型，也为新用户带来了独特的驾控魅力。代言人与产品的双向赋能，让 “时代偶像” 与 “时代好车” 完成了完美的双向奔赴，也为 MAZDA EZ-60 打开了更广阔的市场空间。

福利加码与政策延续：以用户诚意撬动市场增量

如果说产品力是吸引用户的基础，那么实打实的福利政策，就是长安马自达回馈用户热爱的直接表达。本届粉丝盛典上，王心凌亲自为马粉争取的专属三重购车福利，不仅力度空前，更体现了品牌 “以用户为中心” 的经营理念。这些福利政策并非简单的优惠叠加，而是精准覆盖了用户购车、用车的全生命周期需求，让用户感受到实实在在的诚意。

MAZDA EZ-60 上市购车权益延续至 2025 年 12 月 31 日，涵盖价值 5000 元高阶配置免费升级、7999 元终身零燃权益、0 首付起低息金融方案、终身免费基础流量等多重福利。其中，“终身零燃权益” 不限车主、不限里程，彻底解决了用户的用车成本顾虑；“免费上门取送车及服务延时补贴”，则从服务层面提升了用户的用车体验。膨胀金权益使用期限的同步延长，让更多小订用户能够享受到购车优惠，而双十一期间推出的专属宠粉礼套装，更是将性价比拉满 ——999 元即可购入价值 3999 元的基础套装，1999 元就能拿下包含 7KW 家用充电桩的价值 7999 元尊享套装，这些实用配件的赠送，直击用户购车后的核心需求。

在新能源汽车市场竞争日趋激烈的当下，长安马自达没有陷入 “价格战” 的内卷，而是通过精准的福利政策，传递品牌对用户的重视。这种 “不玩套路、真诚让利” 的方式，不仅增强了现有用户的忠诚度，更吸引了潜在用户的关注。正如盛典上一位新车主所说：“选择 EZ-60，不仅因为它的驾驶体验，更因为品牌对待用户的态度，这些福利让我们感受到了被重视。” 以福利诚意撬动市场增量，长安马自达用实际行动证明，在电动化时代，用户的认可才是品牌最宝贵的资产。

扎根中国市场：从 400 万用户起点迈向新能源新征程

二十载深耕中国市场，400 万用户的积累，对长安马自达而言，不是终点，而是开启新能源新征程的起点。从燃油时代到电动时代，市场环境在变、用户需求在变，但长安马自达扎根中国市场、拥抱中国用户的长期承诺从未改变。本届粉丝盛典，既是对过往二十载用户支持的感恩回馈，也是品牌向电动化转型的明确宣言。

在新能源转型的关键节点，长安马自达没有盲目跟风，而是坚持自己的节奏与理念 —— 将百年造车基因与电动化技术相结合，在坚守 “人马一体” 驾驶乐趣的同时，满足用户对新能源汽车的安全、舒适需求。MAZDA EZ-60 的推出，正是这种理念的落地体现，它不仅填补了品牌在新能源领域的空白，更以差异化的产品力，在同质化的市场中开辟了新的赛道。未来，长安马自达将继续深入了解中国用户的出行需求，不断优化产品与服务，用更优质的新能源产品回馈用户的热爱。

长安马自达 2025 粉丝盛典的落幕，不是结束，而是新的开始。在电动化浪潮中，品牌与用户的关系正在重构，而长安马自达用十年盛典沉淀的用户生态、用产品与福利彰显的诚意，为行业树立了榜样。从 400 万用户出发，长安马自达正以坚定的步伐，向新能源时代迈进，我们有理由相信，这份基于热爱的共生之路，终将书写出更精彩的品牌篇章。