年销180万辆！败走中国的铃木，在印度活得很滋润

2018年，当铃木从中国这个全球最大汽车市场败走时，几乎所有人都在唱衰。然而，铃木依靠印度市场，不仅没有一蹶不振，而且越活越滋润。

当然，硬币的另一面同样沉重，铃木也面临诸多隐忧。

1. 铃木败走中国

20世纪90年代，日本铃木进入中国。1990年，合资公司长安铃木成立，推出奥拓、雨燕等车型。

它们身形娇小，油耗经济，价格亲民，完美契合了那个刚刚起步的汽车消费时代。

铃木在华迎来属于自己的高光时刻，销量节节攀升，并在2011年攀上22万辆的历史巅峰。

可从之后，铃木在华便走了下坡路。至2017年，长安铃木销量还不足9万辆，不到巅峰时期的一半。

于是2018年，铃木败走麦城，彻底退出了中国市场。

时任掌门人铃木修，曾经公开表示“至死也不会向中国市场妥协”，导致很多人以为铃木退出中国是因为“不肯低头”。

其实不然，究其根本原因，是国情和消费者需求发生了变化。中国人对汽车尺寸的追求，从小变成大，于是小型车没那么吃香了。

而铃木擅长造小型车，技术体系、供应链和成本结构，都是围绕小型车建立的，根本就不擅长造大车。

一番权衡利弊之后，这位“小车之王”只能咽下苦涩，作别中国。

2. 依靠印度翻身

败走中国这个全球最大汽车市场，铃木并未如许多人预言的那般一蹶不振，反而是越活越滋润。

从财务指标上来看，铃木退出中国以来的七八年时间里，净利润连续增长。这一点比本田，日产都要好多了。

尤其是2025年，铃木全球销量达到332万辆，同比增长2.4%，首次超越日产（315.95万辆）跻身日系前三。

铃木是如何做到这一点的？主要原因在于它去了一个几乎没有对手的蓝海市场——印度。

受制于经济等因素影响，印度人很喜欢铃木的小型车。

而且还有很重要的一点，印度对4米以下且1.2L排量以下的车型征收最低档税率。这刚好是“小车之王”铃木，最擅长的车辆尺寸区间。

2025年，铃木在印度爆卖近180万辆，创下历史新高，稳居销冠宝座。单印度一个市场销量，在其全球销量中的占比就超过了55%。

铃木在印度的市占率很恐怖，常年保持在40%左右。这意味着，在印度大街上，几乎每两辆车就有一辆是铃木。

3. 硬币的另一面

然而，硬币总有另一面。首先，铃木虽在印度笑傲江湖，但紧随其后的巨大阴影也已显露。

随着印度经济的发展，印度车市正悄然刮起和十年前中国同样的SUV风潮。

接连失去中国、印度市场之后，铃木还能找到下一个如此完美的避风港吗？

更具讽刺意味的是，铃木当年因“小车失宠”而离开的中国市场，小型车正借助电动化与智能化的东风复兴。

这款大蛋糕被五菱、比亚迪、吉利等自主品牌吃掉了，已与缺席八年的铃木无关。

其次，更深层的危机在于技术层面的“失速”，以及与全球汽车市场未来赛道的疏离。

中国市场已成为全球新能源汽车的“终极炼蛊场”，核心三电、智能座舱、自动驾驶技术在这里以惊人的速度迭代进化。

铃木在印度偏安一隅，固然舒适，却也意味着其技术基因，在燃油车时代的舒适区里陷入了停滞。

它“失去”的远不止一个市场，更是参与全球汽车产业最激进技术革命的机会窗口。

最后，嘴上说“不向中国市场低头”，事实上铃木离开中国根本就玩不转。

中国掌控全球约60%到70%的稀土开采量、约90%的冶炼分离产能，在高性能钕铁硼磁材领域占比更高，造一辆燃油车大约需要1到2公斤稀土磁材，电动车用量更高。

铃木造车需要稀土磁材，就无法绕开中国供应链。

去年6月，中国一纸稀土出口管制政策，铃木在日本的工厂直接停产，主力车型Swift因为零件断供停了好几周。