设计师的理想国 独家解读观致汽车设计

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在2021年3月的日内瓦车展上，一个全新的汽车品牌首次亮相，引起了轰动。英国《汽车快报》惊呼:“这家全新的汽车制造商即将成为欧洲市场巨头之一！”菲亚特老板马尔周看到展车后只说了两个字:“担心。”这个汽车品牌是来自中国的观致。

一个还没卖出一辆车的全新汽车品牌，为什么能吸引这么多关注？观致是怎么从零开始变成现在这个样子的？今天，我们不妨从Qoros的设计团队开始，了解一下这个全新的品牌。

Qoros设计团队介绍

早在2021年Qoros Auto成立之初，这个品牌就树立了一个与其他任何汽车品牌完全不同的发展模式，即招募了一大批具有欧洲一流水准和丰富经验的设计师和工程师，从零开始建设和运营公司。在这里，我不得不提到一个关键人物，那就是Qoros副董事长石清仁，他从大众退休后来到Qoros。凭借几十年职业生涯积累的人脉，石清仁不遗余力地招募了涵盖设计、工程、生产和销售人才的Qoros国际团队。

2010年，石清仁找到了当时还在MINI（查成交价|参配|优惠政策）工作的设计师赫格特，后者于2021年1月1日加入Qoros Automotive担任设计执行总监。霍加特丰富的行业经验还包括另一个品牌——大众高尔夫Model，它在高尔夫的传承中起到了至关重要的作用。他的设计影响了包括Mk2、Mk3和Mk4在内的高尔夫车型。

"左起:设计总监何戈特、设计总监菲利普、副董事长. "

对于新创的Qoros汽车来说，设计团队的作用尤为重要，他们面临的机遇和挑战是巨大的。机会在于他们可以根据自己的想法定义和创造一个全新的汽车品牌，而不用考虑任何一个汽车品牌的设计团队都头疼的传承问题。挑战在于观致是一个全新的发展模式，之前没有类似的经验可以借鉴。

何戈特接任Qoros Design执行总监后两年内，就为Qoros打造了一个完全国际化背景的设计团队，在德国慕尼黑、奥地利格拉茨、中国上海设立了三个设计中心，带领团队设计了Qoros 3的三款车，分别是轿车、掀背车和旅行版。60岁的何戈特说，Qoros项目是他设计生涯的终极挑战。

Qoros设计解读

何戈特接手观致的设计后，第一件事自然是设计品牌logo。对于Qoros的品牌标识，贺格特是这样解读的:1。字母“Q”代表英文“Quality”，意思是Qoros把产品质量放在第一位；2.Qoros的logo设计成长方形，而不是常见的圆形或椭圆形，这意味着Qoros希望在各个方面打造全新的产品。经过多版本方案的讨论，最终得到了现在的品牌logo。

“Qoros品牌标识的各种设计方案”

“由Qoros品牌标识确定的几个推广方案”

接下来要确定的自然是前脸的设计。与其他因素相比，赫格特和他的团队更加注重新车前脸的设计也就不足为奇了。他们需要考虑很多其他车的“知名前脸”，以避免Qoros的前脸与其他知名前脸有任何不恰当的相似。Qoros车型的前格栅被解读为一个巨大的字母“U”，顶部由巨大的镀铬条封闭，形成清晰可见的品牌标识。穿过它的横梁扩大了整体宽度，符合欧洲行人保护标准。此外，前格栅内部结构的设计也用心良苦，大量采用加长字母Q的设计元素，凸显品牌知名度。

前脸的设计也是外观的重要组成部分，直接关系到产品的辨识度。

从上图可以看出，前格栅设计也是很多作品筛选后的精华。

车身设计方面，Qoros遵循严格的比例分配，整体给人一种经典优雅的感觉。没有激进的设计，也没有不协调。这是Qoros在车身设计中遵循的原则。

“Qoros 3 Cross概念车的车身比例也严格符合品牌的一般要求”

总的来说，Qoros 3在日内瓦车展亮相后，媒体对其外观的评价普遍是正面的。何戈特领导的设计团队交了一份合格的答卷。这个由经验丰富的设计师组成的国际团队的工作成果颇丰。

●库罗斯室内设计解读

内饰设计方面，Qoros有两大让人过目不忘的特色:一是悬浮式中控台，二是8英寸电容式触摸屏的HMI人机交互系统。

悬浮式中控台的设计以水平线为基础，增强空感和简约设计所营造的优雅感，内饰比例均衡。这样，简约的中控台也映衬出中控台的8英寸触摸屏，打造出与众不同的内饰。同时，悬浮式中控台的线条比例也与设计相呼应。或许这才是霍加特团队的真正价值所在。

在内饰材料和配色方面，佩特拉·维德曼领导的色彩和面料团队先是在奥地利格拉茨工作，后来搬到慕尼黑，还与上海设计团队进行了协调和沟通。他们刻意选择能衬托线条设计的颜色，通过表面纹理的设计传达品质感。

这里值得一提的是，这套HMI人机交互系统由微软、哈曼、Iconmobile、ALPINE等公司联合开发，设计方案由上海设计中心开发。整个系统大大减少了传统汽车中控台上的大量按钮，系统具有良好的扩展性能，足以实现很多强大的功能。目前面临的挑战是，大部分用户已经习惯了苹果电子产品流畅顺滑的体验，Qoros的这套系统能否达到或超越苹果产品的体验，还是一个问号。

最后扯远一点，在品牌刚成立的时候，Qoros就与德国手表品牌Zeppelin合作，设计了50款限量版手表来庆祝公司的成立。这些手表的设计师是菲利普·埃伯尔，Qoros的外观设计师。最后，这50块手表将赠送给公司的高管们，他们从零开始为新公司做出了巨大的贡献。

总结:感觉像国际品牌。

我上面写的，参考了官方设计手册的一些内容。特别是大量的详细设计文稿和设计效果图，让人们对整个Qoros设计的来龙去脉有了更清晰的了解。在我8年多的汽车媒体生涯中，Qoros真的给了我一种完全耳目一新的感觉。同时，我觉得有必要把这些故事分享给不太了解Qoros品牌的朋友。希望对大家有帮助。

Qoros董事长郭谦在接受采访时曾表示:“Qoros从技术角度来看是国际品牌，从民族角度来看是中国品牌。”我觉得他的表达很准确，Qoros真的开始有国际品牌的感觉了。我们将不得不等待，看看下一步能否成功。