人靠衣冠车靠标 上汽荣威全新狮标设计解析

　　【太平洋汽车网 新车频道】在过去的几周时间里，上汽荣威品牌在线上发布了许多关于荣威logo的海报与短篇，本次在上汽设计中心的上汽设计公开课上，上汽荣威品牌的焕新狮标正式公开亮相，上汽集团技术中心副总设计师兼全球设计总监邵景峰向我们正式介绍这个全新的logo的设计理念与荣威品牌未来的发展方向。

　　上汽荣威经典的狮标已经使用了14年之久，在整个荣威品牌战略变革的当下，在海外品牌logo更新浪潮下，荣威经典狮标logo的更新成为必由之路。上汽荣威的品牌战略向着年轻化演变，荣威狮标全面革新通过扁平化、符号化，用更具时代感的设计来呼应互联网时代。

　　全新的荣威狮标保留了内部狮子、华表与R字母的设计，但是各部分的比例发生了变化、色彩基本被去除，材质上更是有本质上的提升。首先整个logo的尺寸放大了差不多一倍，外部边框被彻底去掉，内部纹饰基本占据了绝大多数面积，盾型轮廓也从原先的平面变成了微微隆起。

　　新狮标的狮子放大了，内部纹饰的轮廓和外轮廓非常接近，都呈现出倒梯形的结构，相比老狮标显得更宽大更霸气，老狮标则会显得比较修长。

　　新狮标颜色更简单狮子与R字都采用银色镀铬，原先的红黑底色也被去除了，取而代之的其实并非是灰色，从细节来看实际上是两种方向不同的斜线纹路，很像激光镭射纹路，让不同的方向看的去四个色块颜色发生变化，非固定的一边深一边浅。

　　关于西方文字字体，也就是荣威狮标中的这个“R”，实际上是有非常系统的美学理论知识的，从分类上来说，可以将我们常见的西方文字字体简单的分为两种——衬线体与无衬线体。衬线字体的定义为：笔画开始、结束的地方有额外的装饰，有明显的装饰性笔锋与字脚并且字体线条会有粗细。衬线字体最古老可以追溯到15世纪中期，衬线体特别适合识别连续的单词，能够让人更清晰的阅读词义，从设计上来说会显得复古一些，文字衬线笔锋字脚越长越复杂，就会显得越华丽复古。

　　无衬线体，顾名思义，就是除了字符的笔画外没有任何装饰性笔锋与字脚的，并且笔画粗细统一，举个例子就像我们常见的黑体字。无衬线体通常采用比较机械和统一的线条，往往拥有相同的曲率，笔直的线条和锐利的转角。更接近几何形状的无衬线体在设计风格上比较冷，使其更具现代感。

　　老狮标与新狮标的“R”字实际上都属于衬线体，然而新狮标的“R”字去掉了重复笔画的装饰部分，让R字只留下笔锋与字脚，从降低了衬线的复杂程度，使得字体更现代化。为了与狮子华表这样不仅复杂且华丽的图案保持一致，新狮标的“R”字只能稍显简化，而之前公布的荣威双标中的“R标”则就是彻底的无衬线体了，能够完美的展现出纯电车型的科技感。

　　“ROEWE”荣威的字母logo同样发生了变化，字母logo此次统一采用了非衬线体设计，这个字母logo应该是荣威品牌全系统一的品牌logo，会出现在荣威品牌4S店、印刷品等等之上，这样的变化非常好的体现了荣威品牌的整体风格年轻化变革。荣威老狮标装饰在脱胎于罗孚75的荣威750上如果说是相得益彰的话，如今新标将搭载在全新的荣威RX5 PLUS上绝对是更为相称了。

　　老狮标的设计有着浓重的模仿欧洲贵族家族纹章的感觉，那荣威新狮标已经完全摆脱了红黑金带来的历史感，而且在经典与潮流之间找到了一个契合点，最重要的是荣威新狮标的成功变革为荣威品牌的年轻化变革打开了新的突破口。随着首次采用荣威新狮标的全新RX5 PLUS惊艳亮相，这让我更期待全新的荣威“Ｒ”标旗下的纯电动车型会是怎样一副光景。

　　荣威品牌走过了14年，我本人作为荣威车主至今也超过了十个年头，更作为一名汽车媒体人，见证了荣威品牌一路的发展，也见证了整个中国自主品牌的发展。时至今日，能够将设计理念、设计思路、发展目标给你捋的这么清楚的，并且汽车设计方面能够自成体系并不断迭代革新的，上汽荣威绝对当仁不让。

（图/文/摄：太平洋汽车网 洪晓峰）