斯柯达CEO辟谣品牌地位下调传闻
2019-10-21 14:28:07
作者：杨雅琪
【太平洋汽车网 行业频道】 据德国媒体《南方日报》报道，为了进一步提升盈利能力，大众集团首席执行官赫伯特·迪斯（Herbert Diess）正在“精兵简政”，他认为目前大众集团旗下品牌在定位上有部分重叠，必要时会‘扩大’或者‘调整’品牌定位，尤其是斯柯达和西雅特这两个品牌。
根据此前大众集团首席战略官迈克尔·乔斯特（Michael Jost） 的发言，西雅特品牌未来可以代表更感性的汽车，而斯柯达品牌可以更聚焦的服务东欧市场，以及那些追求实用的消费者。对于这两次的发言，不少媒体理解为“大众集团将下调斯柯达品牌定位”，《南德意志报》甚至撰文称斯柯达或将成为大众集团多品牌市场定位的“最大输家”。
针对上述言论，斯柯达首席执行官梅博纳（Bernhard Maier）紧急出面辟谣，他表示，审查品牌定位是多品牌公司战略部门的核心任务之一，这是一个正常的过程。未来斯柯达品牌产品的空间、功能、经济性、前瞻性设计以及品牌价值都不会发生改变。目前，大众集团已经决定为下一代斯柯达速派建造新的工厂，这足以证明大众集团对斯柯达品牌的重视和信心。
同时根据每年的财报数据显示，斯柯达品牌的利润率一直比大众品牌要高，虽然自从2018年开始已经逐渐下降，但是在车市遇冷的外部环境之下斯柯达这样的成绩也算是良好。根据斯柯达的产品规划，2020年3月的日内瓦车展上将发布Vision iV概念车的纯电动量产版车型，该车型将基于大众集团MEB模块化电动汽车平台打造。（文：太平洋汽车网 杨雅琪）
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