未来可期 看荣威品牌焕新和双标布局战略

　　【太平洋汽车网 行业频道】5月10日，在多平台直播的“荣威国潮红人馆”暨上汽荣威品牌日活动上，上汽荣威品牌革新升级迎来最高潮。上汽荣威在此次品牌日直播中正式发布了荣威新狮标与全新R标双logo战略，同时也带来了多款全新车型，荣威RX5 PLUS、荣威Vision-iM Concept、荣威MARVEL-R、荣威ER6、荣威i6 MAX亮相，其中多款车型为首次实车亮相。在发布会之后，上汽乘用车公司副总经理俞经民及上汽乘用车公司荣威品牌营销部总监兼市场及公关总监王建峰接受了媒体专访，详细介绍了荣威品牌焕新和双标布局战略。

　　在介绍荣威品牌焕新之前，俞经民首先讲述了一段荣威品牌的往事：“2006年10月12日荣威品牌上市，我们使用的就是这个狮标，经典的标、经典的遁形，里面的中国狮子第一次站起来，当中还有华表。有一年接待李克强总理我也在场，李克强总理跟我讲，这不是英国品牌嘛。我说有点渊源，但是我们是纯粹的中国品牌，从2006年开始我们就用这个标，荣威ROEWE，'品位科技，知你知行'，得到250万用户的青睐，这也是我们的荣耀。”

　　荣威之所以要焕新狮标，是因为用户越来越年轻，90后00后希望标识更透明、更有生命力、更简约、更有识别度、更有科技感。这个标好不好看，关键是看用在车上怎么样。最近亮相的全新荣威RX5 PLUS首次使用了焕新狮标。俞经民表示，全新的荣麟格栅，是邵景峰设计团队花了超过一年的时间，动用了AI智慧设计而成的。“这个创作不仅是艺术，更有AI的智慧，所以它展现出的形态是渐变的，是真正通过参数化设计的格栅，引领了现在甚至将来的潮流。”

　　除了焕新狮标之外，全新R标也值得一提。 俞经民介绍，全新R标的设计花了设计团队几百号人超过一年的时间，灵感来源于黄浦江。上汽希望R标能够代表上汽荣威中高端新能源从产品到品牌，到新零售数字化的服务，为用户带来全新的体验。“今天不仅带来了R标，更是带来了R标旗下有600公里续航的荣威ER6，同步发布了荣威MARVEL-R，新车采用了全新的集智设计理念，让你看一眼就走不动路，也有600公里的续航，是全球首款整舱交互5G量产车，首款真正能跑在中国道路上的L3级自动驾驶的车。我们的'新四化'里讲电动化、智能网联化，现在我们的智能座舱、智驾系统将带领我们迈向软件定义汽车的时代。”俞经民补充道。

荣威RX5 PLUS

　　那么，上汽荣威将如何诠释“新国潮”呢？针对这个问题，俞经民透露，今年适逢上海浦东开发三十周年纪念，接下来上汽荣威将会在黄浦江畔正大广场之前的滨江水域做一个小活动，会建起一个高十米的全新R标的快闪店，预计在六月中旬把这座公益性质的全新R标快闪店建成。

　　全新R标代表上汽荣威中高端新能源汽车的布局，更多的是纯电动车，配合全新数字化手段，来尝试“全时在线、高度透明、一键直达、体验承诺”，以及新零售再造、客户里程等各个方面；而全新狮标则是焕新升级，更年轻化，新狮标代表荣威的互联网汽车大家庭，拥有更年轻、更动感、更安全、主动净化健康舱等标签，官方也会继续推动服务向上，插电强混车型也将放在全新狮标之下。

上汽乘用车公司副总经理俞经民

　　俞经民说，今天在发布会的现场，我们做出了很多服务承诺，这些承诺不仅是R标的，也是新狮标的，包括用户在上汽荣威APP上提出服务预约需求，工作人员15分钟内必须完成线上处理；用户提前预约保养服务，到店以后工作人员必须60分钟内完成等，这些服务承诺应该是我们年轻用户或者有年轻心态的用户所需要的。未来上汽荣威针对双标将会设立两个网络的布局，希望双标能够给年轻用户以及有年轻心态的用户带来不同的享受。

　　未来，全新R标将会推出全新服务渠道体系，同时狮标焕新也会加速对终端现有600多家荣威4S店的升级，背后会有全新的数字化营销体系的支撑。在全国电动化重点城市，上汽荣威将布局全新R标各式各样的店，会有R Supercenter城市旗舰店、R Center城市中心店、R Store城市商超店，这些店的建筑风格、店内陈列、数字化等元素将会让人眼前一亮。

　　在专访现场，王建峰透露，荣威MARVEL-R的5G体验正在布局，官方专门在安亭汽车博览公园建了荣威MARVEL-R体验中心，预计将在今年7月启动，届时大家可以到安亭体验真正的5G场景、概念，以及荣威已经落地的科技与服务。

　　华为智能汽车解决方案事业部总裁王军在现场发表演讲，是这次发布会的一大亮点，也意味着上汽荣威与华为的合作进入了实质性阶段。俞经民也透露，荣威和华为的合作其中有一项与华为HiCar系统有关，第一辆搭载HiCar系统的车将荣威品牌历史上首款MPV——荣威iM8 concept。

　　俞经民介绍，华为和上汽的战略合作可以追溯到2018年12月份，双方在各个方面进行了深度了解，寻找到了很多合作点。当前，荣威和华为的战略合作，不仅是在5G方面，还在智能驾驶、智能座舱、智能电动等智能发展的各个领域都进行了深入地探讨，也会擦出很多科技化的、共同的、有趋势感的深度合作。“我们和华为其实三观很合，价值观、用户观、产品观都是惊人的一致。我们想要用科技兑现想象，让用户从喜爱到信赖，所以我们和华为三观很合。”俞经民这样解释荣威和华为的结合。

　　王建峰介绍，在上海地区，荣威推出了“欢迎找茬万元奖”活动，鼓励所有用户在上汽荣威APP上完成满意度调研，鼓励用户把在店里的购车体验或者售后体验写下来，通过APP反馈给官方。荣威每周还会在所有参加活动的用户中随机抽取万元大奖，这一万元能够直接抵扣购车款。接下来，荣威还会把这项活动推广到江浙地区甚至全国。荣威希望通过这个活动，让大家给荣威提提意见，让荣威的服务能进一步提升。

上汽乘用车公司荣威品牌营销部总监兼市场及公关总监王建峰

　　除此之外，荣威还推出了“33亿‘让、免、补’荣威钜惠速来店”活动、0接触购车等服务等，更积极参加了上海“五五购物节”。在五五购物节期间，用户购买“5”系SUV车型，使用55元购车券至高可享价值55000元的十重豪礼，登陆荣威APP就可以享受88折优惠基础保养优惠券，这也是荣威给用户的直接关怀。而从今年3月份起，所有的荣威用户的预约维修都可以在APP上进行，4月所有的预约保养也都可以在APP上操作。

荣威i6 MAX

　　俞经民介绍，全新狮标将很快迎来荣威i6 MAX，以及荣威历史上首款MPV荣威iM8 concept；R标方面，未来三年的车已经准备完毕，今年8月将会有双车上新——率先实现L3级别自动驾驶的首款整舱交互5G量产车荣威MARVEL-R，以及20万元内唯一续航600公里的轿车荣威ER6。（文：太平洋汽车网 李喆）