荣威R标:上汽乘用车转型的支点

2020-08-20 16:52:00 作者:杜庆炜

  【太平洋汽车网 行业频道】2020年5月10日,上汽荣威正式推出面向荣威中高端新能源系列全新品牌LOGO“R标”,并且荣威品牌经典LOGO“狮标”也将换新,这也意味着上汽荣威未来将会双标共存。头部自主品牌中,荣威并非是首个推出独立新能源品牌的,但这个R标对于荣威而言,意义却相当重要,用荣威高层的话来说,R标正是上汽乘用车作为自主品牌转型的一个抓手、一个翘动的支点。

荣威R标:上汽乘用车转型的支点

新品牌新思路

  2020年8月13日荣威R首款车型ER6上市发布会,它是一场普通而又特殊的发布会。普通之处在于它是每年数百个新车上市会中的一个;而特殊的是,这是一场有介绍领导、没有领导坐第一排、没有总经理宣布价格、也没有领导上台拍照留念的新车上市发布会,它是一场和用户、投资人、合伙人亲密联系在一起的发布会。

荣威R标:上汽乘用车转型的支点

  对于圈外朋友而言,可能并不觉得这样的流程有任何异样,但实际上传统自主品牌车企在新车上市会上,必定都会走介绍领导和领导大篇幅讲话的流程,这算是约定俗成的套路流程。荣威R并没有用上传统的流程,我们隐约可以感受到荣威R品牌带来的一些改变。

  在发布会后的专访中,荣威高层表示:“荣威全新R标,它的业模式、产品、渠道、组织,包括文化都是崭新的”。这也意味着,荣威R标并非仅仅是一个新的品牌,它的整体架构都是新的,与以往传统燃油车的商业模式和文化都是不一样的。

荣威R标:上汽乘用车转型的支点

  荣威在纯电车型方面一直没有太多产品,早期有荣威e50、后期有荣威Ei5科莱威CLEVER、ERX5这些产品在新能源市场都没有溅起太多水花。而荣威在2018年推出的旗舰纯电产品MARVEL X也因为定价以及电耗等问题没能成为爆款产品。虽然荣威在插混车型方面表现较好,但纯电这块蛋糕是无法忽略的,荣威要重新找方向进入这个市场中。而荣威R标就是荣威的敲门砖和试金石。

  水逆的2020年对于各行各业而言都是个门槛,而汽车产业也收到相当大的冲击,部分的三四线品牌以及新势力已经开始掉队。“想要继续前行,不光要有情怀、理想和意志,关键还是要有真正的实力。这一路再走下去要继续领先,要处于整个行业的前列,不光要在规模上,更要在转型上,如何成功地转型对于上汽乘用车来讲也是未来最大的一个挑战。R标正是上汽乘用车作为自主品牌转型的一个抓手,一个翘动的支点。”荣威高层如此说道。

荣威R标:上汽乘用车转型的支点

  荣威R品牌背后是整个上汽乘用车在产品、商业模式、理念和组织的转型。在商业模式上,荣威R采用主机厂服务商+用户的模式,在全国各地开直营店销售。这样的商业体系跟头部几个新势力是比较相近的,也正是这个原因,荣威R也称自己为新势力中的“国家队”。

  目前荣威R直营体验店全国已经开了6家,到今年年底,R标销售网络将覆盖全国40多个城市,包含R-Store城市商超店在内的各类型店铺预计将达到60家,并且这些体验店都会开在CBD或是商场中。这种城市体验店销售模式蔚来特斯拉一直在使用,而荣威R算是后来者。相比以往的4S店销售体系,服务的端口变得统一,以往服务端口很多,有4S店、服务商、第三方、主机厂。现在所有服务都是一个端口、和用户直连。这样可以为用户带来更好的服务体验,而且能形成一个闭环。

  配合这个体系建设的,还有交付中心,蔚来、理想、特斯拉等品牌都是在大城市中设有集中交付中心,这样交车流程会更为标准规范、服务体验也更加优异,不会出现4S店参差不齐的服务体验。此外,交付只是荣威R和用户之间旅程的开始,用户的运营和用户的发展也是需要去建设的,这是传统商业体系中所缺失的一环。荣威R有一支专属团队,来完成售前、售中、售后所有的服务,这些都支撑着荣威的转型。

荣威R标:上汽乘用车转型的支点

  荣威R这样的商业体系虽然对用户相当友好,但从厂家却需要承担着巨大的风险。在城市中建立体验店、交付中心、建设用户运营团队,这些动作的背后都需要庞大的资金支撑。对于新势力品牌而言,它们这些基础建设会让品牌背上大额亏损,但新势力品牌刚开始几年都在亏损中度过,却是一件正常的事情,融资圈内也不会觉得有问题。而传统车企如果因此出现亏损,市场则会解读为开始掉队。所以荣威R做这样的转型,其实是需要极大的勇气和信心的。

技术才是基础

  上面已经提到,荣威R品牌全新的架构的风险是极高的,而荣威敢于作出转型,一方面是现实所迫、另一方面则是对技术和产品的自信。

荣威R标:上汽乘用车转型的支点

  荣威在新能源技术方面的储备,其实要比大部分人所认为的要更为丰厚。荣威前后投入了4亿多做Hair-pin电机(发卡式扁线电机)自动化的大规模产线,也是国内为数不多自己建设做Hair-pin电机生产线的车企。Hair-pin电机的优势在于体积小。散热性能好,有利于提升电机的效率以及功率密度。这种电机未来会逐渐普及使用,目前除了上汽荣威在使用外,丰田日产以及雪佛兰均有部分新能源车型使用。

荣威R标:上汽乘用车转型的支点

  而在电池方面,2017年上汽集团就与宁德时代成立合资公司——时代上汽动力电池有限公司,该公司主要负责锂离子电池的研发。生产和销售及售后服务。这一步棋子是相当有前瞻性的,来到2020年,上汽已经拥有能量密度为180Wh/kg的电池包,这个能量密度表现目前来说是领先的。再结合经过优化的电驱系统,荣威R在紧凑型轿车ER6上实现了620km的综合续航。

  上海汽车集团股份有限公司副总工程师朱军说道:“从技术层面来讲的话,可以说我们三电软硬件全面发展、产业链完整,从IGBT电芯到电池系统,从驱动系统再到整车的应用,我们有信心支撑R标走得更高。”

荣威R标:上汽乘用车转型的支点

  荣威R首款产品ER6补贴后售价为16.28-20.8万元,这个价格区间也有不少同级别的竞品,但综合续航能够超过600km的,就只有ER6能够做到,并且ER6全系综合续航都为620km,没有在低配车型上节衣缩食。从这个角度来看,ER6确实是个性价比极高的纯电车型。

荣威R标:上汽乘用车转型的支点

  2020年内,荣威R还会推出MARVEL R,也就是荣威MARVEL X改款车型,荣威R将其称为全球首款5G智能座舱车型。不过无论是ER6还是MARVEL R,均不是全新纯电平台打造出来的产品,只是在原有车型基础上深度优化,这算是荣威R刚开始的一点小遗憾。而真正的全新车型,荣威R称之为智能车新物种的车型,要在2022年才面世。

荣威R标:上汽乘用车转型的支点

  “现在还远远没有到“见证谁是真正赢家”的那一天。全球汽车行业一年卖出约8000万辆车,我认为乘用车一定会在10年左右,实现一年几千万辆新能源车的销量,那时候的头部企业才是真正成功的企业。前两天在蓝皮书论坛上我分享了一直以来的这个观点:离开了安全、可靠、便利、成本来造车,只能在某个点上获得一部分愿意尝鲜的用户的喜爱,但不可能收获最广大用户的信赖。” 朱军这番话,也证明着新能源车市场还有相当大的潜力,真正在技术方面有实力的车企才会走到最后,成为真正的强者。

荣威R标:上汽乘用车转型的支点

  荣威给R标造势用了不少心思,例如在陆家嘴江边建设一个地标性建筑——R SPACE以吸引关注;在产品方面,首款车型ER6也通过极具竞争力的价格推向市场。未来荣威R的商业体系以及用户运营体系都会逐步建设完成,相信荣威R品牌也会走出自己的特色发展道路,成为真正的造车新势力“国家队”。(图/文:太平洋汽车网 杜庆炜)

>>点击查看今日优惠<<

    相关阅读
    点击加载更多

    全新设计更高续航 荣威R ER6到店实拍

    现在,荣威R标新零售服务模式下首家R-Store城市商超店已落地北京,且新车已到店,下面我们一睹为快。

    打造小特斯拉? 全新荣威ER6静态解析

    NCM523电池打造620km续航,概念车荣获2020红点设计大奖,阿里云OS 3.0Pro智能网联系统,你会因为荣威R ER6哪个卖点而掏腰包呢?

    荣威R ER6正式上市 售16.28-20.08万元

    8月13日,荣威高端纯电R品牌旗下ER系列首款车型ER6正式上市,售价区间为16.28-20.08万,综合续航为620km。

    荣威R ER6今日上市 续航620km

    8月13日,荣威高端纯电R品牌旗下ER系列首款车型ER6将会正式上市,售价区间为ER616.28-20.08万,综合续航为620km。

    2020成都车展:荣威R ER6预售价16-22万元

    2020成都车展上,荣威R ER6正式公布预售价16-22万元。

    总有一家在你身边?荣威R标将店开进各地商超里!

    总有一家在你身边?荣威R标将店开进各地商超里!

    620km续航背后,竟是NCM523电芯?ER6三电有何奥妙

    电哥探寻ER6的三电技术技术底蕴,用上全新品牌标识后的荣威R ER6,在三电实力方面是否有其过人之处

    不需多变但也足够瞩目 实拍全新一代高尔夫

    2020年7月28日,全新高尔夫8在佛山一汽-大众工厂下线,这意味着它离我们是越来越近,而到了8月份,它就已经近到就站在我眼前。

    增配不增价 2021款马自达CX-4该怎么选

    2021款马自达CX-4增配不增价,此次新款上市后,全系车型的品价比进一步提升,那么今天我们来看看2021款马自达CX-4该怎么选?

    Jeep旗舰SUV全新瓦格尼预告图 9月份首发

    Jeep官方发布了一组瓦格尼预告图。新车属于Jeep的旗舰级车型,并会根据轴距的不同分为瓦格尼以及大瓦格尼。