专访比亚迪汽车品牌及公关事业部高级总监易泽民

2021-11-23 15:49:24 作者:gubiwen

专访比亚迪汽车品牌及公关事业部高级总监易泽民

  【太平洋汽车网】2021年广州车展,太平洋汽车有幸邀请到比亚迪汽车品牌及公关事业部高级总监易泽民参与专访,下面为本次专访内容。

  PCauto:请介绍下本届广州车展比亚迪的参展情况及核心技术展示?

  易泽民:

  1、车展概况:

  ①本次比亚迪广州车展展台位于4.1号馆1D05展位,参展面积1435平米。主要参展阵容包括:王朝网系列车型和海洋系列车型;同时展台也有刀片电池、e平台3.0等核心技术专区展示。

  ② 其中王朝网 2022款宋Pro DM-i、元PLUS双车首发亮相,海洋网的驱逐舰05车型首发亮相,欢迎大家来比亚迪展台一起遇“鉴”精彩。

  2、核心技术:

  ① 刀片电池

  安全,是电动车最大的豪华。刀片电池具备5大超级性能:超级安全、超级强度、超级续航、超级寿命、超级功率

  刀片电池是目前全球唯一一款可以安全通过针刺测试的动力电池,针刺试验是电池安全测试领域的“珠穆朗玛峰”。自2021年4月起,比亚迪纯电动全系已经全面切换刀片电池,全面启用针刺测试作为企业标准。

  ② e平台3.0

  定位:下一代电动车的摇篮。具有智能、高效、安全、美学的显著优势。树立行业标准、加速电动化、智能化新能源时代。e平台3.0 能真正做到8合1集成式电驱动总成,综合效率行业领先。自主研发的车用操作系统BYD OS实现硬件层和应用层的解耦,新功能的迭代速度可以从两个月缩短至两周。车载OS是传统车企实现智能化转型的关键,连接车辆硬件和软件服务的枢纽,也是各大厂商下一代智能汽车必争的技术高地。

专访比亚迪汽车品牌及公关事业部高级总监易泽民

  PCauto:请介绍一下本次比亚迪首发亮相车型及亮点? 

  易泽民:

  1、首发亮相新车2022款 宋Pro DM-i车型及定位、核心信息简介。

  2022款 宋Pro DM-i ,定位“燃油SUV颠覆者”,彻底改变用户对紧凑级SUV的传统认知。超快--百加速7.9秒;超省--亏电百公里4.4 L革命性油耗;超长--满油满电1090公里续航。 宋Pro DM-i计划2021年11月30日开启预售,预计售价在15万元左右,相信上市后将为中国主流家庭用户带来越级产品力和更具价值的出行新体验。

  2、首发亮相新车元PLUS车型及定位、核心信息简介。

  元PLUS ,定位e平台3.0首款A级潮跑SUV,国际设计大师领衔,倾力打造新一代龙颜美学,引领电动化与运动化风潮。高效动力劲爽驾控,百公里加速7.2秒,快人一步。全系标配刀片电池,带来安全放心的使用体验。

  3、海洋网首发亮相驱逐舰05车型及定位、核心信息简介。

  驱逐舰05 ,定位国之利舰,比亚迪“海洋美学”设计理念打造,动力上采用DM-i超级混动技术,“快、省、静、顺、绿”实现节能与性能的最佳兼顾,诠释出其科技运动的新能源属性。

  PCauto:贵公司如何看待目前新能源汽车赛道的竞争现状,如何选定现有的发展路径?面对造车新势力的挑战,比亚迪有哪些独特优势及今年新能源销售情况如何?

  易泽民:

  1、竞争现状:

  想分新能源汽车市场蛋糕的人很多,但蛋糕增长更大,众人拾柴火焰高,比亚迪也愿意共同把市场做大,让更多的人了解和购买电动汽车,一块去做,是非常有意义的一件事情。

  2、发展路径:

  比亚迪一直坚持插混、纯电两条腿走路,目前,两个板块增长迅速。插电混合满足于家庭第一部车的需求;纯电动车面向家庭第二部车的需求。

  3、独特优势:

  战略前瞻、技术领先、品质过硬、产业功底厚、销量及规模遥遥领先。

  今年1-10月份,比亚迪乘用车总销量近54万辆,同比增长73%;其中乘用车新能源总销量突破41万辆,同比增长226%。比亚迪10月份新能源车销售突破8万辆,刷新销量纪录,以强大的技术实力领跑自主品牌汽车市场。

  比亚迪一直以来都致力于用技术创新为城市解决交通出行问题,提供一个更优质的新能源产品解决方案。建设绿色生态发展空间的战略,比亚迪一直在路上。

  PCauto:近年来有非常多的中国车企在开辟高端品牌市场,也为未来拔高品牌形象奠定了基础,比亚迪高端品牌目前规划和计划如何?

  易泽民:高端品牌是一个前所未有的品牌,在品牌、产品、销售服务网络、运营团队方面,都是全新且独立的。

  高端品牌定位高端,价格区间预计在50万到90万元,首款车型为高端硬派越野车。

  高端品牌预计明年上半年发布。

  PCauto:国家提出“双碳”战略目标,力争2030年前碳达峰,2060年前碳中和,在解决能源安全,兑现国家承诺的时代背景下,比亚迪的应对及措施?

  易泽民:以新能源技术,推动能源消费结构的变革,加快推进汽车电动化,少用油,不用油。

  第一,少用油:DM-i超级混动,加速燃油车向新能源汽车的转变。今年1月,我们发布的DM-i超级混动技术,拥有“快、省、静、顺、绿”五大特点,亏电油耗,最低能达到惊人的百公里3.8L,可油可电,综合续航里程能突破1200公里,而产品的价格与同级别合资燃油车打平,甚至还有优势,这样的技术和车型全面普及。

  第二,不用油,就是要让纯电动市场“更好更快发展”。比亚迪旗下的纯电动车型,全面切换刀片电池!代表着比亚迪一路向前的又一个里程碑,为新能源汽车的更好更快发展,开启一个新的未来。

  第三,比亚迪也开启整车电池无铅化,以科技成就绿色梦想。自燃油汽车时代起,铅酸电池就普遍作为启动电池使用,但用户实际使用中有很多缺点,如自动放电特性导致长时间不使用就需要接电或更换电池,使用寿命2-3年比较短;体积和重量较大,增加汽车能耗;生产和废弃过程中存在严重环境污染等。正因如此,比亚迪率先推进整车电池无铅化,将插混车型的启动电池全面切换为铁锂电池。铁锂电池的寿命可以做到与整车等长、生产和回收过程更绿色环保,加上轻量化、小型化的优势,助力整车能耗的降低,让绿色环保贯穿新能源汽车的每一个细节。

  比亚迪从能源的获取、存储到应用,全产业链布局。新能源汽车遍布全球50多个国家和地区、300多个城市,截止2021年10月底,比亚迪累计销售新能源汽车超130万辆,减少二氧化碳超847万吨,相当于植树7.5亿棵。

  PCauto:在中国品牌的品牌向上执行的工作上有什么难点?比亚迪品牌向上,到目前为止已经取得了一定成绩,消费者对品牌的认可度越来越高。比亚迪汽车品牌又计划如何去突破这些难点?

  易泽民:

  1、中国品牌向上面临的困局和难点:

  最近的小两百年里,历经坎坷和磨难,导致部分用户对中国的不自信,对中国品牌持有一些固有的负面印象和认知,甚至持双重标准。这是所有的中国品牌都必须要面对,改变这种局面,突破这种困境需不断努力!

  2、比亚迪汽车品牌提升计划与突破:

  ①优化品牌视觉:新面貌、焕新提升。今年元旦做了乘用车LOGO的刷新,A NEW BEGINNING,一个新的开始。新LOGO增加了更多开放的触点,意味着比亚迪汽车愿以更开放的姿态与用户和伙伴彼此链接,共建新价值汽车品牌。

  ②梳理产品形象:新阵容、新感官。 To C的业务,最终需要通过产品和客户产生链接,给出优质体验。过去几年,比亚迪汽车一系列产品从设计、技术、品质向上变化,比亚迪品牌印象是一直在向好。

  ③完善销售服务:决胜终端。从2020年下半年开始,比亚迪也对经销商展开了铁军训练营,购车体验不断提升。

  ④提升售后服务:精诚服务。针对比亚迪用户的满意度,公司做了一系列的安排跟部署,7x24h 客服快速响应机制,专业出色的服务理念,便捷的售后服务网点,让客户到店如到家的温馨体验。

  ⑤改变用户形象:汉精英荟、木兰荟等用户形象重塑,比亚迪加大用户形象策划和塑造,把比亚迪有影响力的正面车主形象推向大众

  ⑥提高营销格调:跨界出圈。关注品牌好年轻化和宣导好企业社会责任,超越受众的预期。

  PCauto:比亚迪汽车品牌使命、愿景、定位、主张和品牌传播策略方向?

  易泽民:

  品牌使命:用技术创新满足人们对美好生活的向往。

  品牌愿景:为地球降温1℃。

  品牌定位:新能源汽车领导者。

  品牌主张:科技∙绿色∙明天

  基于品牌独特的核心优势,归纳梳理4大方向的品牌传播策略:

  ①两个不只:

  业务不只在中国(比亚迪坚持7+4战略,全球布局,推动全球交通电动化进程)

  产业不只有汽车(电子、汽车、新能源、轨道交通,构建全方位的新能源整体解决方案)

  ②三大领先:

  科技领先(电动化--刀片电池、DM-i/DM-P、e平台3.0;智能化--IGBT芯片、Dlink智能网联)

  品质领先(服务--精诚服务、便捷服务网络和购车体验;产品--安全、设计美学、可靠验证)

  市场领先(新能源销售连续八年国内销量冠军,客单价突破15万;品牌向上效果显著,汉比肩BBAB)。

  ③链接共建:

  用户运营(用户链接--比亚迪汽车APP、车主活动等;用户形象塑造--汉唐精英荟、木兰荟等)

  跨界出圈(品牌年轻化--泛娱乐生态、跨界营销、校园营销等;企业社会责任--治污减碳、公益行动等)。

  ④一路向前:中国自信,一路向前。

  技术输出:奔驰丰田

  一路向前IP:中国龙一路向前、玄奘之路一路向前、大唐强汉一路向前、为国开路一路向前等。

  比亚迪持续以技术创新为驱动,从每一个细节做起,助力“为地球降温1℃”。

>>点击查看今日优惠<<

    相关阅读
    点击加载更多

    干货满满的观展指南! 2021广州车展先睹为快

    不知不觉又到年末的广州车展,小编为大家整理出一份超级详细的观展指南,干货满满请勿错过!

    一汽丰田凌放上市 售价区间为21.18-29.78万

    11月18日,一汽丰田凌放HARRIER正式上市,共推出四款2.0L汽油版车型和三款2.5L双擎版车型,售价区间为21.18-29.78万。

    广州车展这10款轿车也太绝了吧!车友们不能错过

    在本次广州车展上,除了燃油车迎来了中期改款和全新换代,新能源车型同样层出不穷,让我们一起来看本届广州车展的TOP10 轿车。

    各路硬货齐登场 2021广州车展上市新车汇总

    历届广州车展都有让人应接不暇的重磅新车上市,今年亦是如此,上市新车涵盖了各个级别,阵容之“豪华”势必能让您惊喜不已。

    广州车展TOP10 SUV:各级狠货全都有

    无论是普通家用的还是极致奢华的,无论是燃油、混动还是纯电的,你能想到的全都有。

    够大、够豪还够快 岚图这款大型电动MPV有多牛?

    没想到头一批杀进这个市场的是岚图汽车,带来了首款大型电动MPV梦想家,也是旗下的第二款产品,基于ESSA原生智能电动架构打造。

    一汽丰田新SUV将于11月18日亮相并公布中文名

    日前,我们从一汽丰田官方处获悉,一汽丰田版卡罗拉Cross将于11月18日正式亮相,期间将同步对外公布其中文名。

    坦克500最新官图 将推四款车身颜色/11月19日预售

    近日,坦克500发布了四种车身颜色官图,官方暂未公布具体颜色名称。

    动力升级是变中重磅 实拍大众全新速腾

    提到一汽-大众,有两款无人不知无人不晓的车型,一个是高尔夫,另一个就是速腾,想当年,后者凭借亮眼的动力以......

    长安、华为、宁德时代打造的阿维塔 胜算几何?

    11月15日,长安正式发布了旗下第四个子品牌,同时也是定位为高端的子品牌:阿维塔。旗下首款车型阿维塔11也正式亮相。