起亚汽车品牌价值上升15% 达47亿美元

    近日，全球最大品牌机构Interbrand发布的2013年调查显示，起亚汽车品牌价值较2012年提升15%，达47亿美元，攀升至“全球最佳品牌100 强”中的第83位。
 
    2012年，起亚首次进入“全球最佳品牌100强”，排名87位，今年排名上升了4位，品牌价值达到47亿美元，比去年增加了6.19亿美元，增幅达15%，远超前100强品牌平均8.4%的增幅。
 
    2013年，起亚开展了主题为“触动未来心律动”（A Different Beat）的系列化战略品牌建设活动。起亚方面解释称：“起亚汽车最新的品牌识别体系具有三个核心特征：充满活力、极具个性和值得信赖。”事实上，这样的品牌特征，在起亚全球网络由内而外得到了贯彻和体现，也为起亚创新营销构筑有力平台。以起亚和梦工厂《疯狂原始人》的合作为例，为第三代佳乐全球推广进行造势，这不仅是出色的跨界创意，也是起亚前所未有的全球娱乐营销攻势。

 
    起亚还不断发力美国市场，其持续赞助“MTV音乐大奖”、“Van’s W arped Tour”巡回音乐节，并推出秀尔仓鼠系列广告和超级碗广告，最终获得了业界及消费者的认可，大获成功。
 
    起亚在体育领域同样大展身手，成为众多国际体育赛事的官方赞助商，比如FIFA世界杯、澳大利亚网球公开赛、NBA等。由此，起亚积极吸引年轻富有活力的目标消费群，并以体育运动为桥梁进行沟通。

 
    同时，起亚格外注重数字营销和社交网络营销，过去几年，起亚在数字营销领域取得了一席之地。数据表明，起亚在全球各地的250多个社交网络上设立了官方账号，触及人数高达14亿，这些人以评论、分享、发布、提及的方式，和起亚进行各种网络交流。据不完全统计，这些交流每天可达30万次。
 
    值得一提的是，此前，起亚还荣膺了该权威机构“2013全球最佳环保品牌50强”，位列第37位。
 
    据介绍， Interbrand推出的“全球最佳品牌100强” 2013年度调查活动，由业内专家组成调查团队，并采用最佳实践研究方法，进行品牌综合绩效分析。此外，该项调查还会根据以下方面衡量公司财务表现：投资者的实际金融回报，品牌在消费者实际购买决策中所扮演的角色，以及品牌实力即品牌确保未来预期收益的能力。