A级车市职员述职：绅宝D50一年成长录

    4月20日，SAAB 9-3平台的嫡亲车型，北京汽车旗下的首款A级家轿——绅宝D50，迎来了成长历程中的首个重要时刻：上市一周年。从去年北京车展的正式发布，到今年上海车展的荣耀亮相，绅宝D50在一年的摸索前行中收获颇多，不仅销量上芝麻开花节节高，营销方式上开创出多种新模式，更在文化上赢得了“北欧使者”的美誉。这么多的成绩，绅宝D50是如何取得的呢？且随小编一起来看绅宝D50一年的成长情况。

 

 

 

    增幅连续下跌、市场占有率走低，回顾绅宝D50“入职”中国车市的这一年，中国品牌的前行只能用“坎坷”来形容。稍显腹黑但又实事求是的说一句，“整体唱衰的大趋势并没有减缓绅宝D50奔跑的速度”，不到一年，它就已跨入万辆俱乐部。

 

    上市首月，绅宝D50的月销量即突破了3000辆，对于一款初来乍到的新车，这个数值可划归至优秀等级。仅8个月后，去年12月份，绅宝D50为自己的2014年画上了一个完美句号。那时，中国品牌遭遇了史无前列的十二连降，市场占有率更探至30%左右的低点，在A级车领域，盘踞市场高位多年的老将均放缓了增长步伐。然而，这样的大背景下，绅宝D50却逆势走高，月销量闪电式增至8000辆，首次挤入了前十榜单。刚刚过去的3月份，绅宝D50再度发力，以月销10000辆的成绩迅速拉升了自己的市场排名，甚至直逼冠军之位。上市不到一年的绅宝D50正式加入“万辆俱乐部”，成为了媒体口中的“车坛黑马”。

 

 

    “酒香不怕巷子深”，这个说法放在时下多少有点不合时宜。现在，一个产品想被消费者迅速认知，既要练好内功，具备过硬的产品实力，又要在营销上大胆创新。在这点上，绅宝D50是位破题高手，而这也是它销量闪电攀升的背后推力。

 

    混迹竞争白热化的A级汽车市场，产品力是争雄的定海神针。作为SAAB的继承车型，性能无疑是绅宝D50搏出位的首要筹码。它多连杆的后独立悬挂甩掉了高达9成以上的对手；后轮随动转向技术创下了同级车首例，并借此带来更加平顺的过弯体验；57:43的前后轴重比，几乎达到了前驱车的极限……这些数不完的优势，让绅宝D50自上市之初就成为该细分市场的性能代表。安全上，绅宝D50同样承袭了SAAB衣钵以及北欧车的精髓，驯鹿角车身、52%的高强钢使用比例，包括环保内饰的使用都很好例证了这点。

 

    为了让更多的消费者了解绅宝D50，它在营销上打出了一套“组合拳”，第一招即是“陆上飞行秀”。2014年，绅宝D50正式加入“绅宝陆上飞行秀”表演行列，未经任何改装的它，将“360度急转、甩尾入库、蛇形穿桩”等高难度动作耍得有模有样，把“精准操控”四个字演绎的淋漓尽致，让消费者对其可感可知。绅宝D50第二招跟消费者玩起了”润物无声“的游戏。它与同样来自北欧的玩具品牌乐高，进行了跨界联姻。它运用两者在产品上安全、环保的共通设计语言，以及销售终端互设体验区这类”水乳交融“的形式，巧妙的将乐高“北欧、环保、安全”的产品标签，化作了消费者对绅宝D50的印象。而这显然是“硬性灌输”所不能实现的。

 

 

    绅宝D50诞生自北欧豪车SAAB 9-3平台，这种血统上的渊源，让它骨子里留有浓郁的北欧文化印迹，而伴随绅宝D50销量攀升，以及产品认可度的提升，它正把这份源于异域国度的文化带到了国内消费者面前，成功化身“北欧使者“。

 

    简约不失实用，这是绅宝D50设计的原始起点，更是北欧“极简主义“的灵魂。绅宝D50采用了流线型车身设计，从头到尾没有为追求个性去标新立异，只有灵动游走的线条，例如前车头轮廓线、车身侧面双腰线，它用”简约“去回应并引领着当下消费者的审美潮流；同时，绅宝D50的长车头设计、航空式中央显示屏，这些看似“耍酷”的元素，实质都是实用诉求的产物，它们大大提升了驾驶者的出行安全。当前，谈及汽车设计，各大论坛的网友都已把绅宝D50排在车型的前几名，这充分辅证了一点：北欧的简约实用理念在汽车圈开始得到认可。

 

 

    大家知道，北欧常年冰雪，地貌复杂，这使其对汽车安全要求苛刻，并因此孕育出SAAB、沃尔沃两个让世界汽车厂商膜拜的品牌。而绅宝D50身体力行的让北欧汽车安全文化漂洋过海的来到了中国车市。作为SAAB接跑者的绅宝D50，在安全上达到了近乎苛刻的级别。在继承SAAB驯鹿角车身，强化车身刚度的同时，绅宝D50在很多常被忽视的细节问题上同样追求极致安全，例如，它继承了北欧人注重灯光使用的安全理念，把源自SAAB的Night Panel夜视仪表盘带给了中国消费者，并在内饰上使用健康环保材料。这种不计成本追求安全的北欧造车理念正在影响着越来越多的人和企业。当下，很多车企都在学习北欧的极致安全理念，荣获五星安全的家轿逐年增加。

 

 

 

    入职一年来，绅宝D50已赢得消费者初步认可，在A级车市场中占据了自己的一席之地。未来，站在这样的起点上，绅宝D50会继续努力前行。从目前消费者日趋理性的消费观念来看，日后，它这种性能实干型职员，人气指数必然会不断走高，与此同步，也将会有更多消费者体验到绅宝D50“驾驶最爽、乘坐最稳”的产品魅力，享受到源于北欧豪车的品质汽车生活。