品牌力向上 北汽绅宝X65吹响中国SUV集结号

    日前，中国汽车工业协会数据显示，今年1-7月乘用车销量为1136.42万辆，同比增长3.39%，再次证明汽车市场进入微增新常态。一段时间以来，车企纷纷主动调整销售策略，官方促销和降价是最常见的方式。上海通用、上海大众、北京现代、东风悦达起亚、长城汽车、捷豹路虎、进口宝马等十几家车企纷纷进行官促和降价，覆盖合资、豪华、进口、自主各大阵营。

 

    近日，以“高配低价”入市的绅宝X65也掀起了一轮官方促销活动，现金优惠最高15,000元。这样的决策也是为了通过让利用户提高竞争力，应对市场微增长，但深入剖析，却又有不同一般的含义。

 

 

    本身已晋级“SUV超值领袖”的绅宝X65在中国品牌SUV中是旗帜般的存在，空前钜惠下又成为唯一的8万元级2.0T SUV，大幅度让利用户的魄力将冲击SUV市场格局并带来销量提升。同时，在合资品牌价格及车型下压的大环境下，绅宝X65以中国品牌SUV“带头大哥”的姿态主动迎击的行为，将在一定程度上带动中国品牌整体向上，意义深远。

 

 

 

    股市遭遇危机，抽身买车正当时。中国车市中首次购车者占大头，打听哪款车最便宜是消费者首要的选车步骤。问来问去，很多人放弃了原本钟意的SUV去购买优惠更多的轿车，没办法，SUV市场的火爆使其不必大幅度让利。不过，这个局面被北汽绅宝打破了。

 

    近日，北汽绅宝联合经销商共同让利用户,推出了绅宝X65全系优惠1.5万元的促销政策。指导价9.88万起步的绅宝X65，促销后全网统一价格为8.38万起。换个说法，大家会更有概念，与其同级别的竞争对手哈弗H6和长安CS75二者9.98万元和10.88万元的起售价相比，绅宝X65更加超值。

 

    用户在购买一件商品的时候，通常心里会预设一个价格带，车企能做的，只是让自己的产品尽量处于价格带的上半部。但北汽绅宝的魄力在于，主动官方促销让绅宝X65的价格击穿了用户预期的底部。毋庸置疑，SUV市场新的超值标杆诞生了，大幅度领先对手的产品价值表现将带来整个市场的变革。

 

 

    当然，用户考虑最多的是买车的实惠，至于市场变革，只是茶余饭后的谈资，比如教科书里的明星小明说，“通用和大众计划在中国推出价格更低的车型了”，路人甲回应说，“听说5万多起，实车质量好可以考虑”。他们是说说而已，但中国品牌肯定要积极应对。

 

 

    因此，从表面上看绅宝X65一步到位的钜惠将为用户带来超出预期的惊喜，抢购涌现，销量继续提升。但从深层次看，北汽绅宝所谋甚大，带动中国品牌向上，迎击合资下压都在其意图之内。

 

    作为北汽今年才推出的首款A+级SUV明星产品，凭借赢在起跑线上的产品实力，一上市就热销，根本没必要给出这么大的官方优惠；从SUV市场大环境来说，今年1-7月SUV销量继续保持涨势，比上年同期大增44.3%，北汽绅宝更不需要主动促销。但他偏偏做了，相较于市场和竞争对手的保守，北汽绅宝进行了高价值的主动出击，抢占了市场先机。

 

    北汽绅宝的做法是对的，通过推出优质的产品迅速形成规模，单车成本必然降低，从而有实力进行大规模官方促销，反过来推动终端销量的急剧增长。更重要的是，价格与产品形成合力将促进品牌力的提升。

 

 

    为什么一次官方促销就能让价格与产品形成合力？单纯的便宜叫廉价，拥有高品质的产品与价格优势结合才能形成价值。

 

    国际化的研发团队沿用SAAB设计标准、开发流程和验证规范打造出的绅宝X65最大限度沿用SAAB平台零部件，在按韩国现代模式设计的工厂中投产，所以说绅宝X65一出生就赢在了起跑线上。

 

    爹娘给了血统和生命，至于自己这块招牌响不响还得看实力。

 

 

    在拥有2.0T发动机的产品大多定价15万元以上时，全系配备2.0T发动机的绅宝X65售价区间9.88-14.98万元，现在更是超值到8.38-13.48万元。2.0T发动机+6AT变速箱带来130KW的最大功率、240NM的峰值扭矩和同级别中最优秀的操控性能，不论是哈弗H6还是长安CS75均难以与其一较短长。

 

    绅宝X65还配备了360°全景影像系统，配合4枚来自世界顶级供应商博世的全景影像摄像头，让这一配置不再是进口豪车专属，通过8寸的中央显示屏，行车环境一览无余。

 

 

    绅宝X65还是同级别唯一配备超大全景天窗的车型，天窗的供应商是世界顶级品牌英纳法，面积达到了1.25平方米。

 

    对于注重安全的用户来说，绅宝X65肯定是你的菜，全车配备6个安全气囊、ESP、预紧式安全带、胎压监测等主被动安全配置，更是同级别车型中高强钢使用比例最高的车型，达到了64%！可以满足最新的2015版C-NCAP五星碰撞标准。

 

    绅宝X65的官方促销让用户得到了更多实惠，虽然价格降低了，但产品的品质、配置、性能却依然保持高性能的水准，这样一款”降价格却不降品质“的SUV，在赢得用户和市场集体点赞的同时，其品牌力自然就会提升。

 

    高品质赢得市场信赖，北汽绅宝一切从打造优质产品和满足消费者需求出发，这一点值得其他中国品牌思考和借鉴。绅宝X65的官促行为，吹响了中国品牌SUV品牌力向上的集结号，为中国品牌的品牌向上提供了另外一条道路，以满足消费者需求和高品质立足，打牢基础、稳步攀登，比简单的推出高价格车型的向上路更加坚实和稳定。