与明星最亲密的接触 莫过于同ju(车)

    在过去，粉丝要见明星大牌往往都是难上加难，粉丝与明星亲密接触的方式，无外乎3种：去演唱会或者拍戏现场见，电视电影上见，偶遇。但这几种方式难度系数较高，且谈不上什么亲密接触。如果能与偶像同乘一车，甚至翻明星牌子让其开车来接驾，那才是与偶像亲密接触的最佳姿势。而近日阿特兹推出的#阿特兹明星司机，等你来翻牌#活动，则是将选择主动权交到了粉丝手中，让哪位明星接驾，粉丝说了算。

 

 

 

    近几年，娱乐真人秀节目火爆，明星更多地深入生活，也增加了粉丝与其接触的机会。如《挑战者联盟》中范冰冰等6位艺人变身“的哥”“的姐”，当粉丝认出他们时兴奋异常。又如《挑战极限》中，女粉丝面对“出租车司机”黄磊，兴奋得又蹦又跳。这样的偶遇虽然刺激，但毕竟中奖概率太低。

 

 

    而阿特兹的#阿特兹明星司机，等你来翻牌#活动则是直接由粉丝翻牌，明星随机抽取并亲自微博回复。这给了粉丝约会一样的感觉，在约定的时间，由约定的明星司机开着阿特兹来接驾，去看明星演的电影。被抽到的粉丝在“约会”前充满期待，而在同ju（车）时又能及时问自己想问的问题，就如朋友一般与明星亲密接触，心中的愿望彻底得到了满足。

 

    当然，粉丝在与明星亲密接触的过程中，会产生爱屋及乌之感，用来接驾的阿特兹在无形当中让粉丝感受到年轻、时尚、潮流的气息，阿特兹的品牌形象会在明星接驾的话题传播中水涨船高。

 

 

 

    对粉丝来说，与偶像同乘阿特兹，让偶像给自己当司机，这是莫大的幸福，而接驾明星的亲和与温柔更是让粉丝大呼感动。小猎豹郑恺已经开车与粉丝“粉红”亲密接触，并成功充当护花使者，包贝尔微博回复网友，要准时开阿特兹接驾等互动活动已经引爆了话题传播，让更多的粉丝参与到活动中。

 

 

    通过真人秀形式的活动，让明星与粉丝亲密接触并互动，这不但满足了粉丝的参与感，调动了粉丝的情感共鸣，更是整合了电影、明星、阿特兹三者的属性，让娱乐元素与阿特兹产品特质巧妙融合，阿特兹的产品影响力也因此大增。而阿特兹青春、时尚、好玩、不妥协的产品调性在粉丝与明星的娱乐互动中得到传播与延伸，更多的粉丝在无形当中认可了阿特兹的产品形象，进而认可了阿特兹。这样的娱乐营销效果可谓成功。

 

 

    与明星同处一室，让明星接驾去看明星的电影，这样的娱乐营销+整合营销，让阿特兹在营销过程中获得了不错的口碑和营销效果。在娱乐营销火爆的当下，只有恰当地结合线上与线下传播，积极满足粉丝的需求，才能让品牌形象深入人心，才能引爆话题传播。