“肆溢范儿”来袭 西雅特的另类开局

　　自上海车展首次亮相以来，市场一直在期待西雅特在中国的下一步行动。近日，西雅特悄然发布了其进入中国以来的第一个主题网站。与传统品牌官网不同，这个名为“玩转无止境”的主题网站并没有过多的透露车型信息，而是更多的在和中国消费者在沟通一种精神 ---“肆 溢 范儿”。

　　在西雅特主题网站上对“肆溢范”这个生僻的词组给出了自己的解释。“肆”传达的是勇于挑战，“溢”传达的是狂热执着，而“范儿”则传递了取舍自由。“肆溢范”组合勾勒出的情境具有浓郁的西班牙气质，热情似火且执着坚持。作为西班牙最大的汽车公司，不难理解西雅特对其属地精神的传承。而这种传承投射到中国市场，正好对中国年轻一代消费者带来足够的吸引力。

　　作为中国市场的后来者，西雅特的这个另类开局昭示了其在中国市场的独特定位，也许拥挤的主流市场并不是其所看重，而独立富有激情的年轻群体才是西雅特的主要目标人群。此次上线的主题网站“玩转无止境”无论从设计还是互动上均充分表达了这一意图。除了品牌展示之外，网友们更可在“我懂肆溢范”中大声说出自己的宣言，并与“肆溢范代表人物”路金波、庄雅婷、陈格雷等人直接互动。据了解，这几位肆溢范代表人物还将于9月中旬前往西雅特的故乡-巴塞罗那，发现西班牙的“肆溢范”，后续诸多的互动和影像资料也将在该主题网站一一体现。

　　产品创新是营销创新的保障，西雅特中国市场的创新之举很大程度源自对其产品的信心。作为西班牙市场占有率最高的品牌，西雅特有着鲜明的产品特色，在诸多汽车品牌中独树一帜。动感驾驭，设计至上，年轻心态是西雅特典型特征，其核心理念“享乐工程学”更是融合了西班牙的激情设计和德国的严谨技术，是市场上少有的将个性风格和完美驾驭融合的产品。

　　在中国汽车市场，任何一个新品牌的导入都不是轻而易举的事，西雅特的“肆溢范”是否能成功打动中国年轻一代消费者，尚需时日检验。

　　但对中国消费者来说，拥有更多选择并不是一件坏事。这一次，与众不同的西雅特真的来了。