锁定25-35岁人群 Ao级轿车升级换代加快

2008-04-11 06:25:51 来源：其他作者：jijinlong

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　　今年元月以来，08款POLO劲取、新威驰、08款利亚纳、马自达2 劲翔、新爱丽舍等紧凑型轿车先后上市，它们给消费者带来更多的选择余地。许多消费者对于这些改款或者全新的A0级轿车并不一定了解，记者就其中最新上市的部分车型，采访了相关车商和业内人士。

　　■市场目标：锁定25-35岁的年轻人群

　　业内人士认为，发动机排量在1.3~1.6L、车身长度在4.4米以内的轿车可以定位为A0级轿车。最近上市的新威驰、马自达2劲翔、新爱丽舍，在外形设计、技术动力方面都很有特点。

　　长安马自达西安骏雄4S店总经理王军表示，4月2日上市的马自达2劲翔搭载1.3L、1.5LS-VT发动机，属于A0级三厢轿车。马自达2劲翔三厢车的目标人群锁定25~35岁的年轻成功人士，它和马自达2两厢都是专门为中国市场“量身定做”的新车。西安华通丰田公司总经理刘小明表示，一汽丰田新威驰作为对上市6年的老款威驰的升级换代车型，厂家将其定位为一款“80后”用车。东风雪铁龙陕西航天华泰店总经理高波也表示，本周刚发布的新爱丽舍外表更时尚，目标也锁定年轻人士。

08款POLO劲取

08款POLO劲取（资料图片）

　　■市场战略：由年轻明星担任推广嘉宾

　　目标定位为年轻人的这些车型，在市场推广方面也聘请年轻明星代言，像一汽丰田新威驰聘请了影星陈坤、袁泉担任形象代言人，马自达2劲翔的上市仪式请佟大为、春晓担任现场车模。

　　西安骏雄店总经理王军认为，长安马自达作为进入国内市场较晚的日系品牌，必须在技术质量、营销服务两大方面一起努力，才能赢得市场。而西安华通丰田公司总经理刘小明表示，虽然是入门级轿车，但是在整车质量、服务水平上，新威驰和其他丰田车基本一样。至于新爱丽舍，高波认为需要重新树立年轻化，改变过去过于稳重的风格。

　　■前景分析：A0级车销量将有较大上升

　　“买车就要买时尚的，8~12万元轿车竞争今年变得空前激烈，听说4月12日广州丰田的雅力士就要上市了。”陕西天锐汽车集团市场总监田茂森表示，随着青年莲花、08款利亚纳、08款POLO、新威驰、马自达2劲翔等新款轿车的上市，A0级轿车的销量会上涨5%以上。不过，由于入门级轿车是一个年轻人代步用车的细分市场，随着伊兰特悦动、新凯越等重量级中级车型上市，A0级轿车的上升幅度会受到制约。