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一汽大众率先跳水 车市力度最大降价揭幕

2008-07-23 18:00:36 来源: 作者:xuewei
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  油价A8%8E/" target="_blank" >消费税、海外市场低迷……种种利空夹击下的A6%E5%B8%82/" target="_blank" >7月车市一派低迷。上周,不少上半年曾风光一时的车型都纷纷开出大单优惠,一时间,车价 “跳水”频频。然而在大力度的折扣之下,车市的回暖依然有待时日。

  一汽大众率先 “跳水”

  本月初,一汽大众全国经销商们纷纷收到了来自长春的新商务政策——一汽大众宝来官方指导价降低1.2万元,并对2008年型速腾MT车型给予5000元的开票折让,同时对经销商实际库存进行补偿,对迈腾实施2万元的价格促销。不仅如此,新政策还规定,7、8、9三个月取消对经销商的考核,经销商可以不从厂家进货,同时针对各种产品制定全国最低限价。一汽大众率先拉开了年中的“跳水”序幕。

  一汽大众的大幅降价引发了车市多米诺骨牌式的全线溃倒。虽然没有所谓的官方版“降价”,但长安福特一汽马自达广州本田广汽丰田等品牌多家经销商已在厂家的默许之下,开始今年力度最大的一次调价。

  “福克斯最低配置的1.8MT舒适型已经从原来的官方指导价12.38万降到了11.4万元左右,降价幅度大约在万元左右。”销售人员告诉记者:“这次的调价可能是近几年来力度最大的一次。要知道福克斯在今年年初仍是热销品种,但目前已经无利润可言。9月份08款福克斯也将推出,因此目前在产的07款车型虽未停产,但现在市场上已开始渐渐减少。”此外,标致马自达2马自达3别克三厢凯越等的价格也有2000-3000元的下滑。

  在中高级车市,随着第八代雅阁新天籁等车型的换代完毕,这一区间的车型无一幸免迅速卷入价格战当中。连一直声称“价格坚挺不打价格战”的凯美瑞,也在最近不得不放下身段。一位销售人员肯定地告诉记者:“如果到店看车,在1万元的优惠基础上价格还可以再谈。”而曾经最高加价5000元销售的本田8代雅阁目前让利幅度也在5000元左右,蒙迪欧致胜的让利空间在2万元左右,君越则超过了2万元,马自达6帕萨特领驭也有1万元以上的优惠。

  亏本销售急于回笼资金

  一位一汽大众的经销商无不忧心地告诉记者,从今年上半年的趋势来看,今年的原定销售目标是个很大的挑战。“从目前的销售情况来看,2008年型速腾的库存量已经达到2.4万台,速腾2009年型有可能定于9月份上市。今年一汽大众全年的销量是60万辆,今年上半年的目标是35万辆,而今年上半年只完成了原计划的40%。”一汽大众的相关负责人士胡先生表示。

  “今年的存库压力特别大。”一位丰田4S店的市场部经理说,一方面销量在不断地下滑,另一方面厂家为了缓解自身库存和资金压力,还在不断地向4S店“压货”。不少经销商的车场里已囤积了各型号的车百余辆,以每辆车10万元计,其资金也在千万元。

  “最近厂家的政策有所放松,并且还降低了考核的数目标准,这让经销商有了一个短暂喘息过程。”有经销商指出,价格的放松使得经销商有机会以较低的价格出售汽车,以缓解目前资金短缺的状况。

  而广州本田一位管理经理傅侃侃则认为,当前的降价并不仅仅是为了消化库存回笼资金,也是不同品牌之间抢占市场份额的博弈。“一汽大众的官方调价给各品牌的压力都不轻,目前的经济环境之下,大幅降价后的亏本销售是带来新一轮的销量增长,还是成为进一轮车市下挫的导火索,一切尚不明朗。但从当前的市场情况看,价格是吸引消费者再度回到这一市场的重要筹码之一,因此其余品牌的调价在所难免。”

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