保时捷对大众的虎视耽耽已经不是一天两天了,早在2005年保时捷就开始有意增持大众的股份,到本月16号,保时捷方面终于宣布,自己已经持有大众汽车公司35%的股份,并且预计到今年年底,保时捷将会持有大众51%左右的股份。拥有八个品牌的大众汽车就这样逐渐成为了“小公司”保时捷汽车的囊中物。
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然而,实际情况并非保时捷说的那般简单。诚然,保时捷不仅车造的好,通过其对大众汽车股份的掌控,我们也可以看到,保时捷还是一个资本市场的运作高手。正当今年全球的汽车巨头们都在为销量发愁的时候,保时捷的预期却超乎了人们的想象,据德国的汽车业内人士预估,今年保时捷的营业额很有可能达到86亿欧元,而纯利润则更会达到110亿元。
也就是说,保时捷一半左右的盈利并非通过造车、买车、修车这些生意而来,保时捷掌握的大众汽车股票将为其赢得巨额利润。而年产量600万台的大众汽车在08年上半年的利润仅为25.7亿欧元,即便下半年的收益比上半年再翻一番,大众汽车的年利润在保时捷面前仍然处于下风。
德国保时捷跑车可谓利润机器
保时捷也并不是没有担心,作为一家以制造豪华跑车为主业的知名品牌,保时捷在全世界的各个角落都拥有自己的拥趸,很多保时捷的车主并不会经常开着花了大价钱买来的保时捷跑车,实际上有很多保时捷跑车更多的时候扮演的是地库里陈列品的角色。就像大多数的豪华跑车一样,单车利润很高,但由于产量稀少,汽车制造商想完全靠生产豪华跑车维持企业的生存是件困难的事情,法拉利、兰博基尼、布加迪都曾经破产或濒临破产。
显然保时捷更懂经营,于是卡宴诞生了,并创造了保时捷的销售奇迹。如今保时捷又转而开发一款全新的轿跑车Panamera Gran Turismo,这款车的出现并没有改变保时捷品牌的定位,520匹马力的4.8L V8双涡轮增压发动机、12.5万英镑的预售价都没有脱离保时捷应有的级别,并且这是一款除了卡宴之外,可以整天开着而不感觉累的保时捷,显然这也将是一款兼具实用性、速度感的“吸金新贵”。
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