智造新潮牌哈弗SUV进击年轻消费市场

　　【太平洋汽车网 行情频道】针对汽车消费市场愈来愈年轻化的趋势，以技术和营销创新进击年轻消消费市场成为去年哈弗SUV一道亮丽的风景。

创新为先 哈弗SUV"智"取年轻市场

众所周知，随着消费升级的到来，年轻消费群体逐步成为汽车市场的主流消费人群，根据《2017年中国汽车消费关注度报告》数据显示，2014年至2016年，90后消费群体已从占比17%上升到25%。此外，根据国家信息中心的预测，2020年90后为主的消费群体占比将达到32%。

为此，哈弗SUV在2018年发布了定位年轻消费群体的全新F系列。尽管哈弗H系和F系市场定位不同，但创新基因背后均离不开哈弗强大的研发实力。当前，哈弗已掌握了汽车发动机、安全性能、智能语音、车机互联、自动驾驶等领域的核心技术，这些技术赋予了哈弗F系和H系领先的智能科技。

以搭载的哈弗3.0智联系统为例，该系统在智能语音、智能娱乐、智能控制以及智能出行四大领域，重新定义了高能智联新体验。

其中引入的语音交互功能，语音识别率达到同级最高的97%，极大增加了行车的便利性和舒适性。除了车内的语音操控外，新车还支持手机APP远程控制，用户在家中、办公室即可操作开/锁车门、启动/关闭发动机、开启/关闭空调系统等功能。

当下的年轻人，几乎都喜欢在开车的时候听听音乐、广播、电子书，该系统拥有超大的内置储存库。2000万QQ音乐歌单，10万档考拉FM电台，无论是喜欢"探清水河"的德云铁粉，还是偏爱抖音神曲的潮流粉丝，哈弗智能互联系统都可以满足。

在车辆智能网联化方面，2018年，哈弗品牌与百度强强联合，签订战略协议，全面进军车辆智能网联、自动驾驶等领域，其中配备的carlife手机互联系统便来自百度。这套系统支持Android和iOS，功能模块之间切换流畅，手机和车机屏幕同步无延迟，更好地将手机与车辆合二为一。

加码娱乐营销 哈弗SUV力做"新潮牌"

提及营销，不同于其他品牌面向年轻人的营销而一味植入年轻化元素，哈弗汽车是走进年轻人的生活来做营销。

进入2018年以来，哈弗率先跨入体育界，成为央视世界杯转播顶级合作伙伴，借势2018年俄罗斯世界杯IP资源，开启了创新营销之旅。此后，又在西安、重庆、成都、广州、昆明、上海、青岛、北京八个重要省会地区，挖掘各地独具中国民族特色的文化基因，展开寻冠之旅。

此外，哈弗还独家冠名了大型音乐悬疑竞猜类真人秀节目《蒙面唱将猜猜猜》第三季，后又赞助了在"见笑"中"见孝"的大型综艺节目《最美的时光》。

以《蒙面唱将猜猜猜》第三季为例，该节目凭借趣味的环节设置和嘉宾的实力唱功，俘获了大批爱好音乐的90后年轻人群。而哈弗冠名赞助这一档年轻人喜爱的节目，也是对市场年轻化趋势的响应，是哈弗品牌迈向年轻化的全新尝试和创新举措。

正是通过这一系列的互动营销，哈弗以全新的品牌形象，与当下90后玩儿在一起，享受当下、张扬个性，拒绝脸谱化、标签化，积极呼应这个时代特有的文化表达和精神诉求。让哈弗品牌年轻化的升级被网络时代成长起来的年轻消费者所接受。如今的哈弗已不是单纯的汽车品牌，而是逐步成为有实力、有态度、有眼界、有个性的"新潮牌"。

综上所述，哈弗SUV在稳固原有消费市场的基础上，在技术和营销上大胆创新，力拓年轻消费市场，而这势必会让哈弗SUV未来的表现更加可期。

（图/文/摄：太平洋汽车网 临汾01）