强劲产品攻势科雷缤点燃东风雷诺加速引擎

2019-10-26 21:08:38 作者:pahangzhou01

  【太平洋汽车网 行情频道】【2019年10月25日,北京】今日,雷诺品牌战略发布暨科雷缤上市发布会在北京751D·PARK动力广场劲擎来袭。中文品牌主张“悦自己 享生活”的全新发布,“Easy Life 逸致生活”产品战略和升级后的“TOE诺相随”服务战略的重磅推出,标志着东风雷诺将以焕新的品牌战略体系全面发力。凭借“3个1,即一年投放一款国产车,一年导入一款进口车,保证每个重要细分市场一款主力车型”、“2022年拥有11款在售车型”、“2025年全面电动化”和“动力总成5年15万质保延长”等重磅举措,东风雷诺点燃加速引擎。同时,雷诺全球战略车型——科雷缤正式上市,共推出5个版本,售价9.98万元-14.48万元,全擎演绎“城市SUV新潮范”。

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雷诺科雷缤劲擎上市

“作为一个仅投产3年的年轻品牌,我们有挑战,也有优势,更有机会。”东风雷诺汽车有限公司总裁葛树文博士表示,“东风雷诺将以更有共鸣的品牌主张、更强劲的产品战略、行业领先的服务战略,聚焦、坚持、行动,走出一条有自己特色的发展道路,让雷诺的中国故事更加精彩。”

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东风雷诺汽车有限公司总裁、雷诺集团中国区战略协同副总裁葛树文先生

发布雷诺全新中文品牌主张、产品战略、服务战略

全新品牌主张 悦享生活新体验

经过121年的传承和积淀,雷诺早已形成了独特的品牌个性。它拥有传奇起点,又饱含法国与生俱来的热情浪漫,更时刻引领着行业变革和时代潮流。早在1898年,雷诺就发明了全球第一套直接传动系统,并将其应用到雷诺第一款车型Type A上,从此雷诺品牌诞生。此后,雷诺不断创造历史第一,如:第一款轿车Type B、第一款MPV、首创涡轮增压器、儿童安全锁等等,而这些“第一”都是对当时人们需求最好的回应。基于对未来生活的前瞻性关怀,雷诺不仅是全球电动车市场的先驱者,更是欧洲电动车市场的领导者。雷诺的每一次技术创新、科技创新或设计创新,都是以生活为中心,致力于为人们带来轻松愉悦的生活体验。

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雷诺第一款车型Type A

在中国,东风雷诺洞悉当下消费者对生活新的情感诉求——做丰富人生的探求者。他们追求轻松愉悦生活的人生态度与雷诺品牌主张。东风雷诺希望建立品牌与个人价值之间更深层次的链接,推出了“悦自己 享生活”品牌主张,强调“热情浪漫、生而不同、乐观明朗”的品牌个性。依托全新品牌主张,东风雷诺倡导人们关注切身感受、活出自我,享受生活。通过“悦自己、享生活”的主张和一系列品牌延伸体验,东风雷诺将打造自身特属的高粘性、高认同用户圈层,实现品牌价值认同和精神感召。

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雷诺全新中文品牌主张“悦自己、享生活”

产品战略、服务战略齐出击 用户价值最大化

东风雷诺推出“Easy Life 逸致生活”产品战略和升级后的“TOE诺相随”服务战略。这两大战略的推出,展现了东风雷诺积极布局、蓄势而行,为用户创造最大价值的决心。

“ Easy Life 逸致生活”是雷诺以生活为中心的品牌价值在产品上的承载,也是品牌在面对未来的新市场环境中决胜的关键。产品战略规划了四个层面的布局,即舒享时空设计、多元车型矩阵、全系动力布局和全面智能升级。

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“Easy Life 逸致生活”四大产品规划

第一大布局体现于整车设计,舒享时空设计涵盖空间、时间、健康和安全四个维度,更好地凸显品牌诉求。车不仅是出行工具,更是“移动的家”。东风雷诺以人为中心,从加大空间,缩短时间,提供健康,保证安全四个方面,为消费者提供更舒适、更宽敞的空间。

第二大布局,多元车型矩阵:

投产三年来,东风雷诺为中国消费者带来科雷嘉科雷傲、雷诺 e 诺三款SUV车型,再加上今天上市的科雷缤,已经完成从A级到C+级SUV细分市场的全覆盖。

未来三年,东风雷诺将完成从SUV到跨界、轿车、MPV的全车身形式的完整布局。产品规划要做到“3个1”,即一年投放一款国产车,一年导入一款进口车,保证每个重要细分市场一款主力车型。预计到2022年,在市场上有11款在售车型。

第三大布局,全系动力布局:动力系统将全面覆盖自然吸气、涡轮增压、EV、HEV,东风雷诺计划到2025年实现全面电动化。

第四大布局,全面智能升级:在智能互联方面,东风雷诺将为消费者提供全面智能互联装备,包括人机交互、远程控制、娱乐空间,5G、AI智能辅助系统、自动驾驶。

升级后的“TOE诺相随”服务战略包括“一诺三随E生活”,不仅是承诺永远伴随的售后服务,更扩展至客户生活的圈层服务。

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“TOE诺相随”服务战略,随心、随时、随地解决客户痛点

“一诺”,是在3年10万公里整车质保基础上,东风雷诺承诺将全车系动力总成系统质保延长至5年15万公里,这一承诺更将追溯东风雷诺成立以来的16万车主。诺相随,就是多做一步,东风雷诺始终将用户放在最重要的位置。

“三随”,是随心、随时、随地,解决客户痛点。包括1对1专属服务,边远地区上门服务、24小时全时在线,2小时100%响应、2019年底前全国336个地级市实现100%覆盖等。秉承快相应、0等待、速维修的服务承诺,进一步提升客户服务的专属感及便利性。

“E生活”就是Enjoy Life,享受生活。基于现有的100多个车主俱乐部,通过文化和价值观的认同与共鸣,东风雷诺持续打造高粘度的客户圈层。作为源自法国的汽车品牌,东风雷诺将法国的美食美酒、时装时尚、文化旅游、艺术鉴赏等带给车主,让用户真正的“悦自己 享生活”。

潮流新选科雷缤 开启全新产品攻势

东风雷诺充分考虑中国市场需求,推出全新战略车型科雷缤。科雷缤凭借“532”产品优势阵容,专为拥有年轻内心与潮酷生活态度、走在时尚前沿的“都市潮流猎手”打造。

此次,科雷缤共推出5个版本,9.98万元-14.48万元 的超值售价,凸显东风雷诺为年轻消费者带来最具价值产品的决心。 

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东风雷诺汽车有限公司常务副总裁魏文清先生公布科雷缤价格

雷霆动力5宗最:雷霆动力,领先同级的驾控体验。豪华同款的TCe 270 四缸涡轮增压发动机,匹配7速湿式双离合变速箱,实现同级最强性能表现;同级最大扭矩,科雷缤的动力组合最大功率115KW,最大扭矩270N.m,起步有力,加速迅猛;同级最快的8.7秒破百以及综合油耗为同级最低的5.6L/100km,实现了澎湃动力与高效节能间的出色平衡。同时,MULTI-SENSE多感官驾驶模式,打造同级最多样化的操控乐趣。

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东风雷诺汽车有限公司常务副总裁魏文清先生公布科雷缤价格

雷霆动力5宗最:雷霆动力,领先同级的驾控体验。豪华同款的TCe 270 四缸涡轮增压发动机,匹配7速湿式双离合变速箱,实现同级最强性能表现;同级最大扭矩,科雷缤的动力组合最大功率115KW,最大扭矩270N.m,起步有力,加速迅猛;同级最快的8.7秒破百以及综合油耗为同级最低的5.6L/100km,实现了澎湃动力与高效节能间的出色平衡。同时,MULTI-SENSE多感官驾驶模式,打造同级最多样化的操控乐趣。

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科雷缤以潮雅设计,尽显潮流型格

智趣科技2宗最:智趣科技,响应智能出行。秉承“以人为本”的设计理念,科雷缤将智能科技体验与品质享受完美融合,为用户带来安全可靠、乐趣无穷的驾乘体验。搭载的同级最全EASY LINK智能互联系统融合了在线高德导航、喜马拉雅电台、科大讯飞语音识别等多项功能;同级独有的无线充电功能,使旅程更加轻松无忧。

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高层合影(从左至右:雷诺集团中国区市场销售副总裁Guillaume SICARD、东风雷诺汽车有限公司常务副总裁魏文清、雷诺集团高级副总裁、雷诺集团中国区主席福兰、东风雷诺汽车有限公司总裁葛树文、东风雷诺汽车有限公司副总裁洪浩)

东风雷诺汽车有限公司常务副总裁魏文清先生表示,“科雷缤将成为演绎、传递东风雷诺全新品牌主张的使者,进而完成全新品牌主张在中国落地的第一步。它的推出也预示着我们将以更丰富的产品阵营在市场上全擎出击。”

在全新品牌主张、产品战略和服务战略的实施下,东风雷诺有信心直面挑战,持续深耕中国市场。东风雷诺还将从人才、管理、研发、营销、服务等多个环节落实本土化策略,不断强化全价值链优势,为消费者创造“悦自己 享生活”的出行体验。

(图/文/摄:太平洋汽车网 汽车杭州01)

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