2020蓄势而动 北京现代吹响2021进击号角

　　2020年对于汽车行业来说可谓是冰封之年，受经济大环境和疫情的双重影响，各大汽车品牌都在艰难生存，甚至好多品牌都经受了生死存亡的一年。而对于北京现代来说，亦是充满考验的一年，更是蓄势待发，积极向上突破的一年。2020年是北京现代HSMART+技术品牌的战略元年，面对未来个性化汽车发展的趋势和智能化移动出行的需求,通过智+环保、智+互联、智+自由三大板块, 打造出更清洁、更智慧、更便捷的出行方案，重塑品牌标签。在这样艰难的一年里，北京现代灵活调整，以技术带动产品、以产品带动品牌，在2020年实现了50.2万辆的销量，在冰封之年迸发出融融暖意。从“高性价比”到“技术现代”，北京现代的品牌印象在逐渐发生转变，相信2021年，北京现代的进击号角也会更加响亮。

　　市场新挑战下，北京现代走出一条清晰的产品焕新之路

　　2020年，来自市场结构性调整的挑战、用户需求升级带来的压力非常多，各大车企也一直在积极寻找转型出路，尤其是大品牌，大象转身更是困难重重。作为合资领域领军品牌，北京现代谋定而后动，认准以技术和品牌焕新争夺用户心智的市场风向，在HSMART+技术品牌的大方向下，走出了一条清晰的产品规划和技术导入路线。

　　2020年受疫情影响，北京现代的新车型曾一度推迟上市，尽管如此，菲斯塔纯电动、第十代索纳塔、第七代伊兰特和全新ix35四款新车型最终也如期而至。以新产品为依托，代表品牌创新实力与未来趋势的新技术也加速落地，除了堪称汽车安全领域新标杆的全新的 i-GMP平台，还有CVVD连续可变气门持续期技术，Hyundai SmartSense “智心合一“驾驶辅助系统以及第三代智能网联系统等一系列创新技术，夯实了技术品牌的根基，推动品牌销量持续向上。

　　北京现代第七代伊兰特

　　北京现代第十代索纳塔

　　2020年的车市被称为“寒冬中洗牌”，汽车产销降幅收窄至2%以内，新能源汽车销量却创历史新高，布局新能源领域是大势所趋。从北京现代已经公布的新产品规划来看，接下来，北京现代还将继续积极布局新能源产品线。作为中国首个量产HEV、PHEV、EV三大新能源领域车型的合资企业，北京现代已经带来了菲斯塔纯电动和昂希诺纯电动、领动插电混动以及全新索纳塔插电混动。为了加速中国电动车市场的普及，北京现代将于2021年导入e-GMP电动化专属平台，以一流水准的电动汽车研发实力，率先迈入绿色出行规模化时代。基于e-GMP平台打造的全新电动汽车专属品牌艾尼氪（IONIQ）也将于2021年推出。2021年新能源领域厮杀更甚，很多头部品牌包括南北大众都开始投入新能源领域，相信北京现代凭借逐步完善的新能源产品矩阵，更加专业的电动化平台，和逐步披露的新能源技术储备，能够在新能源领域奠定长期稳定的领军实力。

　　北京现代电动汽车专属品牌艾尼氪（IONIQ）

　　据介绍，北京现代会继续保持紧密的新品发布节奏，不断完善产品矩阵布局。全新一代名图及名图纯电动将于一季度正式推出，第五代途胜L有望于第二季度面世，而且其首款MPV也将于2021年投放市场。

　　北京现代名图纯电动

　　年轻化营销升级，走出一条全面开花的品牌形象焕新之路

　　2020年的线下受阻让各大品牌开始思考如何摆脱线下限制，在线上进行营销创新，今年各大汽车品牌在营销上的努力与尝试，让小编看到这个行业被激发出的潜在活力，而北京现代更是其中代表。新的营销时代，如何应对用户年轻化、互联网化的大势，让全新品牌形象在用户心中生根发芽、共情共鸣，是北京现代着力深耕的战略内容。在营销的重头戏上，北京现代呼应用户需求，着力发展体验式营销、口碑营销、娱乐营销等，多维多面铺开，多点多线触达，实现品牌形象全面焕新。这种大胆尝鲜的决心与勇气，值得各大车企学习。

　　在其他品牌还在绞尽脑汁寻找曝光度的时候，北京现代已经大刀阔斧，紧跟双微一抖主流传播平台，从粉丝营销的私域流量收割，到联手杨幂等顶流明星、合作腾讯视频星光大赏等公域流量IP，到今年的切尔西足球俱乐部、热门综艺《蒙面唱将》等跨界联合，从传统硬广到跨界出圈，品牌从来不缺热度，流量更是收割到手软。在这个“获客少”“留客难”的时代，年轻化的营销手段是收获新粉丝的重要甚至是唯一渠道，事实证明，北京现代也确实通过此巩固了其在保客集客、售后服务上的优势。

　　第七代伊兰特抖音创意营销

　　汽车作为大宗消费商品，线下体验店始终是不可或缺的重要依托。为了给用户带来更好的到店体验，北京现代对经销商展厅进行了GDSI数字化升级改造工程，从终端硬件形象到数字化设备升级，北京现代在实现品牌终端形象焕新的同时，也为用户提供了更加现代化、科技化、智能化的全新体验。照计划，北京现代到2021年将有500家4S店完成数字化升级改造，全面提升用户体验和服务满意度。

　　北京现代从2019年开始的举办的“现代嘉年华”活动，以创新的营销模式助力沉浸式用户体验，近距离与消费者沟通，树立北京现代技术领先的品牌形象。“现代嘉年华”将品牌最新的车型带到现场，通过惊心动魄的性能秀、充满科幻感的虚拟体验等互动环节，为广大用户带来了一场高性能、高智能打造的科技盛宴。

　　北京现代嘉年华2.0

　　2020年是车市的大考之年，中国汽车市场V形反转的成绩单，是无数个北京现代一样的企业，顶住压力在后半年昂扬向上带来的。2021年车市更加值得憧憬，期待北京现代蓄势而动，以更加勃发的姿态，进击2021，助推品牌技术和产品实力向上，北京现代未来可期。