瞄准年轻人，让上汽大众销量再突破

　　【太平洋汽车 行情频道】

随着10月份乘用车市场销量的公布，我们不得不感叹“姜还是老的辣”。

说到汽车，总是绕不开德系品牌，德系合资品牌常年占据市场的主导地位，大家熟知的上汽大众，在10月份就完成了12.5万辆的漂亮销售业绩，1-10月份累计销售量高达110万辆，两个数据分别同比增长了4.4.%和12.1%，真是可喜可贺。

上汽大众自6月份逐步恢复产能，保持了相对平稳的销量走势，连续五个月的平均月销量成功突破12.7万辆，展现出了较强的抗波动性。事实上，上汽大众能够在近一段时间以来取得如此稳定的成绩，与品牌所坚持的年轻化战略转型有着紧密的联系。

在产品层面，于今年3月份发布的凌渡L车型，凭借大胆颠覆的造型设计，给年轻消费者留下了十分深刻的印象，一改大众品牌以往偏传统、保守的固有形象。对于年轻人而言，他们不愿墨守成规，更不愿意过于同质化的产品，而这恰好与凌渡L的个性化风格不谋而合。从这点，我们其实也不难看出，凌渡L充分满足了时下年轻消费群体的需求。

从溜背式的轿跑线条，到同级仅有的无框式车门，凌渡L可谓是每一处都戳中了年轻用户的痛点。截止到目前为止，凌渡L的90后车主比例约占六成，女性用户比例过半。毫无疑问，凌渡L已然成为上汽大众年轻化的一张名片，同时也晋升为品牌最具活力的车型之一。

当然，凌渡L仅仅是上汽大众年轻化转型的一道缩影，像此前发布的新朗逸、新帕萨特、新途观家族等等一些列的车型，都充满了随处可见的时尚元素，这使得上汽大众的产品矩阵愈加显得年轻、活力十足。

上汽大众在营销维度方面可谓做到了极致，各类活动都是手到拈来，围绕年轻人展开。

很难想象，作为昔日的老牌合资车企，上汽大众竟在短短几年的时间内，从单纯依靠硬广成功移至了以抖音、小红书、微博等为首的社交平台，这对于上汽大众来说既是机遇，也是挑战。而就目前的结果来看，我们不得不佩服当时上汽大众的眼光与胆量。

毫无疑问，本就深耕中国市场多年的上汽大众，在迈入年轻人扎堆的阵地后，充分发挥了多年以来所积攒的经验，结合多元化的产品，以及崭新的年轻化理念，迅速得到了大量用户的肯定。

例如，在破圈文化正盛之际，上汽大众基于凌渡L车型，先后与李宁、老干妈等品牌展开跨界合作，推出了限定球鞋、辣就酱盲盒等诸多产品。事实证明，这些产品为上汽大众日后的传播与销量都打下了良好的基础。

除此之外，个性改装文化也是品牌近期所主推的一项服务，像凌渡L、新威然、ID.系列等诸多车型，都相继举办了线下的改装活动。

这其中，由于凌渡L的产品定位具有一定优势，因此改装方案、种类也要更丰富。而透过改装派对，一方面展示了车型的多样化改装可能性，另一方面也验证了上汽大众向年轻化转型的决心与态度。而对于年轻用户来说，通过参加活动深入其中，不仅结识了志同道合的挚友，同时也加深了对品牌的认同感。

为了扩大自身和年轻人的交集区域，上汽大众对用户画像进行了精准的分析，对那些爱好手机游戏的年轻伙伴，上汽大众与王者荣耀合作，组织线下比赛；而针对二次元的宅男宅女，上汽大众联合上海美术电影制片厂和m豆，并与宝可梦热门角色联名，一时间得到了大量年轻化的积极反馈。

诸如此类的案例还有很多，而通过这一次次的跨时空联动，上汽大众与消费者越之间的距离也越来越近，充分凸显了品牌“以用户为核心”的运营理念，让每一位用户都能乐在其中，在享受快乐之余，共同成长进步。

一次成功的战略转型就让上汽大众取得了佳绩，见识到了上汽大众的营销实力后，我们相信，年轻化战略转型只是一个好的开端，未来会有更多的战略实施，本就有广大群众基础的上汽大众，定会迎来更大的荣耀。

（太平洋汽车 唐山车市01）