北京现代与世界杯的铁瓷20年，以心相交成就体育营销范例

　　【太平洋汽车 行情频道】11月21日，卡塔尔世界杯的正式开幕，犹如北半球2022年冬日中迸发出的一团热烈火焰，点燃了全世界数亿球迷内心的那份梦想与激情！经过四年备战的一众足坛名宿，也将在未来的28天里悉数登场，为捧回大力神杯奋力拼搏。而作为连续赞助六届世界杯的20年老朋友，北京现代也将全程与亿万球迷同在，共度这个宛如盛夏的狂欢冬日。

硬核座驾来袭，北京现代打响新一轮流量争夺战

相比于赛场内的品牌植入，更为激烈的流量争夺则在场外。作为一家不断创新突破、积极向上的车企，今年北京现代的世界杯营销动作将再度加码，通过一系列全面升级的沉浸式互动体验和线上线下的全方位联动，打造一场全民参与、福利众享的世界杯盛宴。

就在上周，北京现代联合本届世界杯的另一大官方合作伙伴万达，正式开启了在全国25个城市万达商圈的“北京现代城市球迷乐园-嗨FUN世界杯”系列活动，首次将FIFA世界杯博物馆引入国内，并通过竞技挑战、亲子互动等精彩纷呈的沉浸式互动，让更多球迷体验到身处赛场般的激情与热血。配合世界杯的赛事进程，该活动将陆续在北京、上海、广州、南京、成都、深圳等核心城市举办6场嘉年华，将各地球迷对足球运动的燃情互动氛围推向高潮。

世界杯期间，北京现代还将带来旗下多款明星车型的展示和体验，其中，作为践行品牌年轻化的全新力作，北京现代2022年度重磅新品第五代途胜L 8AT将全程热血助阵，新车在最美颜值、最优智能等既有优势的基础上，换装了现代汽车自研自产的8AT自动变速器，与1.5T GDi发动机完美匹配，组成“黄金搭档”， 性能表现“更高一档”，与激情、活力、追求极致的世界杯精神高度重合。随着世界杯战幕正式拉开，北京现代将结合其硬核实力推出一系列体验活动，让消费者在玩转世界杯的同时，充分领略北京现代的实力与魅力。

除了线下花样翻新的互动体验，北京现代还将联手小红书、懂球帝等热门社交媒体和专业媒体，最大限度地制造话题热度，吸引不同圈层的年轻用户广泛深度参与，为用户的态度表达提供专属平台的同时，实现产品及品牌的有效触达，让年轻化的品牌形象深入人心。

20年品牌合作缔造车届“独一份”的标签式联动

作为全球影响力最大的体育赛事之一，世界杯既是球队较量的赛场，也是品牌角逐的舞台，历来是各方商业巨头你方唱罢我登场，可谓是“铁打的世界杯、流水的赞助商”。而北京现代可以连续6届成为其顶级官方合作伙伴，这在当下的汽车界绝对称得上是独一份！

自2002年现代汽车斥资15亿欧元，正式成为韩日世界杯的官方赞助商开始，其便与这项世界最高级别的足球赛事结下了不解之缘。而同年10月成立的北京现代，也由此从诞生之日起，便在基因中流淌着足球运动的血液。之后20年间，北京现代每届世界杯无一缺席，致力于通过举办形式多样的足球狂欢活动，为广大球迷和消费者带去高品质的观赛体验和最实惠的福利。加上本次卡塔尔世界杯，北京现代已然是“六朝元老”。

如果说仅一两次品牌合作只是“泛泛之交”，那么北京现代与世界杯20年连续六届的不间断合作，双方显然已经超越了简单的商业范畴，而是进入到了一项体育赛事与一家企业的文化、精神互相认同的更高阶段。

正如北京现代常务副总经理吴周涛在企业成立20周年庆典上所形容的那样：“足球世界杯就是北京现代的品牌标签，一路同行，一路成长，汗水和挫折难掩对胜利的渴望。”显然，通过长期深层的合作，北京现代已经将世界杯与自身品牌进行了深度绑定，建立起了“北京现代=世界杯”的标签式联动关系，而激情热烈的足球精神已经成为其品牌文化的组成元素之一。

深耕体育营销，助力北京现代走好品牌“向新之路”

今年是北京现代与世界杯牵手20年，也是北京现代成立20周年。在这20年间，北京现代在体育营销领域持续深耕细作，并秉承长期主义的精神，自2011年起便连续十余年赞助北京马拉松赛事。此外，北京现代也在不遗余力地开拓体育跨界营销的新边界，中国斯诺克公开赛、亚欧乒乓球对抗赛、国际山地徒步大会、炫彩跑等等，都有北京现代倾力赞助、尽心合作的身影。

可以说，体育营销作为北京现代品牌年轻化战略的重要支点，在品牌发展的二十年中贯穿始终，同时也深度契合北京现代未来的发展方向。从北京现代最新公布的“2025向新计划”来看，未来北京现代将通过与年轻消费者开展零代差的互动，全面打造“科技、运动、活力”的品牌标签。除在产品研发方面更多地聆听年轻用户的声音外，北京现代还将在品牌传播体验环节上，通过融入体育、娱乐、游戏等年轻消费者的生活方式，与用户共情、共享。

2022世界杯战火已经点燃，“绝代双骄”梅西和C罗的终局之战能否圆梦波斯湾、哪一位黑马球员能力压群雄夺得金球、“高卢雄鸡”能否打破卫冕冠军魔咒……一切谜底都将在未来28天内揭晓。而赛场下，20岁正青春的北京现代，已经通过内外部革新连续五个月实现销量稳定增长，正在蓄力新一轮黑马式突破。

让我们共同期待绿茵赛场上精彩、激烈、紧张的对决，同时，一起见证北京现代书写下一个20年的精彩传奇！

（太平洋汽车 石家庄01）