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设计为先 百年斯柯达赢得年轻的心

原创
2015-07-14 15:59:07 来源: PCauto 作者:xulin2
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  近日,网易汽车联合J.D.Power发布了《年轻消费群体购车趋势消费报告》,着重研究了90后的购车需求。报告显示,90后购车最重视的是外观/样式,其次是质量和可靠性,然后是安全性。由此可见,对90后来说,车的“颜值”很关键。

  根据J.D.Power的数据,2013年,80后、90后在新购车群体中所占的比例首次超过了原来市场中的70后,上升显著。另有分析指出,未来十年预计90后将占到全部消费群体的近65%。针对汽车市场年轻化的趋势,各大汽车品牌都在积极调整战略,关注年轻消费群体需求,善于把握时代脉搏的斯柯达便是其中的积极践行者。

  汽车设计的发展展现的是时代的潮流趋势。在120年品牌发展的历史长河中,斯柯达曾推出许多引领时代审美潮流的经典车型,比如上世纪三十年代风靡一时的932和420 Popular,以及80年代贴合实用审美的五门掀背轿车Favorit。而近年来,百年斯柯达也敏锐地把握住了当今汽车消费环境的新变化,从变革设计语言入手对系列产品线进行了革新,密集地推出了一系列更富年轻活力、更能带来情感愉悦的新产品,与年轻化的消费需求吻合。2013年4月上海大众汽车斯柯达品牌推出的Rapid昕锐就是采用斯柯达品牌全新设计语言的第一款量产车,时尚清新的造型迅速赢得了年轻消费者的喜爱。昕锐采用了更为简约大气的斯柯达全新品牌标识,四叶草造型的前大灯和雾灯组合清新时尚,再加上斯柯达全新的水晶切割设计语言的广泛应用,整车线条锋锐流畅、型面立体精致,充满动感活力。这种清新简约的设计风格深受年轻消费者青睐,截至今年6月,昕锐累计销量已突破14万辆,成为主流中级车市场的新锐力量。

  继昕锐之后,斯柯达系列产品线也相继进行了更新换代和补充完善。2013年推出的全新旗舰车型Superb速派和高性能纯正德系SUV车型Yeti也均采用了全新的设计语言。2014年推出的全新越级行旅车Rapid Spaceback昕动更是活力十足,时尚动感的掀背造型、个性出挑的颜色搭配极具年轻时尚气息;随后升级上市的全新明锐不仅在产品实力上更上一层楼,在造型设计上也更具动感活力,深受市场好评,上市以来月均销量过万辆。

  今年,斯柯达品牌持续新产品密集投放节奏,于4月推出了全新晶锐。全新晶锐车身加宽90mm,整体视觉感受更为动感;在前脸大量采用横向外扩线条,再加上锋锐的车身线条、源自水晶切割设计风格的立体型面以及多元丰富的色彩搭配,使整车风格极富时尚个性。而广泛采用斯柯达最新概念车Vision C设计语言的New Superb也在今年上海车展亮相,外形动感优雅,极具视觉冲击力,受到了广泛好评。这款新车也将于年内上市。

  在素有设计界“奥斯卡”美称的“红点设计大奖”评选中,斯柯达先后有八款车型摘得红点设计奖,其中就包括近年推出的Rapid、Rapid Spaceback、New Fabia,这也足以证明斯柯达品牌全新设计语言所获得的专业认可。在终端消费市场上,更具年轻活力的斯柯达车型也正赢得越来越多消费者的喜爱。今年1-6月,在整体市场增速放缓的情况下,上海大众斯柯达共实现销售138,322辆,同比增长6.7%。

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