上海大众蝉联2010全国单一品牌销量冠军
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【Pcauto保定车讯】2010年12月26日，上海大众VW品牌年销量突破80万辆，并以领先于第二名近10万辆的绝对优势，蝉联全国单一品牌的销量桂冠，成为了中国汽车市场当之无愧的领军品牌。>>网上订车：保定天择上海大众网上商城
80万辆，这一看似简单的销售数字，不仅代表着上海大众VW品牌以单一汽车品牌的身份领跑于国内汽车行业的第一阵营，而且旗下车型具备了引领细分产品市场发展潮流的综合实力。这更是上海大众以市场为导向、以消费者为导向的企业理念，是上海大众追求自主创新、积极变革攻坚最有力的证明。
全系车型销势如虹 助推品牌实现跨越式增长
2010年，上海大众VW品牌旗下车型集体发力，销量均在各细分市场名列前茅，使得上海大众VW品牌不但超过了上海大众去年全年的销量总和，而且实现了销量创历史纪录的跨越式成长。
作为SUV车型的重量级明星——TIGUAN途观，凭借“天赋卓越，跨越格局”的超群实力，上市仅9个月累计销量已突破7万辆，强势颠覆了SUV市场的现有格局;而有着中级车市场领头羊称号的LAVIDA朗逸，月销量稳定在两万辆以上，2010年累计销售近25万辆，始终保持着强劲的增长势头;拥有靓丽造型和先进科技装备的全新Polo和新途安，于12月18日上市后，好评如潮，市场前景十分喜人;上海大众VW品牌的实力大将——PASSAT品牌，产品品质与品牌口碑更是在不断地传承与提升，与时俱进的诠释着PASSAT品牌的“英雄本色”。
前沿技术保驾护航 精良品质提升客户满意度
上海大众VW品牌全系产品在终端市场的持续热销是必然的，优秀的产品品质和前沿科技的应用是其赢得消费者追捧的杀手锏。TSI、DSG等先进技术的应用、“动力总成战略”的全面实施，让其产品竞争力再次提升。2010年，上海大众VW品牌相继推出了TIGUAN途观、LAVIDA朗逸、新途安等搭载不同排量TSI发动机的系列产品，随后LAVIDA朗逸、POLO家族、途安等车型，又分批进入了国家“节能产品惠民工程”车型推广目录中，这些拥有领先技术的产品，不仅让更多消费者享受到了动力与环保兼顾的全新驾乘乐趣，更契合了他们追求最高性价比的核心诉求。
作为一家负责任的优秀企业，上海大众在追求“高产量”的同时，对产品的“高质量”要求也从未放松，不仅建立了完善的质量保证体系和评估体系，而且携手各方合作伙伴共同推动用户满意度的不断提升。2010年，在中国质量协会发布的“2010中国汽车用户满意度测评(CACSI)”结果中，上海大众VW品牌旗下的桑塔纳、TIGUAN途观、LAVIDA朗逸以及POLO车型，分别囊括了各自所在组别的用户满意度冠军，成为本次测评的大赢家。
渠道建设因地制宜 精准定位保持高质量销售
高速的增长必须要有强大的网络予以支撑，才能保证更好地为消费者服务。上海大众完备的服务网络、区域差异化市场战略为VW品牌市场开拓抓抢新机。早在2004年上海大众便敏锐发现市场变化，开始打造新的营销体系，扩充了集市场、销售、售后、网络发展于一体的分销中心，将市场开拓的力度深入到渠道最前沿。
经过26年的发展，上海大众VW品牌已经形成了分布最广、布点最密的轿车营销与售后服务网络，截止到2010年年底，VW品牌已建立了491家4S店和150家左右的直营店。并结合消费者购车体验的新需求和当前城市用地紧张等实际情况，因地制宜地在一些城市建设了城市精品店，促进了客户体验和满意度的提升。
牢牢把握公众心理 赋予品牌更多年轻化活力
在品牌竞争力提升方面，除了渠道建设外，最核心的思想是增强市场营销的能力，包括提高市场策划水平，加大传播力度，最终使各款产品形成市场合力，更好地支持销售。早在2004年，上海大众VW品牌就果断的提出了品牌传播的“年轻化战略”，为这拥有20余年历史的品牌注入更多创新、激情与活力。如今经过6年多的不断积淀与锤炼，又一次将品牌年轻化战略提升到一个新的高度，为旗下产品销量的高速增长打下了殷实的基础。
仅回顾POLO系列车型的发展历程，我们就可以清晰的描绘出上海大众VW品牌年轻化的发展脉络。小巧灵动而又充满活力的POLO车型，涉足了运动界、游戏界、音乐界以及娱乐界这些年轻人最为关注的圈子，不仅虏获了时尚潮人的心，更赢得了目标消费者的广泛关注，提升了品牌影响力及品牌忠诚度。上海大众创新的传播模式也是其占领市场制高点的关键一环。2010年12月18日，上海大众“全新Polo、新途安的耀世双杰上市会” 与新浪共同合作，通过微博同步直播了上市盛况，引发了新一轮的传播热潮，在牢牢把握住媒体和公众的心理的同时，使品牌年轻化的传播战略更加务实、有效。
上海大众VW品牌凭借一系列与时俱进的革新举措与战略实施，创造了年累计销量突破80万辆、蝉联全国销量桂冠的辉煌成就，实现了刷新历史纪录的跨越式成长。业内人士认为，有VW品牌在中国市场积聚的品牌口碑和稳健的发展策略，上海大众2011年亦将有良好的市场表现。
百万销量创辉煌 PASSAT新领奴演绎精英座驾传奇
作为国内中高级车市场的标杆者，上海大众PASSAT新领驭自推出市场，便稳居国内B级车市场销量的第一阵营。2010年，新领驭的市场表现依旧可圈可点，月销量稳步攀升，据最新公布的数据显示，新领驭(含领驭)全年销售133,460辆，这标志着上海大众PASSAT家族的累计销量突破100万辆大关。“百万辆成绩”更意味PASSAT品牌的辉煌得到延续和发扬的同时，上海大众在B级车市场的话语权也得到进一步的增强。
传承经典，领先品质堪称中级车典范
2009年上市的PASSAT新领驭，作为上海大众PASSAT家族的第三代产品，在传承PASSAT家族纯正德系血统、精湛工艺和领先科技的同时，也充分体现了上海大众对市场需求变化的把控力。PASSAT新领驭整体造型延续了PASSAT家族大气、高贵的整体外观轮廓，而在细节设计方面注入的年轻、时尚和动感设计元素，则充分贴合了当前国内中高级车市场逐步从公商务用车向家庭用车和精英私人座驾的转变，令PASSAT家族由昔日的公商务用车王者，一跃成为新时代精英的首选车型。
内在方面，PASSAT新领驭则在延续固有领先优势的前提下，进行了进一步升级和改造，充分体现了德系大众车型在技术和性能方面的领先性。PASSAT新领驭采用了傲视同级的多连杆前悬挂，配合上海大众契合市场需求的完美调校，无论在舒适性、高速稳定性还是操控性方面，都堪称中高级轿车的典范。全新调校的1.8T发动机技术上紧跟时代潮流，120KW的强大功率和1800rpm即可获得220N.m的强大扭矩带来的畅快加速感，令人惊喜。尤为可贵的是，在功率提升10KW、扭矩提升10N.m的前提下，油耗却降低了11%(MT)和15%(AT)， 90km/h等速油耗仅为6.3L/100km(MT)和6.2L/100km(AT)，充分显现出上海大众动力科技的领先优势。而另一款强劲迅猛的2.8V6发动机在中低转速能瞬间加速，转速在3200rpm时就可达到最大扭矩260N.m，而且每百公里油耗从原有的7.6L降为7.1L。PASSAT新领驭这种兼备稳重舒适，同时又不失驾驶激情的内在表现，恰好是当前时代精英所追求的至高境界。
高贵大气，紧贴时代精英用车需求
2803mm超长轴距所带来的超大空间;人体工程学设计所带来的舒适驾乘感受，曾经令PASSAT车系在公商务用车领域叱咤风云。PASSAT新领驭在秉承这一优势的同时，更是通过内装材质的进一步提升和人性化的设计，配合悬挂的舒适性和领先同级的整车降噪功底，将车内驾乘氛围提升到了一个新的高度。“堪比豪华轿车的驾乘感”，这是很多时代精英对于PASSAT新领驭的评价。与此同时，PASSAT新领驭在内饰设计、配色布局上也进行了全方位的革新。木纹与金属装饰搭配的内饰在显现高品质的同时，更凸显出动感的氛围，再加上意大利Alcantara真皮镶拼座椅带来的尊贵质感，真正做到了高贵大气与时尚兼备，得到了时代精英们的一致认可。
充满科技感的人性化配备，同样是PASSAT新领驭备受时代精英赞誉的亮点所在。同级车独有的220V车载电源，无论是对于需要在车上时常处理公务的时代精英，还是追逐时尚的活力一族，都是极为贴心的配备。新一代全语音环境蓝牙通讯系统，则更是贴合时代精英经常自驾车辆的同时，又要频繁应对各种业务往来电话的现实需求。还有像全方位八通道驻车雷达/可视倒车雷达、ESP车身动态电子稳定系统、HHC坡道辅助系统、HBA制动力辅助系统等主动安全装备，则为时代精英在驾驶时提供了全方位的关爱与呵护。
除了产品本身的优势以外，由PASSAT新领驭开启的“志·蓝行动”等一系列环保举措，则体现出上海大众对环保事业的重视和极强的社会责任感，并收到了良好的社会反响。而这一理念，无疑与众多时代精英是不谋而合的。
PASSAT新领驭的辉煌销售数据表明，越来越多年轻的新一代时代精英开始认可PASSAT新领驭以及它所倡导的理念。这意味着整个PASSAT品牌的年轻化，同时也意味着PASSAT品牌将呈现出新的活力。相信凭借着卓越的品质、良好的操控性能、符合国人审美的造型设计， PASSAT品牌将在上海大众继续经典，再续传奇，获得更大的发展契机，并创造下一个“百万辉煌”。
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