年销14万 轩逸续“旗舰家轿”美誉

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　　【Pcauto保定车讯】国内车市一直奉行“以数字说话”的原则。于是，当全国乘用车联席会早前发布的最新数据显示，“2010年，东风日产的销售数字突破66万辆，以超额6万辆的优异成绩顺利完成年销量目标，同比增长达27.4%”的时候，汽车业界的目光再次聚焦这一车企，及其旗下的得意车型。其中，身处竞争最为激烈的中级车阵营，又凭借“旗舰家轿”、“款待家人”、“情感营销”等关键词突围而出的轩逸，备受关注目光。点击网上订车：保定轩宇久久日产专营店 保定力宏日产专营店

　　据悉，仅是2010年的前11个月，这款车的累计销量已经突破13万辆，提前完成12万辆的年度销售目标;其全年总销量更是达到142,511辆，稳据中级车市畅销车型前列。“优雅外观+节能优势+宽适空间+舒适配置=热销进行时的旗舰家轿”，有熟悉国内车市行情的业内人士，以这一公式总结“款家”轩逸持续热卖的理由。

　　这种观点，在记者走访东风日产专营店时得到印证。“轩逸‘旗舰家轿’的美誉，早已经在消费者中蔓延开去”。从店方负责人那里了解到：实际上，在中国国内，三厢车是主流的消费车型，而关爱家人的家庭观念亦是最普遍。轩逸能广受青睐，离不开对两种“主流”的完美融合——一方面它结合了诸如时尚大气的车身、“乘坐空间最大化”的内部构造、高效能发动机等先进技术和配置，从而成就出四重极致品质;另一方面，它主张“款待家人”的理念，从车型本身到用车生活都极力为车主及其家人们带来体面、舒适、幸福的驾驭体验。

　　而及至消费群体当中，轩逸的卓越品质和高美誉度，则被诠释得更为具体：你可以轻易地在它的外观上发现“大气之极”——宽大的格栅意味着大气，贯穿前后的腰线使车子看起来更加动感流畅，配合车头饱满圆润风格，显得年轻又不失气度，极能博取视觉好感;坐进车内，你会陷入“宽适之极”中，因为它2700mm轴距营造了宽大空间，加上贴身座椅，家居风的内饰，搭配得像在家一般舒心方便;启动车子，你会读到“顺畅之极”和“节能之极”，因为轩逸搭载的是MR20DE引擎与新一代XTRONIC CVT无级变速器，两者完美结合能带来动力衔接顺畅之余，同时兼顾燃油经济性。“总之，几乎一切想与家人同享的用车体验，都能在轩逸身上一一找到”，这种具有代表性的赏车观点，在不少热点汽车BBS上都广为流传，是同事、友人圈子里的重要荐车理由。

　　值得一提的是，去年，轩逸还挂钩营销，牵手“世博”，将人们对于款待家人的情感诉求推向极致。当时，名为“舒适博览 心动世界”的活动，打造了一个给车主们道出“款待家人”、“款待自己”心声的平台，不仅通过丰富的奖励吸引受众，并且以情动人掳获人心。

　　“这一活动的绝妙之处在于轩逸、车型理念与当下热门话题的高度结合，论主题，世博是‘城市，让生活更美好’，而轩逸早在上市之时，就树立鲜明生动的“旗舰家轿”品牌形象，致力为用户提供极致舒适的‘车生活’;论细节，世博园里的各大展馆各有亮点，异国风情、中国特色一并浓郁，最适合被选为举家出游、实现款待的目的地;而轩逸则以内在外在的“四极标准”为基，舒适细节遍布全车，让人深切领悟“款家”的实质和内涵。。”有汽车营销行家坦陈如是观点。

　　行家们还进一步分析道，无论是轩逸本身，还是其推行的营销活动，都将在消费群体当中引来了高度的反响和好感，“一方面，因为中级车市中旧有车型不断老化，竞争力削弱，而新车型表现又未能尽如人意，这就为实力车型——‘旗舰家轿’轩逸提供了充足的市场空间;另一方面，它所主张的营销活动，有着鲜明的感情基调和个性诉求，这种实用价值以外的情感因素，无疑也能够在消费者当中大获认同。”

　　凭借着车型本身的硬实力，以及在情感上的软营销，东风日产轩逸在2011年持续大热的销售轨迹，自然不言而喻。【编辑：周亚】

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