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前三季度,拿什么Hold住小车市场

2011-10-18 15:44:09 来源: PCauto 作者:fujian01
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    [太平洋汽车网 福州车市]小车市场的日子有点不好过。过去的三个季度,中国车市经历了前所未有的跌宕和曲折。而对于对政策最敏感的小车市场而言,购置税等优惠政策的取消对这一区隔的打击无疑更为巨大。或许,小车市场真的即将进入寒冬。寒冬将至,该拿什么Hold住市场?

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  有人认为小车要靠大气势来Hold住眼球,更有人坦言增加配置才是安身立命的妙方。这些想法或许有一定道理。但是,他们明显忽略了一个最本质的问题:消费者的需求。
  我们先看一下小车市场的消费者。相对而言,他们较为年轻,希望自己的爱车不失个性、不失运动,同时又经济易用。此外,随着经济水平的提高、生活节奏的加快,消费者已越来越崇尚简单低碳生活,对绿色驾乘、绿色生活有着自己独特的理解,希望自己的爱车省油低碳又环保。

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  从各个方面去考虑,如果要从市面上的主流车型中选一款,笔者认为,东风日产MARCH玛驰就是这样一款什么都“刚刚好”的车型。
  外表时尚又不失动感,动力充足而操控容易。正因为拥有实用+时尚的“实尚”产品力,MARCH在全球获得广泛认同,在“小车生活”风靡的欧美和日本Hold住了超过600万车主。
  此外,延续经典的MARCH还拥有百公里5.3L(90KM等速)的超低油耗,不进为年轻车主节省了燃油费用,还更符合他们环保减排的生活观。
  而且,MARCH在定价上也更实惠,并没有陷入类似于爱唯欧般的高配高价怪圈。一台齐备智能“e车助手”,再加装全套“酷动”套装,大包围+铝合金轮毂的MARCH,也只是9万元的裸车价。其手动版车型的价格在一众合资品牌车型中更是显出优势,而且有着全球车型的品质保证。这样的MARCH,无疑吸引推崇“实尚”而又对科技及运动改装跃跃欲试的消费者。

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  再看小车市场今年几款热门车型:雪佛兰爱唯欧两厢在其高配版本上标配了Onstar智能行车系统。而小改款的嘉年华增加全新设计“Y”型轮毂和两款颜色获得关注。只是,无论是配备安吉星的爱唯欧还是运动款的嘉年华,裸车价都去到10万以上。如此一来,被高配吸引的消费者最后很大可能因预算有限选择其低配车型,或干脆投奔三厢车阵型。但不能否认这几款车型获得不少的关注,而这又证明了MARCH的引领的科技和运动风潮今年还将大行其道。

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  前三季度已经过去,市场份额之战将在传统旺季“金九银十”持续升温,年底决战一触即发。油价及政策无论是在销量还是品牌上,紧凑型两厢车市场仍将有一轮血拼。让我们拭目以待,在油价继续上涨、出租车加价的今天,期待已久的“小车时代”的真正到来。

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【责任编辑 温丽华报道】

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