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全新震源 FM97中国首届汽车音乐节将映原创

2010-03-19 18:06:37 来源: PCauto 作者:黄书材
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  2010年1月1日,云南音乐台FM97换装登场!华语状态音乐频道的全新定位,使其实现了类型化音乐电台的转型升华,听众有了更高的认可度,广告主品牌传播力也相应增强。而在此基础上主办中国首届汽车音乐节,进行全省联动直播,无疑将成为其提升品牌力的又一利器。

  在繁华的都市中,电台正在逐渐转变为车载媒体。其受众群多为中高端人群,是消费的中坚力量。这一受众特征的变化,使得电台媒介间的竞争环境愈发复杂。各电台运营商自然深知,唯有契合受众生活方式的节目形式才能深度拉动听众群体,建立强势的媒介品牌资产。就此,作为提升媒介品牌力,实现与受众深度互动的全新形式,由云南音乐台FM97主推的“中国首届汽车音乐节”应运而生。

汽车音乐节

  汽车音乐节 以丰盛满足匮乏

  如今的音乐演绎环境大都呈现“固有化”趋势,明星登台、歌迷互动、商家赞助,传统格式化总让人感到些许乏味。

  而2010年4月10日,即将登陆云南昆明的中国首届汽车音乐节——“声音震撼世界”,则试图改变音乐享乐的传统模式,追逐表现形式的新鲜气息、以创意满足人们挑剔的眼球,打破传统实现人、车、音乐的界限,以不同元素间演绎融合。豪车星场、汽车交响乐、明星献唱、本土当红艺人实力演出……在车立方汽车市场2万平米大型室内汽车乐购主题卖场中,观众们将坐在由汽车轮胎特制而成的座椅上,一睹舞者在悍马车顶上的激情演出。

  万元门票万张车贴 收获双赢影响力

  当然,酒香还怕巷子深,无论汽车音乐节活动,还是其主办方云南音乐台FM97都需要提升其影响力。那么面对复杂多样的媒体形式,又要采取何种传播战略?

  答案便是整合影响力传播与受众关系维护。首先,活动借助汽车音乐节“万元门票”事件,进行多渠道传播,通过新奇事件瞬间聚焦眼球,短期内提升汽车音乐节的知名度与关注度。随后,通过电台组织的“万张车贴总动员”线下传播活动,进一步巩固前期传播成果。让听众通过简单的车贴形式,产生群体的归属感,助活动方与其建立良好的关系,并创建了进一步实现人际传播与大众媒体传播的基础。

  全省直播 创造500%冠名回报率

  在前期宣传扩大影响力的同时,云南音乐广播也开始着手提升汽车音乐节自由内容的传播力度。据悉,中国首届汽车音乐节将通过云南音乐台FM97进行全省现场直播。将现场版的汽车状态音乐,通过电波形式渗透至每一处消费者接受触点。

  在强势传播的基础上,做为大型创新型商演的汽车音乐节,也有机会为参与其中的品牌带来更强势的回报。据活动组委会透露,此次活动对于冠名品牌的回报价值将超过500%。仅活动本身高达140万的传播费用投入,就可以为这一数据增持加码,再加上目前已经显现的活动影响力,足以为冠名品牌打一剂强心针。

  借活动之力提升媒介品牌价值

  对于冠名品牌而言,汽车音乐节将是一次品牌渗透的盛宴。对受众群体而言,这将是一次视听感受的全新洗礼。而对于主办方云南音乐广播本身,此次活动未尝不是一次提升品牌价值的绝佳机会:通过高关注度事件传播媒介概念、培养收听习惯;直播内容也将成为媒体接触、网罗受众,在全省范围内造就状态音乐新势力的绝佳方式。

  如果说状态音乐的节目编排形式直接提升了FM97的收听率、关注度,那么中国首届汽车音乐节则直接提升FM97品牌资产的价值。由云南音乐台FM97主办,新知100FM100协办的中国首届汽车音乐节,将呈现一场品牌传播的盛宴。

叮叮
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