选车也要门当户对 不同职业选购不同的车

　　随着汽车保有量的剧增和新车型不断涌现，越来越多的车主已不再满足于把汽车当成简单的代步工具，他们逐渐按照自己的独特需求来挑选汽车，汽车在一定程度上成了车主身份、喜好、个性、价值观的标志。在市场逐渐细分的过程中，汽车和职业的关系也越来越紧密。

　　“杭儿风”不可避免地刮到了汽车消费市场。虽然大多数汽车厂商在定位一款新车时希望自己的车能被更多的目标消费者所接受，但在实际销售中，经销商却发现了一个有意思的现象——调查本品牌汽车的消费群，发现占销量大头的客户居然有着相似的职业特征！“物以类聚，人以群分”在选车上也表现得十分突出。仔细分析起来，当某一车型所具有的特性恰好与某一职业人群的兴趣点“门当户对”时，两者的“联姻”也就水到渠成了。

　　高尔夫 VS 高校老师

　　典型人物：杭州某大学的顾老师

　　今年上半年顾老师买了一辆高尔夫，每天都可以看到他驾驶着高尔夫穿梭在校园里。“一直想买车，但面对市场上如此多的车型，总也选不好买哪一款。去年因为教学需要，去欧洲进修了两个月，回国后，今年上半年就买了高尔夫。高尔夫在国际上是款很经典的车。”高尔夫的操作性让他比较满意，而且车价又比较符合自己的收入水平。

　　家族特征：受大多数国人传统审美观的影响，很长一段时间内，大而全的三厢车成为汽车消费的主流，两厢车一直不得宠。但在两厢车市场中，高尔夫却被一批高知人群所特别拥戴。仔细分析热衷于高尔夫的购车族，发现他们有着这样的共性：受过高等教育，有较高文化修养；个性稳重、内敛，有思想、有独特主见。经常接触国外的信息，有的自己本身就在海外有过一段生活经历，能较早接受两厢车。虽然这一类人群的地位和身份比较突出，但从不追求虚荣和华丽，他们寻求的是实实在在的享受和拥有。

　　当然，随着汽车消费观念的逐渐成熟，对高尔夫这类经典车型青睐有加的人已越来越多，高尔夫的用户群也在悄然发生着变化，社会上更多的人开始喜欢和接受高尔夫，它的职业符号开始慢慢变淡。

　　POLO VS 女性白领

　　典型人物：杭州某外资企业白领刘小姐

　　小刘是典型的POLO一族，她刚在一家外资企业工作三年，年纪轻，想象力丰富，也很有创新动力。在她的POLO车上，张贴着她心爱的宠物狗车贴，车内也被她布置得像个温馨的家。“我很喜欢POLO车的外形，它给人的第一印象就是时尚、活泼。特别是它的的车头设计比较出众，画龙点睛之笔就是前脸上一大一小两对明亮的圆形车灯，就像漂亮姑娘明媚的双眸。”

　　家族特征：像小刘这样的年轻公司职员，文化层次比较高、又比较了解国外信息，往往很富创造性。POLO的车身线条简洁、流畅，整车造型充满了动感，与这些对个性表达欲望较强的年轻人有了共同语言。