当年的面包车现况如何?复盘MPV市场20年
MPV销量结构正在变化
纵观近几年的国内MPV市场,自主品牌可以说相当争气了,在下面这份2016年MPV销量排行榜中,五菱、宝骏、东风、北汽、长安都有多款车型排名靠前。
但仔细研究一下就会发现,这些榜上有名的车型中依然充斥着大量由微面升级而来的“伪MPV”,实际上它们更多地在三四线城市被用于拉货,当然家庭出行也是兼顾的,多功能嘛。
而像大众途安、本田奥德赛这样以人为本的MPV数量并不多。而且,即便是同级销冠的别克GL8,在“升级版微面大军”面前,销量也只能排到第九名,与榜首的五菱宏光和宝骏730更是完全不在一个数量级。
在刚过去2018年,国内车市全年销量遭遇二十年来首次负增长,轿车和SUV销量都有所下滑。而缩水得最厉害的还是MPV,累计销量166.4万辆,比2017年下降17.4%。很多人开始唱衰近两年一直被抱以期待的MPV市场,但是,真的没有希望了吗?
从2018年的MPV销量排行榜可以看出,尽管五菱宏光依然称霸,且前五名中就有三个来自五菱旗下(这很6),但不论是五菱宏光还是宝骏730,销量都相比2016年下降了很多,其他国产MPV也均出现大滑坡。同时,别克GL8和比亚迪宋MAX已经上升至前三名,诸如别克GL6、传祺GM8等MPV产品开始陆续注入市场并收获销量。
这是一个很好的信号,低端(10万元以下)MPV大幅收缩,神车五菱宏光/宝骏730跌幅明显,以风行菱智、风光330、长安欧诺为代表的“面包”式MPV持续走低。同时10-20万和20万以上各细分市场呈现上扬状态。这表明国内的MPV市场,并非某些人所断言的那么无可救药,纵然MPV整体销量缩减,但这不过是车市遇冷促使MPV进入了加速优胜劣汰的一个阶段。
逐渐呈现高中低分布的格局
二十年前,或者更近,十年前,你能买到的MPV,要么很贵很商务,要么很cheap很掉价。现在,高端MPV彻底走上了向奢华进发的“不归路”,同时越来越多有颜有质、价格适中的精品MPV也开始涌现。
非要归纳一下目前国内MPV市场的格局,我认为可以大致这么分:
一、40万元以上,以埃尔法/威尔法、奔驰V级为代表的高端豪华MPV。雷克萨斯即将推出的那个极尽奢华之能事的LM系列自然也在此列。
二、20-40万元之间,以别克GL8 、本田奥德赛/艾力绅为代表的中高端MPV。传祺GM8尽管价格实在,但也算得上是个体面的座驾,遂归入此类。
三、10-20万元之间,以别克GL6、传祺GM6、吉利嘉际、比亚迪宋MAX等6座/7座车为主阵营的亲民家用MPV。比起被吹过头的旅行车,这个市场显然更加大有可为。
四、10万元以下,以五菱宏光、宝骏360、风光、幻速等为代表的低端入门级MPV。名副其实人货畜多用Multi-Purpose Vehicles。
一杯彩虹鸡尾酒正开始呈现出愈发明显的五彩分层。
经过了前文这番跨度20年的忆苦思甜,按例需要展望一下未来。
总之呢,简单总结下来,个人拙见是:随着观念的转变、消费升级和国家鼓励生育政策的开放,
1、未来更多厂商会发力MPV(不许跟我提马自达),并细化旗下MPV车型产品阵列,贯彻多生孩子好打架原则;
2、车型在更新迭代时会有越来越多人性化的细节考虑,以满足人类这种事儿逼的动物,这一点日本人已经做得很好了;
3、针对不同消费需求推出丰富的各种特别版本,比如高性能版、福祉版、豪华大床版、标准双床版等(后面俩是我YY的)。
往后,那些从微面半路出家变身MPV、从5万元换壳升级到10万元的车型,大部分会凉得一个比一个透,剩下的继续统治乡镇市场,但实现不了农村包围城市。而从轿车平台上诞生的纯正MPV,以及从中高端MPV衍生出来的入门化家用产品,即使不能像SUV一样井喷,前方依然有林荫大道。
洗牌已经悄然开始,未来的MPV战争,同质化边缘化的产品会陆续战败退市,MPV市场也将不再是那个被微面统治的时代,精品化和真正具有核心竞争力的车型才能在竞争中长存。
(图/文:太平洋汽车网 陈烨)
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