全新荣威550竞争力分析靠配置保持优势

2013-05-07 19:47:18 来源： PCauto 作者：张捷操

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　　【太平洋汽车网新车频道】北京时间2013年5月4日，全新荣威550带着“数字科技轿车”的口号正式上市，售价区间为11.88-18.28万元，全系价格比现款车型所有下调，下调幅度在3000元-7000元不等，并且用新研发的6速双离合变速器替换原来的5速手自一体变速器，在油耗上和换挡平顺性上有所增加，而且配置上也变得更加丰富。那么到底这款车的定价在竞争对手面前处于什么水平？新一代车型在售价下降的同时升级配置后，竞争力是否提升？下文将通过数据对比为您解答。

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● 价格策略：价格全面下调是否表象？

答：新一代车型售价下降足以表现出一定的诚意，只是在价格相当的情况下，消费者可能更偏向于选择合资品牌车型。

　　新一代荣威550车型全系比现款车型售价下调不少，在价格的层面上，上汽集团对于这款车的定价表现出一定的诚意，从下表可见，新一代车型最高价格下调幅度高达7000元，这样的价格对于和现款车型相比，是不错的惠民举动，并且这款车的配置也进行了较多的丰富。看到这里，一定有人想问：升配置，降价格，是否仅仅是一个表象？

新旧款荣威550 指导售价
车型	新一代售价（万元）	旧款售价（万元）	下降幅度
550 1.8DVVT 启悦版	11.88	12.48	6000元
550 1.8DVVT 启智版	13.18	13.68	5000元
550S 1.8DVVT 启逸版	13.38	13.78	4000元
550S 1.8DVVT 启臻版	14.68	14.98	3000元
550D 1.8T 品逸版	14.88	15.48	6000元
550D 1.8T 品臻版	16.18	16.68	5000元
550G 1.8T 品仕版	18.28	18.98	7000元

●和同级别对手比价格

　　全新荣威550自称定位于A+级车型，我们在找来市场上定位于A+级车型的热门车，进行价位区间上的对比，具体结果详见下表：

全新荣威550和定位相近的竞争车型价格对比
车型	全新荣威550	日产新轩逸	雪铁龙C4L	菲亚特菲翔	现代朗动
最低配车型售价（万元）	11.88	11.90	12.39	10.88	10.58
最高配车型售价（万元）	18.28	16.90	18.59	15.88	14.98

　　上表总结：作为一款自主品牌车型，起步售价在热门A+级车型中排名第三，而最高配车型的售价排位第二，这是何等自信。自信是好事，但如何让消费者在这个价格段上不选择日产、现代等较热门的合资品牌，这就需要较长的时间来培养消费者对自主品牌的认可。

● 尺寸竞争力分析：尺寸表现中规中矩

　　新一代荣威550定位于A+级车，下表将呈现550在定位相近的车型中车身尺寸表现如何：

全新荣威550和定位相近车型尺寸对比
车型	全新荣威550	日产新轩逸	雪铁龙C4L	菲亚特菲翔	现代朗动
长（mm）	4648	4665	4620	4679	4570
宽（mm）	1827	1700	1780	1850	1775
高（mm）	1483	1505	1498	1471	1445
轴距（mm）	2705	2700	2710	2708	2700