原创  皇冠 奥迪 天籁：奏响锦绣三重唱

　　汽车业内人士都知道，任何一款汽车在市场上的地位，很大程度上是由消费者的满意程度决定的。但同时，而动力、乘驾舒适感、汽车品位，都是高级轿车消费者最为关心的品质。而数家汽车企业本着满足不同消费者的不同需求的目标，分别推出适合不同消费者的产品，被誉为高级车市"金三样"的分别生产出奥迪，皇冠，天籁等被誉为高级车市"金三样"的轿车，就是一个极好的例子。

　　高级车市"金三样"的说法起源于去年年底，当时，中国汽车新闻工作者协会和天津日报报业集团《车天下》周报，发起了"2005中高级车终极盘点"研讨会。研讨会综合动力性能、操控性能、科技含量、人性化程度、风格用途及消费诉求等因素，与会专业人士都认为，奥迪、皇冠和天籁是高级车阵营的代表，并针对上述三款车而提出了"金三样"的概念。车界人士认为，该三款车型技术优势明显，综合性能优异，设计理念上各有千秋，均符合其目标人群的社会地位和自我心理定位。

　　有行家评价，天籁、奥迪、皇冠虽然在设计理念上有所不同，但是都有技术优势明显，、综合性能优异的特点，而且均表现出一种强烈的自信感。这一点符合它们各自的目标人群的社会地位和自我心理定位，从中，一种成功心态自然而然地从中流露出来。同时，这三款轿车都在不断地提高自身品质，分别以不同的卖点满足这既定消费群体的需要。

　　说起皇冠，很多人都会总会不自觉地想起一个成语："达官贵人"。皇冠在外观上，造型上保持了它一贯的稳重内敛保持了一向的风格，在外形细节上的设计依旧延续着日本车的鲜明特征。设计者在清楚了解人到中年，事业有成者的心理需求和审美情趣后，主张在中庸哲学中凸显出华贵和高雅，在皇冠中加入后排独立空调、车载冰箱、电动加热座椅等体贴设施，令其就像是微缩了的"老板家的客厅"。配置的齐全和座椅的舒适正是皇冠的一大特色。皇冠在起步时可能稍嫌普通，推背的感觉相对来说并不十分强烈。这也许是因为皇冠主要的消费对象是年龄偏大的成功人士，所以不需要有特别运动的感觉，就如同它的外观一样偏向老成持重。

　　而奥迪，则一直致力以严谨态度、核心科技和内敛保守、气派稳重的综合风格，迎合着政府高官们谨严谨行的作风，在公务用途上的品牌优势和品牌忠诚度没有非同级的轿车能比。05年推出的奥迪A6L在公务用途上的品牌优势和品牌忠诚度保持多年，似乎已经确定了--至少是在中国--人们对公务车的心理预期，那就是"德国气质、严谨态度、核心科技和内敛保守"的综合风格所描绘的一种"定式"。

　　相比于两款早名声早已在外的老牌名车，"金三样"中的后起之秀--新天籁，在近期却赢得了更多来自于社会各界的瞩目与关注，理所当然地成为高级车市中的焦点所在。作为东风日产的一款代表世界技术水准的新车，天籁一直以全新开发概念开发、时尚与品位兼具的雅致外部造型而著称。，特别是连续是凭借配备12届全球十佳奖VQ引擎及和世界最大排量的带状CVT（无级变速系统）的完美组合，带来而特有了的充沛动力和平顺舒适的优越驾驶性能以及现代居室风格、堪称"移动家园"的高雅品位内饰，这三大独特卖点（USP）一直笑傲高级车市。而新一代天籁系列轿车经过核心技术的大幅度升级，外观内饰的全面提升之后，借今春四月第六届博鳌亚洲论坛的契机，正式宣布上市。

　　与消费对象是年龄偏大的领导型人物的皇冠及主攻公务车市场的奥迪不同，新天籁的潜在消费者是中国的"新成功人士"阶层，他们通过自己的知识和努力，获得了现在的成功和享受。与普通的富人们不同，他们的心态更加地平和，更加注重事物的内在本质，更追求格调和品位，更加注重享受人生。

　　新天籁的外观突出了豪华大气和简洁现代，以符合其主力消费人群--新成功人士们的独到品位。全新改进的前保险杠和后保险杠设计增强了汽车整体整车的张力与动感；全新设计的一体式前雾灯与镀铬饰条巧妙融于一体，以利落的线条使汽车全车展现俊朗一面。另外，升级后的新天籁还在原有车色的基础上，加入了谧月蓝、云雾绿和月光银三种车色。其中谧月蓝是采用日产最新的车色喷涂技术，色泽会因为照射光线的角度、明暗的不同，呈现不同层次的色调，丰富了汽车整体整车的深沉内涵。整个车的观感富有朝气，让人眼前一亮，这在目前国内的高级车中是绝无仅有的，这是专为新成功人士量身打造的高品位轿车。

　　与消费对象是年龄偏大的领导型人物的皇冠及主攻公务车市场的奥迪不同，新天籁的潜在消费者是中国的"新成功人士"阶层，他们通过自己的知识和努力，获得了现在的成功和享受。与普通的富人们不同，他们的心态更加地平和，更加注重事物的内在本质，更追求格调和品位，更加注重享受人生。

　　业内人士认为，高级车市"金三样"在定位上的细分与准确表示了国内高级车市的竞争已经进入了一个比较成熟的细化阶段，这也是市场走向理性和成熟的标志，是市场竞争进行到一定阶段的重要成果。